تقوم Meta بارتكاب خطأ فادح من خلال تغيير علامتها التجارية Oculus Quest

رأي:Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook) مؤخرًا أعلن على Twitter أنها ستغير اسم سماعات الرأس Oculus Quest VR إلى "Meta Quest".

ليس من المفاجئ أن تقوم Meta بهذا الأمر ، حيث أكد مارك زوكربيرج على تركيز الشركة الجديد عليه metaverse في أواخر العام الماضي ، لكن ما زلت لا يسعني إلا أن أدير عيني وأعتبر أن هذا ضخم خطأ.

اسم جديد. نفس المهمة. pic.twitter.com/USJafAPEdW

- ميتا كويست (MetaQuestVR) 26 يناير 2022

حظيت سماعات الرأس Oculus Quest بشعبية لا تصدق في السنوات القليلة الماضية. مطالبات كوالكوم (عبر الحافة) أن Meta باعت 10 ملايين وحدة من أوكيلوس كويست 2 اعتبارًا من نوفمبر 2021. لوضع ذلك في المنظور ، قامت Microsoft ببيع ملفات 12 مليون وحدة التابع اكس بوكس ​​اكس بوكس ​​اكس في إطار زمني مماثل - هذه أرقام مبيعات رائعة.

تم اعتبار سماعات الرأس VR على نطاق واسع ذات جاذبية خاصة بسبب نقاط السعر الباهظة ومتطلبات جهاز كمبيوتر قوي. لكن Oculus قام بعمل رائع في النهاية جعل VR أكثر سهولة واختراق السوق الشامل. فجأة ، أصبحت Oculus علامة تجارية مشهورة ويمكن القول إنها أكبر ملصق للواقع الافتراضي حتى الآن.

الآن قام Zuckerberg بتعليب اسم Oculus ، تتعرض شركة VR لخطر فقدان كل النوايا الحسنة التي اكتسبتها على مدار السنوات القليلة الماضية. عندما تصل Meta Quest 3 حتمًا ، قد لا يدرك الكثير من الناس أنها خليفة Oculus Quest 2.

لكن الخطر الأكبر هو الارتباطات التي تجلبها علامة Meta التجارية التي تم تشكيلها حديثًا. ليس سراً أن Facebook استحوذ على Oculus مرة أخرى في عام 2014 ، ولكن من خلال امتلاك اسم علامة تجارية منفصل لعملاق الوسائط الاجتماعية ، شعرت بأنها بعيدة عن التعاملات المثيرة للجدل مع Facebook.

فوربس أجرى استطلاعًا في أكتوبر 2021 لسؤال 2200 من البالغين الأمريكيين عن رأيهم في Facebook. كشف 39٪ أنهم ينظرون إليها بشكل سلبي ، بينما قال 68٪ من الناس إنهم لا يهتمون بالميتافيرس. على الرغم من أنني لا أملك الدليل لدعم هذا الأمر ، إلا أنني أعتقد أن الناس ينظرون إلى علامة Oculus التجارية بشكل أكثر إيجابية.

كان هناك أيضًا الكثير من ردود الفعل من مجتمع Oculus فيما يتعلق بالتكامل التدريجي لميزات Facebook. أنت بحاجة حاليًا إلى حساب على Facebook لاستخدام سماعة رأس Oculus ، والتي تلقت رد فعل سلبيًا لدرجة أن Zuckerberg اضطر للإعلان عن أنه كان يتخذ هذا القرار منعطفًا.

"نظرًا لأننا ركزنا أكثر على العمل ، وبصراحة نظرًا لأننا سمعنا تعليقاتك على نطاق أوسع ، فإننا نعمل على جعلها حتى تتمكن من تسجيل في Quest بحساب آخر غير حسابك الشخصي على Facebook ، "كشف مارك زوكربيرج خلال Facebook Connect حدث. "نبدأ في اختبار الدعم لحسابات العمل قريبًا ، ونعمل على إجراء تحول أوسع هنا ، خلال العام المقبل."

