Apple nepotřebuje televizi

Neměli bychom vinit Waltera Isaacsona. Před 13 měsíci jeho oficiální biografie Steva Jobse odhaleno nedávno zesnulý generální ředitel společnosti Apple se zaměřil na revoluci v televizi. "Velmi chtěl udělat pro televizory to, co udělal pro počítače, hudební přehrávače a telefony," napsal Isaacson. Jobs mu navíc údajně řekl: „Nakonec jsem to prolomil.“

Technologický tisk se zbláznil a do konce roku se očekával produkt. Rychle byla předefinována očekávání a do konce roku 2012 by místo toho spustila televize Apple. V září unikly zprávy, že může přeskočit 2012 úplně. A teď slyšíme, že se Microsoft chce zapojit do akce a Xbox TV vstoupí na Apple TV v roce 2013.

Stop. Stop. Stop! Je čas na nějakou perspektivu, protože Apple i Microsoft by byli šílení, kdyby vyráběli televizory.

Pro začátek se podívejme na finanční aspekt. Podle The Economist „Žádná ze společností, které vyrábějí velké zobrazovací panely z tekutých krystalů, na tom nevydělávají peníze“ a v letech 2004 až 2010 průmysl ztratil dohromady 13 miliard dolarů. Tento sektor zahrnuje nejen televizory, ale také obrazovky pro monitory, notebooky a výbušné oblasti růstu, jako jsou mobilní telefony a tablety. Ceny LCD panelů klesly od roku 2004 o 80 procent. Náklady na jejich výrobu klesly o 50 procent.

Hlasitost nepomůže. Televizní divize společnosti Panasonic byla za poslední čtyři roky nerentabilní, Sony za posledních osm let. Ve skutečnosti pouhé tři týdny poté, co se objevila Isaacsonova odhalení o Jobsově předpokládaném hlavním plánu, bývalý generální ředitel Sony Howard Stringer (níže) veřejně přiznal „každý televizor, který všichni vyděláváme, ztrácí peníze“. V případě Sony The Economist hodiny, které na 45 $ za sadu. Dokonce mocný Samsung, největší světový producent, zjistil, že jeho divize tak důsledně proměňuje ztráty, které divize byla točil pryč jako „Samsung Display“ v dubnu. Dlouhodobě by řešení pro Microsoft a Apple mohlo být OLED, ale zatím to zůstává neúměrně drahý.

Kontrapunktem samozřejmě není, že by Apple nebo Microsoft TV byly jen televizí. Místo toho obě společnosti naleznou ziskovost díky integraci „inteligentních“ funkcí. Až na to, že nebudou.

To, co jsme viděli jen letos, když jsme obdrželi dvě generace iPadů s osmiměsíčním odstupem ( iPad 4 s dvojnásobným výkonem iPad 3) je, že skutečně chytrá zařízení se neustále vyvíjejí a jejich životní cykly jsou stále kratší. Čas letí v „inteligentním“ světě. Původní iPad již byl zmařen jak z hlediska výkonu, tak softwarové podpory a byl vydán až v polovině roku 2010. Je to téměř relikvie.

Přemýšleli byste stejně o televizi, kterou jste koupili před 2 1/2 lety? Pokud ne, chcete být upoutáni na cyklus upgradu, který vás nutí každých pár let vyměnit další elektronický předmět... a ten, který je dražší než ostatní? Všechno to dává zhruba stejný smysl jako integrované TV / DVD přehrávače. A i kdyby Apple a Microsoft ignorovali všechny tyto faktory, zjistili by, že televizní trh je již nasycen ročním růstem, který klesl na jednociferné číslo.

Takže dost kritiky, co řešení? Pravděpodobně nám hledí do tváře. S zahájení Wii U Nintendo vsadilo budoucnost společnosti na úspěch druhých obrazovek. To odpovídá ovladači s integrovaným displejem, který umožňuje ovládat hlavní akci na televizoru, zatímco současně zobrazuje doplňkové informace. Je to skvělé, kromě selže. Proč? Koncept je vynikající, je to prostě Apple, Microsoft a Google jsou mnohem lépe předpoklady k tomu, aby ho využily.

V Apple, Microsoft a Google přistávají druhou obrazovkou tablet nebo smartphone. Jejich stěžejní zařízení již dohánějí rychlost konzolí současné generace a jsou mnohem pravidelněji upgradován, a přitom se balí prémiové televizní kanály a hry ve tvaru aplikace. Určitě herní konzole a set top box mohou mít v sobě další generaci, ale poté je čas vyrazit prostředníka a nechat TV a kapesní zařízení komunikovat přímo. Televize bude zaměřena čistě na to, aby byla brilantní televizí, přičemž telefon nebo tablet jsou mozkem vašich médií a jak s nimi komunikujete.

Za tímto účelem již Apple má AirPlay Miracast vypadá jako zbraň volby pro zbytek. S tímto přístupem pokaždé, když upgradujete telefon nebo tablet, upgradujete možnosti každé televize v domácnosti a nepotřebujete vyhrazené dálkové ovladače televizoru. Je to mnohem hezčí myšlenka.

To vše nás přivádí zpět k citátům, které Isaacson připisuje Jobsovi. Celý segment z biografie zní: „„ Chtěl bych vytvořit integrovaný televizní přijímač, který je zcela snadno ovladatelný, “řekl mi. „Bylo by to bezproblémově synchronizováno se všemi vašimi zařízeními a s iCloud.“ Už by uživatelé nemuseli hrát s komplexními ovladači pro DVD přehrávače a kabelové kanály. „Bude mít nejjednodušší uživatelské rozhraní, jaké si dokážete představit. Nakonec jsem to prolomil. ““

Jobs nikdy neřekl, že chce postavit revoluční televizi, řekl, že chce revoluci v televizi... a za tímto účelem nemusíte prodávat televizi.