Имате 30 000 последователи? Поздравления, сега си знаменитост
Управлението за стандарти за реклама в Обединеното кралство постанови, че 30 000 последователи в социалните медии са числото, което трябва да ударите, за да се наречете знаменитост.
ASA реши че 30 000 последователи са достатъчни, за да принудят влиятелните лица да се придържат към CAP Code, набор от правила, които се прилагат за не излъчвани реклами, промоции на продажби и директен маркетинг във Великобритания.
Свързани: Как да изтрийте акаунт в Instagram
Решението е взето в отговор на публикация в Instagram от семеен блогър и влогър тозимамалайф. Публикацията съдържа снимка на блогъра, който се усмихва в леглото до пакет таблети Phenergan Night Time. Изображението е с надпис:
„[AD] Сън. Кой се нуждае от повече от него? Наистина имам късмет, тъй като всъщност не ми трябва много сън, за да се справя и успявам да натъпча всякакви мои вечери, тъй като съм нощната бухал. От време на време обаче ежедневието може да стане малко поразително и често откривам, че това е сънят ми, който в крайна сметка страда. В крайна сметка лягам дори по-късно, отколкото обикновено, и не мога да заспя. Притеснението от неспането след това се добавя към всичко и в крайна сметка получавам пълно и пълно зомби!! Последният път, когато това се случи, изпробвах Phenergan Night Time, което наистина помогна. Това е само аптечно, краткосрочно решение за безсъние за възрастни, което действа чрез предизвикване на сънливост ефект благодарение на активната си съставка, прометазин хидрохлорид, който ви помага да спите през нощ. Заспивате ли лесно, или сте през нощта над мислители като мен? #AD #sleep ”
ASA започна разследване в отговор на публикацията, тъй като CAP Code диктува, че търговците не могат да използват известни личности, за да одобрят лекарствата в Обединеното кралство.
Санофи, фармацевтичната компания, която е платила на инфлуенсъра да пусне на пазара хапчета за сън, твърди, че броят на последователите на този мамалайф е нищо в сравнение с проверени знаменитости като Стивън Фрай и Дейвид Бекъм и че 30 000 последователи не представляват знаменитост.
ASA обаче реши, че „над 30 000 последователи са посочили, че тя е обърнала внимание на значителен брой хора“, и като се има предвид, че този мамалайф беше популярен сред толкова голяма аудитория, тя трябва да се счита за знаменитост за целите на ОСП Код.
Свързани: Най-добра VPN
В крайна сметка ASA постанови, че „тъй като считахме, че този мамалайф е знаменитост за Целта на кода на ОСП и тъй като тя е одобрила лекарство, стигнахме до извода, че рекламата е нарушила код ”.
