تعمل شفافية تتبع تطبيقات iPhone على التخلص من سوق إعلانات iOS

تسبب إدخال Apple لشفافية تتبع التطبيقات لأجهزة iPhone و iPad في حدوث تحول خطير في صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول ، وفقًا لتقرير جديد في وول ستريت جورنال.

تستخلص المجلة استنتاجاتها عبر شركتين لقياس الإعلانات: Tenjin Inc. ومقاييس الفرع. تشير المذكرة السابقة إلى أنه بين 1 يونيو و 1 يوليو ، انخفض الإنفاق الإعلاني على نظام التشغيل iOS بنحو الثلث ، بينما ارتفع الإنفاق على Android بنحو 10٪ في نفس الفترة.

ما هو سبب ذلك؟ "المعلنون الرقميون يقولون إنهم فقدوا الكثير من البيانات الدقيقة التي جعلت إعلانات الجوال على أجهزة iOS فعالة ، وبررت أسعارها ،" حسبما أفاد الموقع.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه بيانات Branch Metrics. تدعي الشركة أن أقل من ثلث مستخدمي iOS قد اختاروا الطلبات من التطبيقات لتتبعها ، منذ أن كان الاختيار تم تقديمه في iOS 14.5. وقد لا يكون الضرر قد حدث بالكامل للمعلنين حتى الآن - تقول شركة قياس الإعلانات إنه اعتبارًا من 22 حزيران (يونيو) ، "أكثر من 70٪" من تمت ترقية أجهزة iOS لتشمل تتبع الإعلانات ، والذي لا يزال يترك نسبة جيدة من المحتمل أن تقوم بعمل يتحرك.

التأثير الضار لهذا هو أن سعر إعلانات الجوال الموجهة إلى مالكي iPhone قد انخفض ، بينما ارتفع سعر الإعلانات المستهدفة لنظام Android. كما أوضح مدير الأبحاث بشركة Tinuiti Inc. آندي تايلور في التقرير ، فإن مستخدمي iOS الذين يختارون عدم الاشتراك في التتبع يعني ذلك لم يعد بإمكان معلني الشركة تقديم عروض أسعار لهم ، وهذا بدوره يعني أن اهتمامهم ينتقل إلى أولئك الذين يستخدمون ذكري المظهر.

يكفي أن نقول إنه على الرغم من أن هذا قد يكون مصدر قلق خطير لصانعي تطبيقات iPhone الذين يعتمدون على الإعلانات لتمويل عملهم ، فإن عشاق الخصوصية لا يفقدون أي نوم بسبب هذا التطور. على r / apple subreddit ، حيث يوجد تقرير المجلة ااا، التعليق الأعلى تقييمًا هو ببساطة: "بعد التبخير ، تتحرك الصراصير في الباب المجاور ..."

لماذا نثق في صحافتنا؟

تأسست Trusted Reviews في عام 2004 لتقدم لقرائنا نصائح شاملة وغير متحيزة ومستقلة حول ما يجب شراؤه.

اليوم ، لدينا 9 ملايين مستخدم شهريًا حول العالم ، ونقيم أكثر من 1000 منتج سنويًا.