Британският регулатор нарежда на Facebook да продаде Giphy

На Facebook – или по-скоро на компанията майка на Facebook Meta – е наредено да продаде Giphy от независим британски регулатор.

Гигантът на социалните мрежи се съгласи да закупи популярната платформа за споделяне на GIF през май 2020 г. за $315 млн. Сега Британският орган за конкуренция и пазари (CMA) издаде директива за Facebook да продава Giphy на съображения против конкуренцията.

В CMA е намерен че „придобиването на Giphy от Facebook ще намали конкуренцията между платформите на социалните медии и че сделката вече премахна Giphy като потенциален съперник на пазара на дисплейната реклама“.

Като отказа на конкурентните платформи готов достъп до GIF файловете на Giphy, регулаторът установи, че Facebook ще може увеличава и без това значителната си пазарна сила, която притежава в WhatsApp и Instagram, както и във Facebook себе си. Той също така откри проблем с потенциала на Facebook да промени условията си за достъп и да изисква от такива като TikTok, Twitter и Snapchat да предоставят повече потребителски данни в замяна на достъп до Giphy.

CMA също така установи, че придобиването на Giphy от Facebook отрече потенциала за по-големи иновации в дисплейното рекламно пространство. Giphy стартира своя собствена иновативна рекламна платформа преди поглъщането и обмисля разширяването й на нови пазари. Това би могло да осигури конкуренция на доминиращата позиция на Facebook, но Facebook незабавно затвори платформата след придобиването.

Докладът на CMA заключава, че този дисбаланс „може да бъде отстранен само чрез продажба на Giphy изцяло от Facebook на одобрен купувач“.

Facebook/Meta може да обжалва решението и по-рано твърдяха, че Giphy няма „няма дисплей за рекламен продукт“ и „няма собствена значима аудитория“.

Защо да вярваме на нашата журналистика?

Основана през 2004 г., Trusted Reviews съществува, за да даде на нашите читатели задълбочени, безпристрастни и независими съвети какво да купуват.

Днес имаме 9 милиона потребители на месец по целия свят и оценяваме повече от 1000 продукта годишно.