Прекалено ли е отишъл слухът за Apple?

“Още нещо…“

Apple е безспорният крал на хип-хоп, владетелят на слуховете, султанът на демонстрацията. Всичко, което Apple прави, е внимателно и старателно планирано, за да генерира максимално възможната осведоменост за марката и продукта и да извлече ползите...

Това за пореден път беше показано в компанията последните финансови резултати. Официално сега най-голямата компания в света, Apple за пореден път счупи собствените си рекорди: приходи за третата тримесечие във финансовата си година скочи с 23% в сравнение със същия период преди 12 месеца, удряйки огромно 35 млрд. Долара. Нетният доход също скочи с 21% спрямо година по-рано и достигна 8,8 милиарда долара. Между април и юни 2012 г. Apple е доставила 26 милиона iPhone (увеличение с 28%), 17 милиона iPad (ръст от 84%) и четири милиона Mac (увеличение с два процента).

„Ние сме развълнувани от рекордните продажби на 17 милиона iPad през тримесечието през юни“, заяви главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук. „Току-що актуализирахме цялата линия на MacBook, утре ще пуснем Mountain Lion и ще пуснем iOS 6 тази есен. Също така наистина се радваме на невероятните нови продукти, които се предлагат. "

Едновременно с това финансовият директор на Apple Питър Опенхаймер заяви, че компанията ще започне своята дейност тригодишна схема за обратно изкупуване на акции от $ 45 млрд - начин за инвестиране на част от нейните резерви в размер на близо 100 млрд. Долара. След това той добави, че Apple очаква приходи от „около 34 милиарда долара“ през Q4.

... и не беше достатъчно добро.

Безспорният крал на хайпа, владетелят на слуховете, султанът на демонстрацията си бе навлякъл проблеми: резултатите бяха невероятни, но такова е внимателно произведеното очакване около марката, която те не бяха “невероятни достатъчно". Уолстрийт вярва, че Apple е трябвало да продаде 28-29 милиона iPhone, а не 26 милиона, а приходите трябва да надхвърлят 37 милиарда, а не 35 милиарда долара. „Очевидно беше разочарование“, каза Чанинг Смит, съуправител на Capital Advisors Growth Fund. Ясно е.

Смит обаче имаше нещо: „Очаквахме, че много потребители вероятно ще забавят надстройката на своя [смартфон] и покупките си, докато iPhone 5 излезе. Видяхме подобна тенденция да се случи миналата година с iPhone 4S. "

Hype машината е свършила твърде добра работа. Основните потребители, които обикновено нямат представа за графиците за пускане на пазара и продуктите от следващо поколение, са твърде добре пробити в предвидимите годишни актуализации на Apple. Те знаят кога идват нови модели и знаят да спрат да купуват застаряващ. Проблемът за Apple е, че това е нож с две остриета: ако потребителите са по-малко бомбардирани от риториката на Apple, те може да продължат да купуват по-стари продукти за по-дълго, но след това отново може да не са отделили пари, вярвайки, че трябва да закупят продукт, който дори не са виждали още.