Velká technologie znemožňuje zjistit, co cílené reklamy dělají - a to je problém

Nedostatek transparentnosti ohledně cílené reklamy velkých technologických společností znemožňuje zkoumat jejich chování, uvádí nová zpráva zadaná vládou.

Centrum pro datovou etiku a inovace zveřejnilo dokument na začátku tohoto týdne a požadovalo větší transparentnost a komplexnější kontroly pro spotřebitele.

Mezi další doporučení patří vytvoření regulačního orgánu, který bude dohlížet na současné postupy, a zadávání nezávislého výzkumu zaměřeného na cílení reklam.

To nebude snadné, protože - podle zpráva - informace uchovávané velkými platformami je velmi obtížné získat. A je těžké provádět smysluplný výzkum, když určité společnosti shromažďují všechna data.

Příbuzný: Zuckerberg čelí vzpouře kvůli riskantní politice reklam na Facebooku

Zpráva se také hluboce ponoří do veřejného mínění o cílení reklam. Překvapivě je většina lidí, pokud jde o praxi, značně „meh“, protože věří, že současný systém nabízí značné výhody.

Rozhodující však bylo, že veřejnost uvedla, že chce, aby „online systémy cílení fungovaly na vyšší úroveň standardy odpovědnosti a transparentnosti. “ Chtějí také větší kontrolu nad tím, jak jsou jednotlivě cílené.

Lidé v zásadě chtějí, aby se společnosti přestaly plížit v soukromých rozhovorech, ale přesto chtějí užitečné osobní internetové zážitky. Dost spravedlivé.

Hlavní zprávou ze zprávy je etický orgán požadující nové pravomoci, které by vládě umožnily auditovat, jak společnosti využívají data.

To by technicky znamenalo, že k vašim informacím by mělo přístup ještě více lidí, ale je těžké si představit, že by s tím šťastně souhlasily velké společnosti jako Facebook. Zejména - jak je uvedeno ve zprávě - „online cílení pomohlo postavit hrst globálních online platforem na pozice enormní síly.“

Příbuzný:Twitter zakazuje politické reklamy jako přímou výzvu pro Facebook

Cílené reklamy se dostaly do pozornosti minulý rok během volební kampaně, kdy se do nich všechny velké politické strany rozhodly investovat. V té době se Twitter rozhodl reklamy zakázat a uvedl, že „politický zásah by měl být získáván, ne kupován“.

Facebook však stále nese politické reklamy - a nedávno se dostal pod palbu za to, že umožnil Trumpově kampani zveřejňovat nepodložená tvrzení prostřednictvím platformy.