تجعل التكنولوجيا الكبيرة من المستحيل معرفة ما تفعله الإعلانات المستهدفة - وهذه مشكلة

أفاد تقرير جديد صادر عن الحكومة بتكليف من الحكومة أن الافتقار إلى الشفافية حول الإعلانات المستهدفة من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى يجعل من المستحيل التدقيق في سلوكها.

نشر مركز أخلاقيات البيانات والابتكار الورقة في وقت سابق من هذا الأسبوع ، داعيًا إلى مزيد من الشفافية وضوابط أكثر شمولاً للمستهلكين.

وتشمل التوصيات الأخرى تشكيل هيئة تنظيمية للإشراف على الممارسات الحالية والتكليف بإجراء بحث مستقل في استهداف الإعلانات.

لن يكون هذا سهلاً ، لأنه - وفقًا لـ نقل - من الصعب للغاية الحصول على المعلومات التي تحتفظ بها المنصات الكبيرة. ومن الصعب نوعًا ما إجراء بحث هادف عندما تقوم بعض الشركات بتخزين جميع البيانات.

متعلق ب: يواجه زوكربيرج تمردًا بسبب سياسة الإعلانات السياسية المراوغة على Facebook

كما يأخذ التقرير نظرة عميقة في الرأي العام حول استهداف الإعلانات. والمثير للدهشة أن معظم الناس يعتبرون إلى حد كبير "مهارة" عندما يتعلق الأمر بالممارسة ، معتقدين أن النظام الحالي يوفر فوائد كبيرة.

لكن بشكل حاسم ، قال الجمهور إنهم يريدون "أنظمة الاستهداف عبر الإنترنت للعمل على مستوى أعلى معايير المساءلة والشفافية ". إنهم يريدون أيضًا تحكمًا أكبر في كيفية تصرفهم بشكل فردي المستهدفة.

في الأساس ، يريد الناس أن تتوقف الشركات عن الزحف على محادثاتهم الخاصة ، لكنهم ما زالوا يريدون تجارب الإنترنت المخصصة المفيدة. عادلة بما فيه الكفاية.

الخلاصة الرئيسية من التقرير هي هيئة الأخلاقيات التي تدعو إلى سلطات جديدة من شأنها أن تسمح للحكومة بمراجعة كيفية استخدام الشركات للبيانات.

قد يعني هذا من الناحية الفنية أنه سيكون بإمكان المزيد من الأشخاص الوصول إلى معلوماتك ، ولكن من الصعب تخيل موافقة شركات كبيرة مثل Facebook على ذلك بسعادة. على وجه الخصوص - كما هو موضح في التقرير - "ساعد الاستهداف عبر الإنترنت في وضع حفنة من شركات المنصات العالمية على الإنترنت في مناصب ذات قوة هائلة".

متعلق ب:يحظر تويتر الإعلانات السياسية في تحد مباشر لفيسبوك

تم تسليط الضوء على الإعلانات المستهدفة العام الماضي خلال الحملة الانتخابية ، عندما قررت جميع الأحزاب السياسية الكبرى الاستثمار فيها. في ذلك الوقت ، قرر Twitter حظر الإعلانات ، قائلاً إنه "يجب كسب الوصول السياسي ، وليس الشراء".

لكن Facebook لا يزال يحمل إعلانات سياسية - وقد تعرض لانتقادات مؤخرًا للسماح لحملة ترامب بنشر ادعاءات لا أساس لها عبر المنصة.