Máte 30 000 sledujících? Gratulujeme, nyní jste celebritou
Britský úřad pro reklamní standardy rozhodl, že 30 000 sledujících na sociálních médiích je číslo, které musíte zasáhnout, abyste si mohli říkat celebrita.
ASA rozhodla že 30 000 následovníků stačí k tomu, aby ovlivňující ovlivnilo dodržování Kodexu CAP, souboru pravidel, která se vztahují na nevysílané reklamy, podporu prodeje a přímý marketing ve Velké Británii.
Související: Jak smazat účet Instagram
Rozhodnutí bylo učiněno v reakci na příspěvek Instagramu od blogera a vloggera thismamalife. V příspěvku byla fotka blogerky usmívající se v posteli vedle balíčku tabletů Phenergan Night Time. Obrázek byl označen titulkem:
"[AD] Spánek." Kdo toho potřebuje víc? Mám opravdu štěstí, že ve skutečnosti nepotřebuji hodně spánku, abych se mohl obejít a zvládnout všelijaké vměšování do mého večera, protože jsem noční sova. Každou chvíli však může být každodenní život trochu ohromující a často zjistím, že to je můj spánek, který nakonec utrpí. Nakonec jdu spát ještě později, než obvykle, a nejsem schopen usnout. Starost nespát pak k tomu všemu přidává a já skončím úplným a naprostým zombie!! Minule se to stalo, vyzkoušel jsem Phenergan Night Time, což opravdu pomohlo. Je to pouze lékárna, krátkodobé řešení nespavosti pro dospělé, které funguje tím, že vyvolává ospalost Účinek díky své účinné látce, promethazin hydrochloridu, který vám pomůže usnout noc. Chlapi, snadno usínáte nebo jste v noci nad mysliteli jako já? #AD #sleep ”
ASA zahájila vyšetřování v reakci na tento příspěvek, protože Kodex CAP diktuje, že obchodníci nemohou používat celebrity k podpoře léků ve Velké Británii.
Sanofi, farmaceutická společnost, která zaplatila influencerovi za uvedení prášků na spaní, tvrdila, že počet následovníků thismamalife je nic ve srovnání s ověřenými celebritami, jako jsou Stephen Fry a David Beckham, a že 30 000 následovníků nepředstavuje a osobnost.
ASA se však rozhodla, že „více než 30 000 následovníků uvedlo, že měla pozornost významného počtu lidí“, a vzhledem k tomu, že tento život byl oblíbený u tak velkého publika, měla by být pro účely SZP považována za celebritu Kód.
Příbuzný: Nejlepší VPN
ASA nakonec rozhodl, že „protože jsme se domnívali, že tento život byl celebritou pro účely Kodexu SZP, a jelikož schválila lék, dospěli jsme k závěru, že reklama porušila kód".