لكن أكبر مشكلة في إعادة تسمية Meta Quest هي أنها تظهر تركيزًا أكبر على metaverse مقارنة بالألعاب. وإذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فاطلع على هذا المنشور من قناة Meta Quest Twitter:

"نحن نتفهم أن مجتمعنا سيفتقد اسم Oculus ، ولكن لا يجب أن يكون التغيير دائمًا أمرًا سيئًا! نأمل أن نجعل طموحاتنا للمساعدة في بناء metaverse أكثر وضوحًا مع اسمنا الجديد! "

ولكن ألقِ نظرة واحدة على "التجارب" الأكثر مبيعًا في Oculus Quest ويمكنك على الفور معرفة سبب كون ذلك يمثل مشكلة.

من أصل 30 التجارب الأكثر شعبية على Oculus Quest الآن ، 19 من هذه ألعاب الواقع الافتراضي وليست تطبيقات اجتماعية. يمكن اعتبار غرفة Rec Room و VR Chat فقط تجارب اجتماعية ميتافيرس - ربما PokerStars VR و Bigscreen Beta على نطاق واسع.

تفحص ال الخبرات الأكثر مبيعًا (والذي يتضمن التنزيلات المدفوعة) في متجر Oculus ، وهو أكثر ميلًا نحو تطبيقات الألعاب على التجارب الاجتماعية. من بين 50 تطبيقًا ، هناك 46 تطبيقًا تعتبر ألعابًا - على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن العديد من التطبيقات الاجتماعية تميل إلى أن تكون مجانية للتنزيل وبالتالي لن يتم احتسابها.

لذا تشير جميع البيانات حاليًا إلى أن سماعات الرأس Quest تُستخدم بشكل أساسي للألعاب ، على الرغم من طموحات زوكربيرج لتحويلها إلى منصة اجتماعية مشابهة لفيسبوك.

على الرغم من أنني متشكك بشكل لا يصدق بشأن metaverse ككل ، يمكنني أن أفهم طموحات زوكربيرج النبيلة. لكن إزالة علامة Oculus التجارية تبدو محفوفة بالمخاطر بالنسبة لي ، مما قد يؤدي إلى نفور جمهور الألعاب المتزايد لصالحها التي يبدو أن معظم الناس غير مقتنعين بها.

لا أفهم لماذا لم يحتفظ زوكربيرج ببساطة بالعلامة التجارية Oculus Quest ، بينما كان لا يزال في وضع تحته مظلة Meta - بعد كل شيء ، لم تطلق الشركة على نظارة الواقع الافتراضي الخاصة بها اسم Facebook Quest عندما تم إطلاقها لأول مرة.

وتعد أمثال العلامات التجارية PlayStation و Xbox أمثلة رئيسية لإظهار فائدة إنشاء اسم أكثر تركيزًا على الألعاب بدلاً من مجرد تسميته Sony 5 أو Microsoft Series X. تمتلك العلامات التجارية PlayStation و Xbox الآن قواعد معجبين كبيرة جدًا ومتحمسة ، والتي يمكن القول إنها أكثر أهمية للمبيعات من الأجهزة الفعلية الموجودة داخل وحدات التحكم.

كانت العلامة التجارية Oculus تظهر العديد من العلامات على أنها تسير في نفس المسار ، ولكن الآن Zuckerberg أجبرها على تحويل التركيز إلى metaverse. فقط الوقت سيحدد ما إذا كانت هذه الخطوة ستنجح ، لكنني أراهن على أنها كارثة في طور التكوين.

لماذا نثق في صحافتنا؟

تأسست Trusted Reviews في عام 2004 لتقدم لقرائنا نصائح شاملة وغير متحيزة ومستقلة حول ما يجب شراؤه.

اليوم ، لدينا 9 ملايين مستخدم شهريًا حول العالم ، ونقيم أكثر من 1000 منتج سنويًا.