Cook има рецепта за нова ябълка

Последните пет поколения iPhone бяха итеративни (най-накрая станаха малко по-високи), така че има три поколения iPad и мини (той стана по-малък); ядрото на iOS е същият, както беше при представянето му преди близо шест години, Mac-овете станаха по-тънки и - с появата на Retina Displays - по-скъпи. Междувременно Mac OS X е виждал точни издания от март 2001 г. Дори нейната котешка традиция за именуване е станала по-малко амбициозна: Гепарди (10,0) до Пума (.1) до Ягуар (.2) до Пантера (.3) до Тигър (.4) до Леопард (.5) до Снежен леопард (.6) до Лъв (.8) до Планински лъв (.9). Mac OS 9 продължи 17 месеца, сега 10 години по идея на Mac OS XI изглежда извън радикала.

Нищо от това не е по вина на Apple. Неговите революции са по необходимост. Mackintosh (1984), iPod (2001), iPhone (2007) и iPad (2010) дойдоха в моменти, когато Apple или трябваше да преоткрие своя бизнес модел или да се възползва от незрели пазари и го направи с несравним успех. Широко се съобщава за Iphone 5 е последният продукт, в който Джобс е участвал пряко и пейзажът вече се е променил драстично след царуването на Джобс. The

Google Nexus 4, 7 и 10 изстискват маржа на смартфоните и таблетите и Microsoft най-накрая е готова да хвърли милиарди на зрял операционна система за смартфони с надеждата, че нейната лицензионна стратегия отново може да повтори господството, което постигна над Apple в компютъра пространство.

Междувременно последните две тримесечия на Apple са пропуснали пазарните очаквания и цената на акциите му постоянно е падала дори преди анонса на iPhone 5 и следващия iPad Mini през септември. Сега в началото на ноември той се равнява на $ 595 на акция, от нивото от $ 702 през август. Освен това, въпреки голям спечели над Samsung в съдилищата на САЩ, международните спорове за авторски права се оказват далеч по-недвусмислени и в някои случаи неудобни. Всекидневната вече е наречена следващата голяма битка в областта на технологиите, място, където Microsoft разполага с ексбокс 360 и Samsung телевизорите, така че необходимостта от следващата революция на Apple бързо се приближава.

Което за пореден път идва Скот Форстал. Въпреки че беше най-младият старши изпълнителен директор на Apple, той представляваше старата Apple, Apple, която вече не беше се вписва със скромни публични извинения, продукти с намалени граници на печалба и софтуер без скеуоморфи дизайн. Тогава отново това не е лесно, хипи Apple. Това, което виждаме, е компания, която за пореден път предприема мерки срещу самодоволството, освобождаването на недовършени продукти, които не просто „работят“ и подчертавайки, че няма скривалище за тях отчетен. Той също така дава образа на известен изпълнителен директор на усмивка, който най-накрая излиза от сянката и поставя свой собствен печат върху процедурите. Cook има рецепта за нова Apple, само времето ще покаже дали е правилната.