Защо PremFlix няма да измести Sky и BT Sport скоро

Висшата лига призна наскоро, че е обмисляла да пусне своя собствена услуга директно към потребителите, която да изключи телевизионните компании като посредници. В момента се знае малко за това как ще работи услугата - или наистина дали Висшата лига възнамерява да премине към това модел в Обединеното кралство, специфични пазари извън Обединеното кралство или навсякъде - но вече е наречен "PremFlix" от футбола фенове.

Висшата лига продължава да проучва идеята, но ето защо PremFlix все още не е нещо.

„Това е наистина интересно. Направихме доста тестване директно към потребителя и очевидно бихме преминали към него моментално, ако смятаме, че това е най-добрият начин да обслужваме потребителите и получете възвръщаемост от леки потребители или тежки фенове“, каза Бил Буш, изпълнителен директор на Висшата лига на Уестминстърския медиен форум (WMF) в февруари.

„С директно към потребителя можете да го персонализирате, можете да покриете по-широк обхват, но в момента балансът все още е много голям с териториалните оператори.“

Буш казва, че Висшата лига трябва да измисли как най-добре да обслужва всички видове футболни фенове: феновете на един клуб; тези, които гледат мач след мач след мач, и разширени акценти отгоре; тези, които искат да проследят разказа на сезона; тези, които просто искат да могат да се задържат, когато футболът се появи в разговор на работа.

Но в момента телевизионните оператори познават феновете на Висшата лига – тоест имат огромно количество данни за тях – по-добре от Висшата лига.

Свързани: Най-добрият VPN

„Ако отидем директно към потребителя, може ли да получим по-малко пари от посредник? Те познават пазара си по-добре от нас и това вероятно е правилно за 95% от страните, които обслужваме. Те са по-склонни да поемат риск от нас. Но също така те могат да си осигуряват приходи от него по различни начини, които не са достъпни за нас“, продължи Буш.

„Имаме притежатели на права, които използват аудио-визуалното, било то спортно, драматично или каквото и да е, което трябва да представят пред публиката си, но те продават абонаменти за широколентов достъп, телефония, продават продукти, мобилни телефони и управляват клиентска база данни, която им позволява да насочете се към тях.

„Няма да правим нито едно от тези неща. Ние сме добри в едно нещо, а това е упорита работа. Да бъдем добър в много неща е далеч отвъд нас. Ние нямаме този капацитет."

Но това не е всичко. Основната загриженост за Висшата лига е просто, че тя няма да може да свърши толкова хлъзгава работа като телевизионните оператори, което би довело или заради качеството на продукта, или заради това, че Висшата лига трябва да възложи по-голямата част от продукцията на телевизията фирми.

„В известен смисъл ние зависим от [нашите партньори] за иновации. Те разбират технологията и разбират мнението на публиката си много по-добре от нас“, каза Буш.

Телевизионните оператори, по-специално BT, бяха неумолими в усилията си да подобрят изживяването при гледане на футбол през последните години. В края на февруари, BT Sport и Samsung се обединиха, за да доставят първото 8K излъчване на живо в Обединеното кралство − обектът на изпитване е мач от Лига Европа.

В BBC експериментира с 4K HDR потоци на живо в iPlayer, а през декември Amazon Prime направи две цели игрови седмици от мачове от Висшата лига достъпни за предаване на живо (въпреки че BT Sport отговаряше за продукцията). Dolby Atmos, VR и 360-градусови кадри също нахлуха във футбола и BT Sport обеща повече експериментално отразяване с помощта на 5G.

„[Нашите партньори] са невероятно силни. Те вършат наистина, наистина добра работа, движат иновации и неща като качество на екрана и продукция и така нататък... има екипи коментатори, има продуцентски екипи, които могат да работят в различни футболни състезания… това означава фантастични стандарти във ФА Къп или Купата на Лигата или Шампионската лига“, Буш казах.

„Като има предвид, че ако [Висшата лига] отиде директно към потребителите, ще трябва да продадем, да сключим договор, разпоредбата, така че да не е под наш контрол като колкото и да ни се иска, все още ще искаме да отидем в спортни агрегатори поради невероятната гама от умения, които те носят на то."

Буш също се опита да омаловажи предположенията, че голяма част от футболните фенове обичат идеята за PremFlix, защото това ще им даде директна връзка с Висшата лига.

Свързани: Най-добрият безплатен VPN

„За феновете това е просто тръба. Това са снимките, които искат, усещането, че са отвътре, това е информацията, която искат. Така че важното е да разберете какво изживяване иска фенът и да разберете как най-добре можете да го представите на пазара“, каза той.

Всичко това звучи така, сякаш Висшата лига е хладнила към идеята, но това не е така. Миналия месец главният изпълнителен директор Ричард Мастърс каза, че услугата е директно към потребителите ще бъде на картите, когато текущата сделка за телевизионни права изтече, в края на сезон 2021/22.

Въпреки това изглежда вероятно Висшата лига да се придържа към междинния модел в Обединеното кралство в обозримо бъдеще и да се стреми да въведе PremFlix за избор на задгранични пазари.

„Мисля, че предложението директно към потребителите... става все по-интересно и най-малкото мисля, че всички спортове ще иска да запази капацитета си за преминаване към директно към потребителя в сравнително кратко време по две причини“, каза Буш.

„На първо място, ако пазарното търсене и това, което можете да получите от пазара, например чрез данни и какво можете да правите с данните, циферблатът се движи малко повече в полза на спорта.

„Но второ, не поддържа пазара наполовина честен, ако хората, които искат вашата продукция, знаят, че можете да отидете директно към потребителя и ще трябва да влязат на пазара с това знание.

„Има редица територии по света, където наистина имате само една кабелна компания… не искате да бъдете заложници на пазара на едно, така че... има причина за потребление за [преминаване директно към потребителя], но има и причина за управление на пазара, развитие на пазарите то."

Това със сигурност не е проблем в Обединеното кралство. Sky плати £3,6 милиарда за телевизионни права във Висшата лига, покриващи сезоните 2019/20-2021/22, като BT Sport изкашля £975 милиона, а Amazon плати около £90 милиона. DAZN изглежда решителен за да получите част от действието също.