لماذا لن يحل PremFlix محل Sky و BT Sport في أي وقت قريبًا
اعترف الدوري الإنجليزي الممتاز مؤخرًا بأنه يفكر في إطلاق خدمة خاصة به مباشرة إلى المستهلك ، والتي من شأنها استبعاد شركات التلفزيون من دور الوسطاء. لا يُعرف سوى القليل حاليًا عن كيفية عمل الخدمة - أو في الواقع ما إذا كان الدوري الإنجليزي الممتاز ينوي التحول إلى هذا نموذج في المملكة المتحدة ، أو أسواق محددة خارج المملكة المتحدة ، أو في كل مكان - ولكن تم تسميتها بالفعل بـ "PremFlix" من قبل كرة القدم المشجعين.
يواصل الدوري الإنجليزي الممتاز استكشاف الفكرة ، ولكن هذا هو السبب في أن PremFlix لم يعد شيئًا حتى الآن.
"إنه أمر مثير للاهتمام حقًا. لقد أجرينا قدرًا معقولاً من الاختبار المباشر إلى المستهلك ، ومن الواضح أننا سننتقل إليه في لمح البصر إذا اعتقدنا أن أفضل طريقة لخدمة المستهلك كانت و الحصول على قيمة عائد من المستهلكين الخفيفين أو المشجعين الثقيل "، قال بيل بوش ، المدير التنفيذي للدوري الإنجليزي الممتاز ، في منتدى ويستمنستر ميديا (WMF) في شهر فبراير.
"من خلال الاتصال المباشر إلى المستهلك ، يمكنك تخصيصه ، ويمكنك تغطية نطاق أوسع ، ولكن في الوقت الحالي ، لا يزال التوازن إلى حد كبير مع المذيعين الإقليميين."
يقول بوش إن الدوري الإنجليزي الممتاز يحتاج إلى تحديد أفضل السبل لخدمة جميع أنواع مشجعي كرة القدم: مشجعي النادي الواحد. أولئك الذين يشاهدون مباراة بعد لعبة تلو الأخرى ، والأشياء البارزة الممتدة في المقدمة ؛ أولئك الذين يريدون متابعة سرد الموسم. أولئك الذين يريدون فقط أن يكونوا قادرين على التمسك بمفردهم عندما تنبثق كرة القدم في محادثة في العمل.
لكن في الوقت الحالي ، يعرف المذيعون مشجعي الدوري الإنجليزي الممتاز - أي أن لديهم قدرًا هائلاً من البيانات عنهم - أفضل مما يعرفه الدوري الإنجليزي.
متعلق ب: أفضل VPN
"إذا ذهبنا مباشرة إلى المستهلك ، فهل نحصل على أموال أقل من الوسيط؟ إنهم يعرفون أسواقهم أفضل مما نعرفه ، وربما يكون هذا مناسبًا لـ 95٪ من البلدان التي نخدمها. إنهم أكثر استعدادًا للمخاطرة منا. لكنهم أيضًا قد يستثمرون في ذلك بعدة طرق غير متوفرة لنا.
"لدينا أصحاب حقوق يستخدمون المواد السمعية والبصرية ، سواء كانت رياضة أو دراما أو أيًا كان ما يتعين عليهم وضعه أمام جمهورهم ، ولكن يبيعون اشتراكات النطاق العريض ، والاتصالات الهاتفية ، ويبيعون المنتجات ، وهواتف الهواتف المحمولة ، ويقودون قاعدة بيانات العملاء التي تتيح لهم استهدفهم.
"لن نقوم بأي من هذه الأشياء. نحن جيدون في شيء واحد ، وهذا عمل شاق. أن تكون جيدًا في الكثير من الأشياء هو أمر يتجاوزنا كثيرًا. ليس لدينا هذه القدرة ".
لكن هذا ليس كل شيء. مصدر قلق كبير بالنسبة للدوري الإنجليزي الممتاز هو ببساطة أنه لن يكون قادرًا على القيام بعمل رائع مثل المذيعين ، الأمر الذي من شأنه أن يقود إما لجودة المنتج الذي يعاني ، أو اضطرار الدوري الإنجليزي الممتاز إلى الاستعانة بمصادر خارجية في معظم الإنتاج للتلفزيون شركات.
"نعتمد في بعض النواحي على [شركائنا] في الابتكار. قال بوش: "إنهم يفهمون التكنولوجيا ويفهمون وجهة نظر جمهورهم أفضل بكثير مما نفعل نحن".
بذل المذيعون ، ولا سيما BT ، جهودًا حثيثة لتحسين تجربة مشاهدة كرة القدم على مدار السنوات الأخيرة. في نهاية فبراير ، تعاونت BT Sport و Samsung لتقديم أول بث مباشر بدقة 8K في المملكة المتحدة - موضوع الاختبار هو مباراة في الدوري الأوروبي.
