Какво трябва да направи Apple, за да успее своята телевизионна услуга

Услуга за стрийминг на Apple TV: Ето какво искаме да видим

Според скорошен доклад на Wall Street Journal, Apple планира да пусне своя собствена лимитирана версия услуга за уеб телевизия тази есен.

Ако е вярно, мнозина смятат, че това може да отбележи сеизмична промяна в телевизионния пейзаж. Може да отбележи началото на края на традиционната кабелна телевизия - истински стимул за рязане на кабели.

Но все още има редица клопки, които Apple трябва да преодолее и успехът му далеч не е гарантиран.

Ето някои от областите, които Apple ще трябва да разгледа - някои, свързани със собствените му недостатъци, а някои подчертани от съперничещи усилия.

Интерфейс

Миналата година, попитан за текущото състояние на телевизията, изпълнителният директор на Apple Тим Кук твърдеше че е останало през 70-те. По-специално той твърди, че „Интерфейсът е ужасен. Искам да кажа, че е ужасно. "

Това е първата и може би най-важната област, към която Apple ще се обърне със собствените си телевизионни усилия.

Настоящите телевизионни интерфейси, независимо дали говорите за вашата абонаментна услуга за кабел или за вградения софтуер на вашия смарт телевизор, обикновено са ужасяващи. Те са склонни да бъдат бавни, непохватни, контраинтуитивни, негъвкави и управлявани от прекалено сложни дистанционни управления.

Просто предлагайки съдържанието, с което сме свикнали, по хлъзгав, модерен начин, Apple може би е направила достатъчно тук.

ВИЖТЕ СЪЩО: Най-добрите услуги за стрийминг на филми

Гъвкава структура

Свързано с тази интерфейсна точка, една слабост при традиционните усилия за абонамент за кабели е липсата на гъвкавост и отвореност за нови уеб и базирани на приложения услуги.

Достъпът до подобни на Netflix или Amazon Instant Video чрез Virgin, Sky или BT TV просто не е толкова хлъзгав или безболезнен както трябва да бъде - въпреки това подобни външни услуги все повече се превръщат в най-важния източник на висококачествена телевизия съдържание.

Apple вече доказа, че знае как да се справи с това със структурата на приложенията, базирана на текущата Apple TV интерфейс. Докато може да се ожени за това добре със слуховете си за телевизионно предлагане на живо, ние сме уверени, че ще има непреодолима алтернатива на онези старите кабелни услуги.

Изчерпателно покритие

Другият важен аспект, който Apple трябва да постигне, е всеобхватността на предлаганото съдържание и тук изглежда ще се бори.

Ранните доклади предполагат, че услугата на Apple ще се предлага с първоначално предлагане на 25 канала. Това е по-ниско дори от скромното предложение на Великобритания за Freeview и пребледнява до незначителност от гледна точка на САЩ (където неизбежно ще дебютира).

Изглежда, че Apple е обвързал сделки с повечето големи американски мрежи, но има един забележим пропуск. След като миналата година се отказа от Comcast, телевизионната услуга на Apple няма да съдържа съдържание на NBC.

Също така, дори и с мрежите, от които има поддръжка, изглежда вероятно услугата на Apple да не получи пълен списък с канали от нито един от тях - само няколко избрани.

Причината, поради която нито една стрийминг кутия или услуга досега не предлага жизнеспособно преживяване за рязане на кабели, е липсата на съдържание по отношение на традиционните кабелни абонаментни услуги. Ако Apple не успее да се справи с това в достатъчна степен, може да не даде подходящ стимул да прекъсне кабела.

ВИЖТЕ СЪЩО: Най-добри телевизори 2015

Ексклузивно съдържание

Както беше обсъдено, Apple няма да бъде в състояние да се конкурира с традиционните кабелни услуги за широка гама от съдържание веднага.

Това, което може да направи, е да се научи от примерите на Netflix, Amazon Instant Video, Hulu и предстоящите PlayStation Vue в предлагането на ексклузивно съдържание.

Apple направи силна първа стъпка в това, като получи изключителни права върху новото HBO сега абонаментна услуга (на снимката по-долу) - или поне изключителна за интернет базирана телевизионна услуга. Разбира се, това е отделна самостоятелна услуга, която изисква собствена допълнителна месечна такса, но със сигурност ще има някаква връзка с предстоящия продукт на Apple TV Web.

Съмняваме се, че Apple ще започне да създава уникално собствено телевизионно съдържание (трудно се оказва, за да накара тези телевизионни мрежи да бъдат отстранени такива, каквито са), но трябва да продължи да насърчава тези изключителни партньорства за съдържание, за да се представи като жизнеспособен основен избор за потенциалния кабел фрези.

Ценообразуване

Последното голямо препятствие, което Apple ще трябва да преодолее, е ценообразуването. Че Доклад на WSJ предполага, че услугата за уеб телевизия на Apple ще струва на абонатите между 30 и 40 долара на месец.

На пръв поглед това би изглеждало разумно - ако не и евтино - на цена. В САЩ Прашка телевизия услугата предлага подобна комбинация от телевизионно предаване на живо и кабелно съдържание, започвайки от $ 20 на месец за 17 канала.

В другия край на скалата, наскоро стартиралата (поне в няколко американски града) PlayStation Vue (на снимката по-долу) започва от $ 50 на месец, което е приблизително цената на обикновения кабел абонамент. Това предлага удвоен брой канали на слуховете за услугата на Apple, но все още изглежда малко скъпо.

Дали предлагането на Apple ще изглежда като стойност за парите на клиентите във Великобритания, които са свикнали да получават множество услуги - телевизия, телефон, мобилен и широколентов достъп - за едно просто месечно плащане е друг въпрос изцяло.