أسبوع في التكنولوجيا: يمكن لشركة Apple التغلب على التلفزيون بدون جهاز تلفزيون
الرأي: هذا الأسبوع ، ينظر رجل TrustedReviews في الولايات المتحدة إلى قرار Apple بالتخلي عن هذا الأمر خطط الشاشة المسطحة ، كيف ذكّره Spotify بـ The Godfather وكيف أعطاه إعلان Samsung ذو التوقيت السيئ الشعور بالذنب التكنولوجي.
مسار Apple للاستيلاء على التلفزيون لا يتضمن جهاز تلفزيون
وبالتالي آبل تخلت عن تطوير جهاز تلفزيون قبل عام؟ نظرًا لعدم وجود أي ضجة مؤخرًا ، فلن تكون الأخبار بمثابة صدمة. في الواقع ، قد يكون من المدهش أكثر أن كوبرتينو كان يخطط لواحد في المقام الأول.
كان تصنيع وتسويق جهاز تلفزيون بشاشة مسطحة باهظ الثمن يبدو دائمًا وكأنه مشروع غير ضروري ومحفوف بالمخاطر لشركة Apple ، خاصةً عندما كان لديها بالفعل منصة جاهزة مع الكثير من الإمكانات غير المستغلة الجاهزة مستغلة.
القرار الواضح بالتركيز على تطوير Apple TV بامتداد جهاز فك التشفير souped-up المتوقع في WWDC، لا يزال يسمح للشركة بتحقيق "الرؤية الكبرى" الأسطورية لستيف جوبز للتلفزيون. لماذا؟ لأنه لا يوجد شيء يمكن أن تفعله بمجموعة كاملة لا يمكنها القيام به مع جهاز فك التشفير.
ما يهم آبل ، وما سيجنيها من المال ، ليس التلفزيون نفسه ؛ إنه توزيع المحتوى في هذا النظام العالمي الجديد والجريء للصناعة. تحتاج Apple إلى مزيد من اتفاقيات البث مع المنتجين والموردين ، مثل تلك التي وقعتها مؤخرًا مع HBO. إنها بحاجة إلى جميع الرياضات الحية ، وجميع الأعمال الدرامية المشهورة وكل شيء بينهما. يحتاج إلى حزم محتوى مرنة ، واشتراكات بدون قيود ، واقتراح لترك الكابل في العصور المظلمة.
يجب أن تفعل ما تفعله بشكل أفضل: التفاف هذا المحتوى في واجهة جميلة وسهلة الاستخدام مع نظام بيئي محمّل بالكامل للمحتوى. يحتاج إلى دليل محتوى لا تشوبه شائبة مع تكامل iTunes ، يحتاج إلى بحث بسيط ، يحتاج إلى توافق 4K ، يحتاج إلى تكامل صوت Siri. أحتاج أن أستمر؟
ذات صلة: Apple TV مقابل Nexus Player و Android TV
نحن على حافة التغيير الهائل بين الأجيال في الطريقة التي نستهلك بها محتوى التلفزيون ، ويجب على Apple إقناع المستهلكين بأن طريقها إلى الأمام هو ال الطريق إلى الأمام.
لا تحتاج Apple إلى مجموعتها الخاصة لتحقيق ذلك ؛ جهاز Apple TV جديد ومحسّن ، أقل من 100 جنيه إسترليني ، سيكون جيدًا.
المشهد التلفزيوني صاخب للغاية. هناك مجموعة كبيرة من التنسيقات المنافسة التي تتنافس لتصبح المعيار ، والعديد من تفضيلات الحجم التي لا يمكن تلبيتها ، ولا تزال هناك طريقة لمعرفة كيف ستنتهي دقة 4K حقًا حتى الآن. هوامش الربح ضئيلة للغاية (مرة أخرى على عكس iPhone) ، حتى أن شركة Sony المبتكرة التلفزيونية تتطلع إلى بيع حجر الرحى لقسم Bravia الذي ينزف الأموال عامًا بعد عام بعد عام.
كان تطوير تلفزيون بشاشة مسطحة يحمل علامة Apple التجارية سيكلف مئات الملايين من الدولارات وسيكلف ذلك من المحتمل أن يكون قد تم تسعيرها بعيدًا عن متناول معظم المستهلكين بما يكفي لاسترداد استثمار.
من الواضح أنه الوقت الخطأ للغوص أولاً في سوق الشاشات المسطحة. إذا بقيت ذكية (وعادة ما تفعل ذلك) ، فيمكن لشركة Apple السماح لأمثال Sony و Samsung و LG بالتعامل مع الصداع في محاولة جني الأرباح ، بينما يتم تنظيفها باستخدام جهاز فك تشفير Apple TV لا بد منه وشراء عرض لمطابقته.
