Cook má recept na nové jablko

Posledních pět generací iPhone bylo iterativních (konečně se mírně zvýšilo), takže mají tři generace iPadu a mini (zmenšily se); jádro iOS je stejný, jako tomu bylo při jeho odhalení před téměř šesti lety, Macy ztenčily a - s příchodem Retina Displays - dražší. Mezitím Mac OS X zaznamenala bodová vydání od března 2001. Dokonce i jeho kočičí tradice pojmenování koček se stala méně ambiciózní: gepard (10,0) až Puma (0,1) až Jaguar (.2) do Panthera (.3) do Tigera (.4) do Leoparda (.5) do Snow Leoparda (.6) do Liona (0,8) do Mountain Lion (.9). Mac OS 9 trval 17 měsíců, nyní se 10 let při myšlence Mac OS XI zdá nepřekonatelný.

Nic z toho není chyba Apple. Jeho revoluce jsou nutností. Mackintosh (1984), iPod (2001), iPhone (2007) a iPad (2010) přišly v době, kdy Apple buď potřeboval znovuobjevit svůj obchodní model nebo vydělávat na nezralých trzích, a to bezkonkurenčně úspěch. Bylo široce hlášeno iPhone 5 byl posledním produktem, na kterém se Jobs přímo podílel, a krajina se již od Jobsovy vlády drasticky změnila. The

Google Nexus 4„7 a 10 vytlačují marže ze smartphonů a tabletů a Microsoft je konečně připraven hodit miliardy na dospělou smartphone v naději, že jeho licenční strategie může znovu zopakovat dominanci, kterou dosáhla nad Apple v PC prostor.

Poslední dvě čtvrtletí společnosti Apple mezitím nesplnila očekávání trhu a cena jejích akcií trvale klesala ještě před zářijovým oznámením iPhone 5 a následného iPadu Mini. Nyní je na začátku listopadu na 595 USD za akcii, což je pokles z maxima 702 USD v srpnu. Navíc navzdory velkému zvítězit nad Samsungem u amerických soudů, mezinárodní spory o autorská práva se ukazují jako mnohem méně jednoznačné a v některých případech i trapné. Obývací pokoj byl již nazýván jako další hlavní technologické bojiště, místo, kde má Microsoft Xbox 360 a Samsung, takže potřeba další revoluce společnosti Apple se rychle blíží.

Což je opět místo, kde Scott Forstall přichází. Navzdory tomu, že byl nejmladším vedoucím pracovníkem společnosti Apple, zastupoval staré Apple, které již není zapadá do skromných veřejných omluv, produktů se sníženou marží a softwaru bez skeuomorfů design. Pak to opět není snadné, hippie Apple. To, co vidíme, je společnost, která znovu zakročuje proti spokojenosti, uvolnění nedokončené výrobky, které nejen „fungují“, a zdůraznění, že pro ně není žádný úkryt odpovědný. Rovněž vydává obraz slavného smajlíka, který konečně vystupuje ze stínu a dává vlastní razítko řízení. Cook má recept na nové Apple, jen čas ukáže, jestli je ten pravý.