ال جربت BBC البث المباشر 4K HDR على iPlayer، وفي ديسمبر ، أتاحت أمازون برايم جولتين كاملتين من مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز للبث المباشر (على الرغم من أن BT Sport كانت مسؤولة عن الإنتاج). غزت دولبي أتموس والواقع الافتراضي ولقطات 360 درجة كرة القدم أيضًا ، و وعدت BT Sport بتغطية تجريبية أكبر بمساعدة 5G.
"[شركاؤنا] أقوياء بشكل لا يصدق. إنهم يقومون بعمل جيد حقًا ، فهم يقودون الابتكار وأشياء مثل جودة الشاشة والإنتاج وما إلى ذلك... هناك فرق معلقين ، وهناك فرق الإنتاج التي يمكنها العمل في مسابقات كرة القدم المختلفة... وهذا يعني معايير رائعة في كأس الاتحاد الإنجليزي أو كأس الدوري أو دوري الأبطال ، "بوش قالت.
"في حين أنه إذا انتقل [الدوري الإنجليزي] مباشرة إلى المستهلك ، فسنضطر إلى البيع ، والتعاقد ، والبند حتى لا يكون في سيطرتنا بقدر ما نود ، سينتهي بنا المطاف بالرغبة في الذهاب إلى مجمّعي الألعاب الرياضية بسبب النطاق المذهل من المهارات التي يجلبونها إلى هو - هي."
حاول بوش أيضًا التقليل من شأن الاقتراحات القائلة بأن جزءًا كبيرًا من مشجعي كرة القدم يحبون فكرة PremFlix لأنها ستمنحهم علاقة مباشرة مع الدوري الإنجليزي الممتاز.
متعلق ب: أفضل VPN مجاني
"بالنسبة للجماهير ، إنه مجرد أنبوب. إنها الصور التي يريدونها ، والشعور بالتواجد في الداخل ، إنها المعلومات التي يريدونها. لذا ، فإن الشيء المهم هو فهم التجارب التي يريدها المعجبون ، والعمل على أفضل السبل لإدخال ذلك في السوق ".
كل هذا يجعل الأمر يبدو وكأن الدوري الإنجليزي الممتاز قد فات على الفكرة ، لكن هذا ليس هو الحال. في الشهر الماضي ، قال الرئيس التنفيذي ريتشارد ماسترز أن خدمة مباشرة إلى المستهلك سيكون على البطاقات عند انتهاء صلاحية صفقة حقوق البث التلفزيوني الحاليةفي نهاية موسم 2021/22.
ومع ذلك ، يبدو من المرجح أن الدوري الإنجليزي الممتاز سوف يلتزم بالنموذج الوسيط في المملكة المتحدة في المستقبل المنظور ، ويتطلع إلى تقديم PremFlix لاختيار الأسواق الخارجية.
"أعتقد أن العرض المباشر للمستهلك... يصبح أكثر إثارة للاهتمام وعلى الأقل أعتقد أن جميع الألعاب الرياضية سوف ترغب في الحفاظ على القدرة على الانتقال مباشرة إلى المستهلك في غضون مهلة قصيرة نسبيًا لسببين " دفع.
"بادئ ذي بدء ، إذا كان الطلب في السوق وما يمكنك الحصول عليه من السوق ، على سبيل المثال عن طريق البيانات وما يمكنك فعله بالبيانات ، فإن الاتصال الهاتفي يتحرك قليلاً لصالح الرياضة.
"لكن ثانيًا ، لا يحافظ نصف السوق على صدقه إذا كان الأشخاص الذين يريدون إنتاجك يعلمون أنه يمكنك التوجه مباشرة إلى المستهلك ، وسيتعين عليك دخول السوق بهذه المعرفة.
"هناك عدد من المناطق حول العالم حيث لديك شركة كابل واحدة فقط... فأنت لا تريد أن تكون رهينة سوق الأول ، إذن... هناك سبب استهلاكي لـ [التوجه المباشر إلى المستهلك] ، ولكن هناك أيضًا إدارة السوق ، وسبب تطوير الأسواق للقيام هو - هي."
هذه بالتأكيد ليست مشكلة في المملكة المتحدة. دفعت Sky 3.6 مليار جنيه إسترليني مقابل حقوق البث التلفزيوني في الدوري الإنجليزي الممتاز التي تغطي مواسم 2019/202021/22 ، مع سعال BT Sport بقيمة 975 مليون جنيه إسترليني ودفعت أمازون حوالي 90 مليون جنيه إسترليني. يبدو أن DAZN مصممة للحصول على جزء من العمل جدا.
