Apple TV Plus: Въпросите трябва да отговорят

Тази седмица Apple обяви предстоящата си услуга за стрийминг, Apple TV Plus, която ще види Apple да се засили да продуцира свои собствени телевизионни предавания. Участват всички от Стивън Спилбърг до Дженифър Анистън до Голямата птица, но какво мислят анализаторите?

Странно е, че мненията на анализаторите се смесват с много, фокусирайки се повече върху въпросите, на които Apple не отговори по време на поредицата от съобщения, обсипани със звезди.

Грег Харууд, специалист по ценообразуването и директор в аналитичната компания Simon-Kucher & Partners, казва, че Apple ще трябва абсолютно да се разграничи от конкуренцията, ако иска да успее.

Свързани: Най-добра VPN 2019

„Apple вече се занимава с пространството за услуги с абонаменти за Apple Music, съхранение в iCloud и гаранции за AppleCare“, казва Харвуд.

„Apple вече е настроен да удвои услугите, за да стимулира следващата си фаза на растеж. Компанията ще трябва да въведе стратегия, която да засили следващото поколение растеж, като изгради по-дългосрочно взаимоотношения, генериращи повтарящи се приходи и предоставящи различни възможности за кръстосване и продажба на съществуваща Apple клиенти."

Харвуд добави:

„В днешния свят съдържанието е цар [...] Огромният стремеж към стрийминг на видео е изключително доходоносен за утвърдени играчи като Netflix, Amazon, Disney, Hulu и AT&T - така че потенциалният ход за Apple да влезе в това пространство е особено интересен един. "

Мартин Гарнър, старши вицепрезидент в CCS Insight, смята, че предстоящото стрийминг на Apple услугата има ясно място на пазара, но това е ниша, която може да навреди на широко разпространената компания обжалване.

„Програмата за оригинално съдържание на Apple TV стартира през есента на 2019 г., като се фокусира върху качественото разказване на истории. Това му дава ясна позиция на пазара, която ще доведе до някои хитови шоу програми. Но ще му липсва пълната гама и разнообразие от съдържание, достъпно чрез Netflix, Amazon и други, и това ще ограничи привлекателността му. "

Свързани: Най-добрите компютърни игри

„Без да се посочват подробности за ценообразуването и подробности за финансовия ангажимент към оригинално съдържание, Apple все още не е убедила света, че неговата услуга може да се нарежда до Netflix и да привлича значителен брой плащащи потребители “, добавя Гарнър.

И все пак, Харвуд твърди, че макар това да е невероятно скъп ход, може да се изплати, ако го направят правилно. „Преминаването към абонаментни услуги за телевизия и създаването на оригинално съдържание е това, което със сигурност изисква дълбоки джобове, но представлява значителна потенциална възвръщаемост, ако се изпълни с мисълта на клиента. " искове Харвуд.

Вече многобройната аудитория на Apple им дава предимство по отношение на придобиването, но с почти безкрайната конкуренция там, работата им е намалена.

Свързани: Най-добрите Android телефони

„Предвид силно конкурентния пейзаж и безкрайния избор на цифрово съдържание, което е достъпно чрез механизъм за абонамент Apple ще трябва да проучи какво може да предложи на клиентите, което те вече не могат да получат другаде, ” казва Харвуд.

„Тук в Simon-Kucher вярваме, че пътят към съвършенството на абонаментите е постоянна еволюция“, добавя Harwood. „Няма бизнес с абонаменти, който да има идеалния отговор на всеки от тези въпроси през първия ден; ключовото съобщение е да започнете просто и да отидете оттам. "

Доминик Сънебо, глобален директор за инсайт за потребителите в Kantar Worldpanel Comtech, попита дали Apple TV + може да победи множеството други стрийминг услуги, казва, че не става въпрос за победа или загуба.

Свързани: Най-добрият iPhone 2019

„Може да има много победители в огромния и непрекъснато разширяващ се свят на съдържание,“ казва Sunnebo. „Потребителите са все по-склонни да се абонират за множество различни услуги за стрийминг. Данните на Kantar Worldpanel ComTech подчертават, че в САЩ 45% от клиентите на Netflix също се абонират за Amazon Prime Video. 39% от клиентите на Amazon Prime Video също се абонират за Hulu. За разлика от хардуерния дух на Apple, става ясно с пускането на Apple TV Plus, че Apple е готова и уверена в способността си да играе заедно с медийни гиганти като Netflix и Disney. "

Наблюдаваме как Apple омекотява идеята си за оградена градина наскоро с добавянето на Apple TV към няколко хардуера, които не са украсени с парче плод върху него. Това е голяма стъпка за Apple и може да бъде от решаващо значение, ако искат да извадят парче от стрийминг пая за себе си.

Когато става въпрос за убеждаване на хората да плащат за друга услуга за стрийминг, Sunnebo посочва, че Apple има предишен опит в това. „Apple има форма тук. Когато Apple Music беше пуснат, изглеждаше невероятно натрапчива игра, противоречаща на Spotify. Бързо напред към 2019 г. и Apple е в рамките на 10% дял от Spotify сред абонатите на iPhone Music.

Всички анализатори подчертават един ключов факт: промяната на Apple TV да стане по-скоро услуга, отколкото хардуерен продукт, в допълнение към оригинално съдържание, идващо от услугата Apple TV +, би могло да бъде много по-изгодно от сегашния ъгъл на създаване и продажба на компанията хардуер.

Все още сте на оградата за Apple TV +? Имате притеснения? Въодушевен? Уведомете ни в Twitter на @TrustedReviews