Защо Bethesda направи всичко както трябва със своя маркетинг Fallout 4

МНЕНИЕ:Деймиън Макферан обяснява как Bethesda постигна всички високи ноти със своя избор за обявяване, маркетинг и пускане на Fallout 4.

Ако сте нещо като останалата част от игровата популация, тогава вероятно се лигавите от очакване при мисълта да играете Fallout 4, когато стартира тази седмица. Най-новата част от популярната сериал за пост-апокалиптична RPG Отрицателно въздействие 4 е уникален сред AAA игрите, тъй като се е насладил на почти перфектно пътуване до пазара.

Всъщност бихме искали всички игри с големи имена да могат да последват един и същ блестящ пример - и да се надяваме, че в края на тази функция ще бъдете на същото мнение.

Ето как Bethesda постигна всичките си белези по отношение на обявяването, пускането на пазара и пускането на Fallout 4.

Свързани: Fallout 4 съвета и трикове

Той обяви играта възможно най-близо до пускането

Тъй като видео игрите станаха по-взискателни в графичен план и с по-голям обхват, времето за разработка се удължи драматично, което означава, че някои заглавия могат да се произвеждат в продължение на няколко години, преди да пристигнат в нашия диск кара. Добавете към този вид покрито медийно отразяване, което игрите получават в наши дни - визуализации, екранни снимки, тийзъри, видеоклипове зад кулисите и т.н. - и не е чудно, че когато много заглавия на AAA най-накрая пристигнат на рафтовете на магазините, ние се чувстваме сякаш сме виждали всичко, което те могат да предложат няколко пъти над.

Следователно подходът на Bethesda е невероятно освежаващ. Fallout 4 беше обявен през юни тази година - събитие, което звучи напълно невероятно, като се има предвид състоянието на заглавието на играта. За по-малко от 6 месеца той премина от съобщение до пускане, като съкрати тежкото време за чакане на феновете.

Свързани: Call of Duty Black Ops 3 съвета и трикове

Веднага имаше твърда дата на пускане

Освен че гарантираше, че феновете не трябва да чакат, Bethesda беше готов да посочи солидна дата на пускане на Fallout 4 от самото начало. Нямаше тази неясна глупост „Coming 2015“ - компанията даде фиксирана дата веднага и дори отвори предварителни поръчки в деня на съобщението.

Това беше гениален ход, тъй като гарантираше, че първоначалното въздействие на новината ще насърчи хората да внесат парите си веднага, за да си осигурят копието. Повечето игри имат затишие между първоначалното съобщение и новината за солидно, фиксирано издание - Bethesda избягва този „безплоден“ период и мигновено развълнува феновете си.

Свързани: Fallout 4 Perks Guide

Не претърпя забавяне на датата на пускане

Колко пъти сме виждали големи игри да се поддават на изплъзнали дати на пускане? Изглежда, че е чумата на съвременната индустрия за игри, като издатели и разработчици определят дати и след това да се наложи пренасрочване, когато стане ясно, че играта просто няма да приключи време. Въпреки че много от нас са приели, че това е неразделна част от развитието на игрите в наши дни, няма малко съмнение, че подобни закъснения вредят доверието на потребителите - особено когато се появят към края на годината, което означава, че изданията с големи имена пропускат този толкова важен празничен ден месечен цикъл.

Амбициозната дата на пускане, дадена в съобщението на Fallout 4 през юни, предизвика някои вежди бразда, а мнозина се съмняваха, че играта може да е готова за пускане за толкова кратко време време. Bethesda обаче го е направила - макар че, трябва да се каже, не без последствия. Играта страда от някои нещастни грешки и проблеми с производителността - друга нежелана част от съвременното производство на игри, но тази, която Fallout 4 изглежда не е успяла да избегне.

Свързани: Xbox One Elite Controller срещу Regular Wireless Controller

Нямаше досадни изтичания на сюжетни линии

Това е може би най-изненадващият елемент от развитието на Fallout 4 - не е имало изтичане на историята преди пускането. Можем само да предположим, че служителите на Bethesda умело държат устата си затворени, когато има значение, а ние трябва да бъдем много благодарни - ако държим нещата изцяло в тайна, това означава, че нищо не е било развалено за нас играчи. Всички ще влязат в играта с напълно чиста гледна точка и това ще направи изживяването още по-драматично.

Стоките са вдъхновени

Добре, така че Pip Boy е малко разочароващ в плътта, но все пак това е вдъхновено мърчандайзинг - както се вижда от факта, че е доста разпродадено навсякъде, където погледнете. Тази бучка пластмаса е само върхът на айсберга, що се отнася до маркетинга на Fallout 4, и Bethesda е сигурна да се свържете с широк кръг фирми, за да изтласкате много свързани елементи в лицата на нетърпеливите играчи по света над. Разполагаме с орда тениски, специални аксесоари като мишки и слушалки, чанти за пратеници Pip Boy, бобхелс Vault Boy, обширни пътеводители, свързани бижута и ръчни часовници с марка Fallout - за да назовем само няколко елемента, които не са ви необходими, но искате все едно.

Тласъкът показва колко голям е станал франчайзът Fallout, но той служи на друга цел - да използва невероятния шум, който се е увеличил през последните няколко месеца и се уверете, че дори хората, които не знаят какво е Fallout 4, ще седнат и ще бъдат забелязани - чисто защото всички техните приятели, семейство и колеги носят дрехи Fallout, четат ръководства Fallout 4 и дори спортни пръстени Fallout на своите пръсти. Това е маркетингов блиц, който не само печели пари за Bethesda, но поддържа инерцията на това шоково съобщение.