اقرأ أكثر: أفضل تلفزيونات 4K لعام 2015
Spotify هو الأب الروحي للموسيقى. هل بدأت تتصرف مثل واحد؟
لست متأكدًا مما إذا كان توسع Spotify في البودكاست والفيديو واللياقة البدنية ينبع حقًا من الرغبة في جلب المزيد من المحتوى المثير للاهتمام للمشتركين ، أو ما إذا كان الأمر يتعلق فقط بإقصاء المنافسين مثل Tidal و YouTube.
بالنسبة لي ، فإن هذه الخطوة تذكرنا بهذا المشهد في The Godfather حيث يقدم Tom Hagen عرض Sollozo تاجر الهيروين.
يقول Consigliere (مختصرًا للراحة): "إذا لم ندخل في الأمر ، فإن شخصًا آخر سيفعل ، ربما واحدة من العائلات الخمس ، وربما جميعهم... وبالمال الذي يكسبونه... ثم يأتون بعدنا…. إذا لم نحصل على جزء من هذا الإجراء ، فإننا نجازف بكل ما لدينا. ليس الآن ، ولكن بعد عشر سنوات من الآن ".
ما مقدار ذلك الذي يلعبه في تفكير Spotify الآن؟ بالطبع رفض دون كورليوني عرض الدخول في "الأعمال القذرة" ، لكنه لم ينجح بشكل جيد بالنسبة له.
تعمل Spotify بالموسيقى بشكل جيد حقًا. أفضل من أي شخص. لا حرج في التفرع وتوسيع الآفاق وتقديم حزمة محتوى أفضل لمستخدميها ، ولكن التكنولوجيا التاريخ مليء بالقصص التحذيرية من الشركات التي نشرت نفسها بشكل ضئيل للغاية من خلال الانحراف عن جوهرها عرض.
Facebook هو المثال الأكبر والأقل جاذبية لشركة تعتقد أنه يجب أن تمتلك الإنترنت بالكامل. إنها تريد أن تكون كل الأشياء لجميع الناس وهذا يعد بمثابة تحول كبير. هناك الكثير من الإنترنت للجميع ، وهناك خيط رفيع بين الركود وإضعاف العرض.
ذات صلة: Spotify قيد التشغيل: كيف يعمل؟
هل ندرك كم نحن محظوظون؟
كنت اشاهد الاول يوم الأنف الأحمر في الولايات المتحدة ليلة الخميس. كما هو الحال مع نسخة المملكة المتحدة ، كان مزيجًا من التمثيليات غير المضحكة ، وشهداء المشاهير المحرجين الذين يقرؤون من Teleprompters ، وحكايات مؤلمة للقلب عن أطفال في جميع أنحاء العالم يعيشون في فقر مدقع.
بعد انقطاع ، كان أول إعلان تجاري لمجموعة جديدة من الأجهزة المنزلية الذكية من سامسونج. ظهرت حقائب اليد التي تزين الزوجين الواقعيين كريستين بيل وداكس شيبرد.
http://www.youtube.com/watch? ت = jPgt7ot-8FU
لقد كان اختراقًا مؤسفًا للتجاور. من يتيم مشرد يبلغ من العمر 12 عامًا ينام في القمامة في أوغندا ، إلى زوجين هوليود مثاليين في منزل مثالي ، محاط بأجهزة أصيلة تجعل من السهل عليهم إقامة حفلات عشاء مثالية في مكان مثالي اصحاب. كنت تعتقد أن الإعلانات التجارية من هذا النوع سيتم وضعها بلباقة أكثر ، ولكن الرأسمالية!
على أي حال ، لقد صدمتني على المستوى الشخصي. في أخويتنا ، نركز كثيرًا على كيف تجعل التكنولوجيا حياتنا أكثر متعة وملاءمة. ومع ذلك ، فإننا نرمي نوبة هستيرية عندما تسوء التكنولوجيا ، وكأنها شيء يشبه مشكلة حقيقية. نحن محاطون بهذه الأشياء التي تجعل الحياة أسهل بكثير بحيث تمنحنا الوقت للعب بأشياءنا الأخرى.
ضمن كل هذا ، يبدو أن هناك القليل من الفهم الحقيقي لمدى حسن حظنا بالعيش في المجتمع حيث "الشيء الكبير التالي" هو بعض الغسالات التي لا نحتاجها بدلاً من وجبة أو منزل أو الأسرة.
لست متأكدًا حقًا مما سأصل إليه هنا. مجرد غذاء للفكر ، على ما أعتقد. نحن محظوظون جدًا لأن التكنولوجيا هواية. ربما كان توقيت الإعلان متعمدا؟ من المؤكد أنه شجعني على سعال بضعة دولارات (ولكن ليس على التكنولوجيا ، obvs).
