Apple by měl následovat B&O a vyrábět plně udržitelné iPhony

NÁZOR: S Nejnovější digitální živý stream společnosti Apple za necelý týden už fanoušci techniky slintají při pomyšlení na to, jaké technologické dobroty to přinese na stůl.

A to z dobrého důvodu. Pověsti naznačují, že Apple bude debutovat iPhone 13 rodina telefonů, an Apple Watch 7 nositelné a Apple AirPods 3 skutečná bezdrátová sluchátka.

Na základě minulých událostí spuštění Q3 společnosti Apple existuje spousta důkazů, které naznačují, že se všechna tato zařízení objeví. Září bylo pro Apple základním bodem, aby odhalil svůj nejnovější vstup do těchto řádků tak dlouho, jak si pamatuji.

Ale pro mě je důležitější segment, na který se těším. Konkrétně jde o aktualizaci toho, co dělá, aby byla udržitelnější.

V posledních několika letech společnost Apple vždy usilovala o to, aby své události při spuštění iPhonu používala k aktualizaci tisku a fanoušků o nejnovějších krocích, které podniká, aby snížila svůj dopad na životní prostředí. Ačkoli mohou cítit samolibost Silicon Valley, jsou to tyto segmenty od generálního ředitele, Tima Cooka a viceprezidenta, Iniciativy v oblasti životního prostředí, politiky a sociálních věcí, Lisa Jackson, které mě během té doby nejvíce bavily prezentace.

Není to proto, že jsem vypil kool-pomoc, nebo se mohu zbavit skutečnosti, že bez ohledu na to, jak to roztočíte, velká technologie jako celek poškozuje životní prostředí. Také jsem stále velmi naštvaný na jeho pokračující nepřátelství vůči právu na opravu pohybu. Apple se aktivně pokoušel zastavit lidi, kteří opravují své vlastní telefony, například zbytečně pájet součásti na místě.

Baví mě to, protože Apple dělá z udržitelnosti ústřední součást své strategie a díky tomu udělal několik skutečně pozitivních věcí. Podívejte se na Zpráva Apple o udržitelnosti 2021 a získáte dobrý přehled, ale poznámky k útesu zní: firma se dokázala stát uhlíkově neutrální a plánuje rozšířit tuto praxi do celého dodavatelského řetězce do roku 2030.

To je nepopiratelně dobrá věc, z celého srdce věřím, že by to měla každá společnost přijmout. Ale abych skutečně umístil své peníze tam, kde jsou jeho ústa, myslím, že Apple musí jít o krok dále: musí nechat externí regulátory, jako je Cradle to Cradle Products Innovation Institute, zkontrolujte jeho domácí úkol.

Má to dva důvody.

Za prvé, na konci dne je Apple byznys, jehož účelem je vydělávat peníze. Je také velmi dobrý v tom, s NASDAQ odhaduje svou hodnotu v bilionech a akcie se prodávají rekordně vysoko. Výsledkem bude, že tato snaha bude pokračovat pouze tak dlouho, dokud její vedení vidí v praxi hodnotu nebo se osobně stará o udržitelnost. Mnozí ne.

Pokud se Apple na vyšší úrovni přihlásí k tomu, aby externí orgán průběžně akreditoval udržitelnost svých produktů na základě toho by to poskytlo záruku, že to nebude jen spočívat na vavřínech a dobrá vůle, která se nashromáždila pro jeho aktuální práce.

Za druhé, protože věda o udržitelném vývoji produktů a v širším smyslu osvědčené postupy se neustále mění.

Jedním z důvodů, proč jsem konkrétně zavolal Cradle to Cradle Products Innovation Institute jako a dobrou volbou je, že to bere v úvahu a nikdy neztrácí celoživotní udržitelnost certifikace.

Pro ty, kteří to nevědí, je Cradle to Cradle akreditací udržitelnosti, která označuje produkty jako bronzové, stříbrné a platinové úrovně. Certifikace je každoročně aktualizována na základě nejnovějších vědeckých výzkumů udržitelnosti. Záleží na všem, od toho, zda produkt používá recyklované součásti, až po dopad svého dodavatelského řetězce na životní prostředí a jak snadno se opravuje.

Je to jeden z nejpřísnějších standardů, jaké jsem kdy viděl, přičemž institut dosud neudělil žádnému produktu nebo společnosti akreditaci platinového standardu. I když ano, akreditace trvá pouze dva roky, kdy musí být produkt znovu certifikován pomocí nejnovějšího standardu institutu.

Právě tato transparentnost a dlouhodobý závazek k udržitelnosti produktů budou znamenat rozdíl, protože dopad produktu na životní prostředí nekončí v okamžiku, kdy vyjde nová verze. Proto mě to tak zaujalo audio značka Bang a Olufsen slibují pokračovat v používání standardu při vývoji svých produktů počátkem tohoto roku, kdy se stal první zvuková značka, která dosáhla bronzového standardu s reproduktorem Beosound Level.

To je také důvod, proč nemohu pomoci, ale doufám, že Apple odhalí plány na podobný krok na své příští akci digitálního spuštění příští úterý.

Proč důvěřovat naší žurnalistice?

Společnost Trusted Reviews byla založena v roce 2004 a existuje proto, aby našim čtenářům poskytovala důkladné, nezaujaté a nezávislé rady ohledně toho, co koupit.

Dnes máme 9 milionů uživatelů měsíčně po celém světě a hodnotíme více než 1 000 produktů ročně.