Microsoft купува Nokia, залага на успех без партньори

Становище: През последните три месеца Microsoft показа бъдещето на Xbox, бъдещето на Windows, бъдещето на своята бизнес структура и сега бъдещето на своя мобилен бизнес... и това е хазарт, който прави лошо четене за партньорите.

Сделката накратко е следната: Microsoft ще плати 5,44 милиарда евро (4,6 милиарда британски лири) на Nokia за нейните устройства и услуги и правата за лицензиране на патентите и картографските услуги. Засегнатите служители на Nokia ще останат там, където са, но ще станат служители на Microsoft, а самата Nokia ще се превърне в бизнес за телекомуникационна инфраструктура. Очаква се сделката да премине през първото тримесечие на 2014 г.

Microsoft купува Nokia: какво означава това за Microsoft
Подобно на Apple и в по-малка степен на Google и Samsung, Microsoft вече има вертикална интеграция на пазара - т.е. прави както софтуера, така и хардуера. Този модел ще му позволи да разработи телефони с Windows Phone и Lumia (ако марката остане) заедно, като по този начин оптимизира дизайна, функционалността, производителността и максимизира печалбата.

От решаващо значение е, че сделката ще даде и достъп на Microsoft до развиващите се пазари. 45,5% от пратките на Nokia са били за Китай, Близкия изток, Африка и Латинска Америка през 2012 г.

Microsoft купува Nokia: какво означава за своите конкуренти
За своите конкуренти сделката трябва да види по-конкурентоспособна Microsoft, но решението на компанията да го направи изграждане на собствени телефони също ще доведе до влизане на Microsoft в пряка конкуренция с Windows Phone партньори.

В действителност това вероятно ще постави по-голямо напрежение върху Microsoft, отколкото HTC, ZTE и Samsung, тъй като никой няма последователно демонстрира твърд ангажимент към операционната система и вече няма да може да се конкурира с лицензионната такса, която Microsoft начислява себе си: нищо. Като се има предвид този сценарий, много от тях може напълно да се откажат от разработката на Windows Phone.

Проблемът за тях е, че би означавало да хвърлят всичките си яйца в една кошница с Android (с изключение на Samsung, който има Тизен) - и Google увеличава собствените си гами Nexus и Motorola.

Естествено, Microsoft да го направи сам в телефони ще бъде нова територия за компанията и в момента се опитва да успокои партньорите. Компанията EVP за операционни системи, Тери Майерсън, днес твърдеше „[Сделката] ще помогне да се направи пазарът за всички телефони с Windows, от Microsoft или от нашите OEM партньори.“

Но реалността е, че Microsoft печели значителни възнаграждения от Android, а покупките на патенти на Nokia са само вероятно ще увеличи това, така че партньорите - предвид техните непреодолими усилия - вече няма да бъдат неговите основни функции загриженост.


Microsoft купува Nokia: какво означава за вас
В краткосрочен план отговорът е: не много. През следващите 3-6 месеца телефоните на Nokia ще продължат да се продават както преди и дори след като покупката приключи през следващата година пътната карта ще бъде поставена в камък за такъв период, че може да минат няколко години, преди да продължи първият наистина вдъхновен от Microsoft телефон продажба. Погледнете времевата скала на Google да купува Motorola (август 2011 г.) и Moto X (август 2013 г.).

Microsoft също ще спазва всички гаранции на Nokia и ще запази всички служители на Nokia, така че малко трябва да се промени във веригата за доставки.

От друга страна, Microsoft и Nokia работят заедно от началото на тяхното ексклузивно партньорство през февруари 2011 г., така че това, което виждате от днешния Lumias, едва ли ще бъде далеч от това на Microsoft зрение. Microsoft също така прилага редица строг дизайн, оформление на бутони и хардуерни параметри във всеки случай, така че защо ще видим радикална промяна?

Microsoft и Nokia: защо трябва да ви е грижа
Ако е малко вероятно да се промени в краткосрочен план, тогава защо трябва да ви пука? Защото това ще промени съществено нещата в дългосрочен план.

Най-вероятно ще пострадат производителите на по-малки слушалки, тъй като сделката намалява привлекателността на Windows Phone, но въпреки това ги тласка в леглото с Android, което ги отслабва, когато изборът се изпарява. Дали това ще накара Google да се чувства двойно защитен и да го види натиснете собствения си хардуер (чрез марката Nexus или Motorola) предстои да видим.

По същия начин сделката ще потвърди решението на мениджърите на Samsung да разработи Tizen и би могла да види, че ускорява графика за освобождаване на Tizen. Техният успех ще направи или прекъсне дългосрочните му отношения с Google.

Що се отнася до Apple, тя знае, че Microsoft вече има нова ефективност на веригата за доставки и по-добра възможност за ускоряване на развитието на Windows Phone, което означава, че ще трябва да възвърне загубената скорост.

Независимо дали вижда сделката като шанс за премахване на Windows Phone с бюджет iPhone е спорен като Apple е малко вероятно да достигне най-ниските ценови нива на началното ниво Lumias.

Microsoft и Nokia: оставащите въпроси
Така че общият консенсус е, докато сделката няма да се промени малко в краткосрочен план, но ефектът в дългосрочен план ще бъде значителен. И все пак остават значителни въпроси:

• Завръщането на изпълнителния директор на Nokia Стивън Елоп в Microsoft го направи новия фаворит, който да поеме от Стив Балмър. Но дали човекът, който може би е съборил Nokia, като е премахнал нейната софтуерна независимост, наистина е мечтателят да води компанията напред?

• Как ще реагират феновете на Microsoft и Windows Phone на потенциално затворен бизнес модел и ще ги тласне ли към Android - наистина ли Microsoft може да оцелее без партньори?

• Наистина ли Nokia е напуснала бизнеса с слушалки? Дребният шрифт на сделката само забранява на Nokia да прави телефони под собствена марка до 31 декември 2015 г., тогава юздите са изключени. Бих могъл Джола бъдете най-сложните парцели, които да се отделят, след което върнете изоставен проект MeeGo с Intel?

• И накрая (и най-фантастично) какво ще кажете за „троянския кон“? Откакто Elop се присъедини към Nokia от Microsoft през септември 2010 г., разговорите играят тайна роля, за да а) направят компанията зависима Microsoft, б) намали стойността му до достъпно ниво и следователно в) получи Microsoft разделение на слушалки чрез a изкупуване. И трите са изпълнени, но дали Elop някога ще се изчисти? Съмняваме се.