Може ли Motorola да покаже истинските си цветове с помощта на Pantone?

Motorola и Pantone са две много големи имена в съответните си области; първият произвежда най-продаваните и високо оценени смартфони, докато вторият е водещ източник на цветова експертиза.

Партньорството между двамата ще накара Motorola да потърси съвета на Pantone относно цветовете в своите продукти и това беше за първи път доказателство при стартирането на Motorola Edge 30 Neo; този телефон се предлага в четири цвята на Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx и Very Peri – Pantone's Цвят на годината за 2022 г), и всеки от тях е физически показан като брандиран мостра на гърба на устройството.

Въпреки че може да сме свикнали да виждаме партньорства на някои марки с производители на смартфони, особено около камера – като Hasselblad с Oppo или Huawei с Leica – това цветно партньорство изглежда уникално и безпрецедентен.

И така, как се появи?

Рубен Кастано го очертава като една част от желанието за „количествено определяне на елементите, които влизат в дизайна на продукта. Когато изследваме елементи на дизайна като размер, тегло и усещане в ръката, изследването винаги е най-важно.“ Това след това партньорството помага на Motorola да „търси надеждни данни за цвета – и как той се превръща в универсален език на изразяване. Pantone е в уникална позиция да направи това благодарение на огромната си мрежа от създатели на тенденции и изследователи, които разбират как цветът работи за потребителите.“

Elley Cheng добавя, че това сътрудничество е част от споделена визия между двете марки. Въпреки че „Pantone е в цветния бизнес от десетилетия... има различен опит в различните медии.“ Motorola, като „иновативна и технологично напреднала, може да влее този цветен елемент в техния дизайн по начин, който демонстрира силата на цвета.“ Подобно сътрудничество, предполага тя, „изисква иновативно мислене – това Motorola очевидно има. Те също така правят продукти, които помагат на потребителя да изрази себе си.

Защо сега е подходящият момент за представяне на тази нова инициатива?

Рубен твърди, че моментът е подходящ поради позицията, която смартфоните сега заемат в нашето ежедневие; „това е често срещано устройство, но също така и много персонално устройство – телефонът е лично продължение на самите тях, израз на изразяване. Персонализирането се търси по много различни начини и себеизразяването може да се намери както в дигиталното, така и във физическото. Ето защо ние приемаме това сериозно, за да се свържем с нашите клиенти.“

Elley добавя: „Цветът отдавна се приема за даденост и едва наскоро заговорихме за точното представяне на цветовете на екраните, когато искам да изживея всичко много по-завладяващо на екрана.“ Тя казва, че това оценяване на цвета трябва да остане, „когато влезете във физическото свят.”

Темата за себеизразяването е тази, към която и Рубен, и Ели се обръщат редовно; очевидно това е ключова част от стратегията на марката Motorola занапред – дори до точката на Рубен каза, че „не става въпрос за опит да се продадат повече телефони, а за това, че двете марки развиват своите истории.”

Но как тази връзка работи на практика; имаше ли предизвикателства по пътя, и по-специално при конструирането на новите устройства себе си, които разчитат не само на външния си вид, но и на физическите си измерения и техните спецификации?

Рубен, говорейки за опита на Motorola, отбелязва, че „Pantone посвети екип на този проект, включително експерти в тенденциите и изследванията на цветовете, които също донесоха своя минал опит от света на модата. Той отбелязва, че са били необходими „съпричастност и афинитет, за да стигнем до същото ниво като техния дизайн екип.”

„Pantone се фокусира върху цвета“, казва Ели, „но ние също смятаме, че другите сетива ви помагат да виждате и обработвате цветовете. Ако виждате цвят само в един конкретен случай, тогава не получавате пълната картина. Искаме да получите пълното усещане за емоция от даден цвят.“

Изглежда, че двете марки са научили много една от друга по време на този процес. Рубен казва, че „Pantone дойде на масата и донесе богата информация за потребителските тенденции, социалните тенденции и превръща тези тенденции в теми и цветни истории.“

Ели, говорейки за новия опит на Pantone в света на технологиите, подчертава, че „Страхотно е да видим как различните аудитории и потребители реагират на различни взаимодействия с цветовете. Личностите са различни, преживяванията са различни и телефонът може да бъде много интимен; обхваща всичко, от мода до мебел. Потребителите реагират много силно и много динамично на това.“

Има един конкретен елемент от дизайна, който разбира се е удивително напомняне за сътрудничеството, и това е цветната мостра на гърба на Edge 30 Neo. Усмихвайки се, Ели казва, че това решение просто „изглеждаше правилно и беше забавно и за двете страни“, докато Рубен се съгласява, добавяйки, че „този емблематичен елемент е елегантен начин за подписване на продукта – това е подпис на сътрудничество."

