Мета прави голяма грешка, като ребрандира Oculus Quest

МНЕНИЕ:Мета (известен преди като Facebook) наскоро обяви в Twitter, че ще промени името на своите слушалки Oculus Quest VR на „Meta Quest“.

Не е голяма изненада, че Мета направи това, като Марк Зукърбърг подчерта новия фокус на компанията върху метавселената в края на миналата година, но все още не мога да не извъртя очи и смятам, че това е огромно грешка.

Ново име. Същата мисия. pic.twitter.com/USJafAPEDW

— Meta Quest (@MetaQuestVR) 26 януари 2022 г

Слушалките Oculus Quest бяха невероятно популярни през последните няколко години. Твърди Qualcomm (чрез На ръба), че Meta е продала 10 милиона бройки от Oculus Quest 2 към ноември 2021 г. За да представим това в перспектива, Microsoft продаде 12 милиона единици от Xbox Series X в подобен период от време – това са впечатляващи данни за продажбите.

Широко се смята, че слушалките за VR са привлекателни за ниша поради скъпите цени и изискването за мощен компютър. Но Oculus свърши страхотна работа най-накрая да направи VR по-достъпна и да проникне на масовия пазар. Изведнъж Oculus се превърна в добре позната марка и може би най-големият плакат за VR досега.

Сега Зукърбърг е запазил името Oculus, компанията за VR е изложена на риск да загуби цялата добра воля, която е изградила през последните няколко години. Когато Meta Quest 3 неизбежно пристигне, много хора може да не осъзнаят, че това е наследник на Oculus Quest 2.

Но по-големият риск са асоциациите, които носи новосформираната марка Meta. Не е тайна, че Facebook придоби Oculus още през 2014 г., но като има отделно име на марката на гиганта на социалните медии, се почувства дистанциран от противоречивите сделки на Facebook.

Forbes проведе анкета през октомври 2021 г., като попита 2200 възрастни в САЩ какво мислят за Facebook. Огромните 39% разкриха, че гледат на нея негативно, докато 68% от хората казват, че не се интересуват от метавселената. Въпреки че нямам доказателства, които да подкрепят това, смятам, че хората гледат на марката Oculus много по-положително.

Имаше и много негативни реакции от общността на Oculus относно постепенното интегриране на функциите на Facebook. В момента имате нужда от акаунт във Facebook, за да използвате слушалки Oculus, които получиха толкова негативна реакция, че Зукърбърг беше принуден да обяви, че прави обратен завой на това решение.

„Тъй като се фокусирахме повече върху работата и честно казано, тъй като чухме отзивите ви по-широко, работим върху това да го направим, за да можете да влизате влезте в Quest с акаунт, различен от вашия личен акаунт във Facebook“, разкри Марк Зукърбърг по време на Facebook Connect събитие. „Скоро започваме да тестваме поддръжката за работни акаунти и работим върху това да направим по-широка промяна тук през следващата година.“

Но най-големият проблем с ребрандирането на Meta Quest е, че той демонстрира по-голям фокус върху метавселената в сравнение с игрите. И ако все още не сте убедени, вижте тази публикация от канала Meta Quest в Twitter:

„Разбираме, че нашата общност ще пропусне името Oculus, но промяната не винаги трябва да е нещо лошо! Надяваме се да направим амбициите си да помогнем за изграждането на метавселената по-ясно с нашето ново име!”

Но хвърлете един поглед върху най-продаваните „изживявания“ на Oculus Quest и веднага ще разберете защо това е проблематично.

От 30-те най-популярните преживявания в Oculus Quest в момента, 19 от тях са VR игри, а не социални приложения. Само Rec Room и VR Chat наистина могат да се считат за социални преживявания в стил метавселени – може би PokerStars VR и Bigscreen Beta наведнъж.

Разгледайте най-продаваните преживявания (което включва платени изтегляния) в магазина на Oculus и е още по-изкривен към приложения за игри вместо социални преживявания. От 50-те приложения, 46 се считат за игри – въпреки че си струва да припомним, че много социални приложения обикновено са безплатни за изтегляне и затова няма да се броят.

Така че всички данни в момента предполагат, че слушалките Quest се използват предимно за игри, въпреки амбициите на Зукърбърг да ги превърне в социална платформа, подобна на Facebook.

Въпреки че съм невероятно скептичен относно метавселената като цяло, мога да разбера високите амбиции на Зукърбърг. Но премахването на марката Oculus ми се струва рисковано, което потенциално отчужда нарастващата аудитория на игрите в полза на метавселената, в която повечето хора изглежда не са убедени.

Не разбирам защо Зукърбърг просто не запази марката Oculus Quest, докато все още се позиционира под чадърът Meta – в края на краищата, компанията не нарече своите VR слушалки Facebook Quest, когато стартира за първи път.

И марките като PlayStation и Xbox са основни примери, които показват ползата от създаването на по-фокусирано на игрите име, вместо просто да го наричаме Sony 5 или Microsoft Series X. Марките PlayStation и Xbox вече имат много големи и страстни фенове, което може би е по-важно за продажбите от действителния хардуер в конзолите.

Марката Oculus показваше много признаци, че върви по същия път, но сега Зукърбърг я принуди да превключи фокуса към метавселената. Само времето ще покаже дали този ход ще бъде успешен, но се обзалагам, че се подготвя катастрофа.

Защо да вярваме на нашата журналистика?

Основана през 2004 г., Trusted Reviews съществува, за да даде на нашите читатели изчерпателни, безпристрастни и независими съвети какво да купуват.

Днес имаме 9 милиона потребители на месец по целия свят и оценяваме повече от 1000 продукта годишно.