Звук и визия: Ценообразуването на телевизорите на Sony за 2023 г. го прави твърде лесно за LG

МНЕНИЕ: Историята предполага, че Sony винаги е вярвала, че висококачествените продукти заслужават първокласна цена. Ако искате най-доброто, по-добре бъдете готови да платите за него.

Това не означава, че думата „достъпни“ е анатема за тях – тя пуска много качествени продукти като WH-CH520 on-ears, които са насочени към онези, които щипят стотинките си, но когато става въпрос за първокласни продукти, ценообразуването е твърде високо.

Такъв е случаят с телевизорите на компанията през последните няколко години. Телевизорите на Sony често са превъзхождали конкурентите си – дори по-евтините комплекти са относително по-скъпи – и това е въпреки че характеристиките/спецификациите на тези телевизори обикновено са по-малко обширен. Не говоря за производителността на тези телевизори – в този смисъл Sony е повече от равен (ако не и по-добър) по отношение на картина и звук, но ценообразуването ги прави доста недостъпни.

Да отида през всичките 90-те и да завъртя шапката си така, че да е отзад напред и да изглежда страхотно, в деня, когато Sony беше в горната част на списъка с телевизионни нива – изглеждаше, че всеки има телевизор Bravia (семейството ми имаше JVC, но аз отклонявам се). Sony и японските телевизионни марки като цяло се чувстваха така, сякаш са компаниите, от които хората пазаруват за качество.

instagram viewer

Сега нещата се промениха. Конкуренцията между телевизионните марки е ожесточена: Samsung, LG, TCL, Panasonic, Hisense и Philips се борят срещу Sony в Обединеното кралство, като Vizio е съперник в САЩ. Пазарът е фрагментиран, потребителите имат по-голям избор и Sony не се радва на такъв успех, както преди. Това е отразено от най-новите изследвания, проведени от Omdia, където Sony е на седмо място за световен пазарен дял.

Цените на телевизорите паднаха поради притока на по-евтини екрани от китайски фирми до момента, в който Samsung Display прекрати производството на LCD панели през 2022 г., а LG Display намалява мащаба. Маржовете на печалбата са ниски, тъй като телевизионните марки преминават към първокласни технологии за показване, като напр 8K, QD-OLED и MLA OLED за поддържане на цените високи.

Разбираемо е, че има марки като Sony, които не искат да намалят цените до точката, в която телевизорите се обезценяват, но глоба трябва да се постигне баланс в осигуряването на производителност и стойност и според мен Sony не е наред страна.

Вземете наскоро обявената цена за A84L OLED (която по същество е същата като модела A80L). Неговият по-очевиден конкурент е OLED от C-серията на LG, който е най-популярният и най-продаван OLED. Във всеки размер (с изключение на 83-инчовия модел) OLED на Sony е по-скъп, като разликата е от £100 до £500.

Всички основни функции на конзолата и компютъра се поддържат от LG, което прави Sony да изглежда скъперник в сравнение. Sony слага яйцата си в PS5 кошница, но проблемът с този тип синергия е, че трябва да сте бързи, за да се възползвате от нововъзникващите технологии. Sony никога не е била най-бързият приемник, докато LG е нетърпелива да въведе нови технологии (Dolby Vision Gaming), за да бъде лидер на пазара, оставяйки Sony изоставащ.

Добавете поддръжка на 4K/120Hz през HDMI входовете на C-серията, Dolby Vision IQ и поддръжка на облачни игри и независимо дали Sony предлага по-добра картина и звук, LG не е само предлага се на по-достъпна цена, но предлага повече стойност, независимо дали сте запален филмов фен, геймър или телевизия наблюдател. Такива като Samsung и LG постоянно се повтарят и това създава усещането, че Sony стои неподвижно и ако вие стоите неподвижно, може и да се връщате назад.

Sony трябва да бъде по-достъпна, трябва да бъде марката, за която обикновеният човек първо се сеща, и това обикновено започва с по-конкурентни цени. Може би тогава хората ще имат причина да изберат Sony пред другите, вместо да си припомнят славните дни на компанията в пропитата от 90-те мъгла от носталгия.