Въпреки това, изглежда има един потенциален проблем с този фокус върху цвета – дали потребителите просто ще поставят калъф на телефоните си, покривайки задния панел?

Рубен всъщност ми дава изненадващ отговор: „Motorola разполага с множество изследвания, които показват, че клиентите искат да защитят покупката, но преди покупката цветът е много влиятелен – над 80% от решенията за покупка са повлияни от цвят. Потребителите искат да го направят като личен избор.“

По време на нашия разговор и двамата интервюирани имаха желание да подчертаят както дълбочината на това партньорство, така и факта, че искат то да бъде дългосрочно. И така, какво крие бъдещето?

Въпреки че Neo е „носителят и началото на историята“, Рубен разкрива, че „цялото портфолио на Motorola се прави като сътрудничество“, така че можем да очакваме да видим много повече информация от марката – и това не е ограничено само до цветовете на гърба на устройствата. Той също така желае да твърди, че потребителският интерфейс на Motorola е „най-чистото налично изживяване с Android, което дава възможността потребителите да персонализират устройството по свой вкус с цветове, акценти, теми и скоро."

Бъдещето на това партньорство е интересна перспектива за Motorola

Отново той заявява, че това е „само началото“, така че може би можем да се надяваме на повече интеграция на Pantone в това пространство по-нататък; Въпреки това, когато притискам Рубен за някакви конкретни примери за предстоящи продукти, той учтиво ми напомня, че не може да коментира бъдещи устройства.

Бъдещето наистина е интересна перспектива за Motorola, като марката гледа към нова посока към улавяне на различна, по-експресивна аудитория; това партньорство е само един фактор в този процес. След като говорих по-рано с Франсоа Лафлам, главен глобален маркетинг и стратегически директор на Motorola, забелязах броя на пъти той използва думата „провокативен“, когато обсъжда тази промяна на фокуса, така че сложих тази дума на Ели и Рубен за техните мнения.

В контекста на партньорството с Pantone Elley го тълкува като начин за повдигане на теми за дискусия: „това не е за това, че ние създаваме нещо от нищото, а за това как възприемаме какво се случва по света. Цветът е визуално прилагателно, което ви кара да попитате: „Как се чувствам това?“ Например, на събитието за стартиране тя отбеляза, че Aqua Цветът на пяната имаше успокояващ ефект за нея, което може да помогне за облекчаване на стреса от съобщенията или напомнянията, които може да изскочат при нея телефон. Рубен е съгласен с тази гледна точка, като не се стреми да се занимава с проблеми, които са „странни за пазара“, но желае новите цветове да „предполагат разговор с потребителите“.

От времето, прекарано с Ruben и Elley, ясно се вижда, че е вложено много внимание и мисъл за това как тези две марки могат да взаимодействат както помежду си, така и с потребителя. Фокусът върху цвета като ключов аспект от дизайна на телефона е интересен и привидно нов и може да се окаже ключова отличителна черта от останалия пазар.

В ограниченото време, което прекарах с Motorola Edge 30 Neo, със сигурност бях поразен от неговия ярък и смел цвят Very Peri, но е важно да се отбележи, че вниманието към дизайна надхвърля само това; той е много тънък и лек за държане в ръка, има удобна светлина за известяване около модула на камерата и софтуерът наистина е освежаващо прост.

Смартфонът има много повече от неговия цвят или дизайн, разбира се, но тези елементи безспорно оказват голямо влияние върху начина, по който потребителят възприема устройството. Въпреки че само в първите дни на това партньорство, Motorola и Pantone изглеждат уверени, че могат да надградят върху присъщата връзка между цвят и емоция, за да променим начина, по който мислим за нашите смартфони, и очаквам с нетърпение да видя следващите стъпки в това пътуване.