Proč se Facebook přejmenoval na Meta?

Minulý týden Facebook, společnost, která vlastní platformy včetně Instagramu a WhatsAppu, učinil radikální rozhodnutí přejmenovat se na Meta Platforms nebo zkráceně Meta.

Rebranding byl pro běžné uživatele aplikace překvapením, ale Mark Zuckerberg, zakladatel Facebooku, tvrdil, že přejmenování mělo signalizovat, že se společnost rozvětvuje a je propojena s více než jednou produkt. Dodal, že Meta byla lepší reprezentací toho, na čem společnost pracuje.

Abychom zjistili, zda je v příběhu rebrandu Facebooku něco víc, zeptali jsme se odborníků z oboru, co si o tomto kroku a Zuckerbergově zdůvodnění myslí. Tohle jsme zjistili.

A dopis zakladatelů byla rozeslána 28. října, kdy byla oznámena rebranding, se zaměřením na myšlenku, že společnost chce být známá více než jen službou Facebook.

„Právě teď je naše značka tak pevně spojena s jedním produktem, že nemůže představovat vše, co děláme dnes, natož v budoucnu. Doufám, že časem na nás bude pohlíženo jako na společnost metaverse a chci zakotvit naši práci a naši identitu na tom, k čemu stavíme,“ uvedl Zuckerberg v zakládajícím dopise.

„Právě jsme oznámili, že v naší společnosti provádíme zásadní změnu. Nyní se na naše podnikání díváme a podáváme o něm zprávy jako o dvou různých segmentech: jeden pro naši rodinu aplikací a druhý pro naši práci na budoucích platformách.

„Naše práce na metaverse není jen jedním z těchto segmentů. Metaverse zahrnuje jak sociální zkušenosti, tak budoucí technologie. Jak rozšiřujeme naši vizi, je čas, abychom přijali novou značku.“

To znamená, že časem společnost stáhne pozornost Facebooku a dopis také tvrdí, že časem lidé nebudou potřebovat účty na Facebooku pro přístup k dalším službám.

Zuckerberg také zmínil, že Meta znamená dále, s odkazem na práci společnosti „posunout se za to, co je dnes možné“.

Kyla Lam, výzkumná analytička pro ARVR/Wearables v IDC, řekla Trusted Reviews, zatímco dopis dává smysl byla to také nepopiratelná reakce na pokračující svědectví informátora Frances Haugen proti firmě.

„Myslím, že existuje několik důvodů, proč se Facebook přejmenoval na Meta. Za prvé, Facebook, který čelí mnoha obviněním z ochrany soukromí a bezpečnosti, používá nové mateřské jméno jako rozptýlení veřejnost mluvit o rebrandingu navzdory svědectvím oznamovatelky Frances Haugen proti Facebooku,“ smutný Lam.

„Za druhé to pomáhá uklidnit investory, protože ceny jejích akcií v poslední době klesají. Mít mateřskou společnost zjednodušuje operace, což naznačuje, že by při jejich hodnocení mohla být větší transparentnost a jasnost Rodina aplikací včetně Facebooku a Instagramu a Labs Facebook Reality včetně obchodního segmentu souvisejícího s AR a VR nezávisle."

Lam dodal, že samotný název pravděpodobně odráží touhu Facebooku zvýšit svůj dosah a příjmy z reklamy.

„A konečně, změna názvu na termín ze sci-fi, ‚metaverse‘ naznačuje odhodlání Facebooku univerzalizovat tento způsob komunikace,“ pokračoval Lam.

„Více než 97 % příjmů Facebooku pochází z reklamy, a i když důvěra Facebooku klesá, je oddanost tomuto projektu metaverse ukazuje jeho schopnost poskytovat kromě toho vytváření hodnot reklama."

Tammy Parker, hlavní analytik GlobalData, řekl Trusted Reviews, ačkoli tento krok nemusí rozptýlit obavy o jeho bezpečnost, jméno by mohlo pomoci Facebooku růst.

„Přejmenování Facebooku na Meta Platforms, nebo zkráceně Meta, je pro společnost pozitivní a perspektivní krok. klade důraz na vyvíjející se metaverzní koncept virtuálních komunit poháněných technologiemi AR a VR,“ řekl Parker.

„Na konci dne si sociální síť Facebook stále zachovává svůj název, stejně jako Instagram, WhatsApp a Messenger. Ale všichni budou považováni za součást většího celku pod záštitou Meta Platforms, která je umístěna tak, aby překonala pouhé sociální sítě a sítě.“

Meta bude zahrnovat všechny platformy, které Facebook v současnosti vlastní, včetně Facebooku, WhatsAppu, Instagramu, Messengeru a Oculusu.

Marta Pinto, vedoucí výzkumná manažerka v IDC, odrážela Parkerův sentiment, ale dodala, že to nevyřeší všechny problémy Facebooku.

„Podle mého názoru má změna značky smysl ze dvou hlavních důvodů: jak skutečně poukázal Mark Zuckerberg Facebook vyrostl v technologickou společnost a značka není v souladu s posláním a vizí společnosti,“ řekl Pinto.

"Další méně pozitivní poznámkou je, že neustálé negativní informace o Facebooku jsou docela škodlivé a narušují hodnotu značky, takže nové jméno může přijít vhod."

Dodala, že se bude také muset vypořádat s pokračujícím růstem Tik Tok.

„Toto hnutí také ukazuje perspektivu budoucnosti od Marka Zuckerberga, protože Tik Tok vykazoval rychlejší růst než Facebook a Facebook se musí znovu objevit jako sociální síť (teď je jich na trhu dost),“ řekla řekl.

„Společnost vyrostla a stala se sloučením komunikačních kanálů, online nakupování, virtuálních místností, sociálních médií, výrobce hardwaru, poskytovatele služeb, reklamní platformy atd. Je zřejmé, že za novým brandingem stojí nová strategie a ne náhodný facelift po méně pozitivním období.“

Někteří tuto změnu názvu kritizují jako způsob, jak Facebook odvrátit pozornost lidí od obvinění z problémů se soukromím a bezpečností. Toto bylo umocněno tím výpadek všech platforem Facebooku dříve v říjnu tohoto roku. Lam řekl, že tento krok by to potenciálně pomohl zmírnit, ale až po uplynutí hodně času.

"Myslím, že je to 50 na 50." Vzhledem k tomu, že má špatné PR pro své otázky soukromí a bezpečnosti a nevyřešená obvinění, může oznámení rebrandingu situaci jen zhoršit tím, že bude vnímáno jako zastírání,“ řekl Lam.

"Proto. to může ovlivnit fluktuaci zaměstnanců a pověst. Navíc je metaverse dystopická myšlenka a dlouhodobý projekt, jehož vybudování trvá nejméně 10–15 let.

"Pro společnost, jako je Facebook, by mohla mít novou image značky oslovit mladší generace, a tím přilákat nové talenty."

Udělaly to někdy jiné velké značky?

Parker řekl Trusted Reviews, že přejmenování Facebooku odráží podobný krok společnosti Google v roce 2015.

„Tato situace je podobná, jako když se Google v roce 2015 přejmenuje na Alphabet a z provozu Googlu udělá dceřinou společnost Alphabet, signalizuje investorům, inzerentům a uživatelům, že celá společnost bude zkoumat nové trhy a příležitosti k výnosům,“ řekl Parker.

Parker dodal, že ačkoli je jeho načasování podezřelé, tento krok je zjevně ten, na kterém se pracuje už nějakou dobu.

„Ačkoli mnoho kritiků tvrdí, že změna názvu Facebooku je hlavně reakcí na intenzivnější vládní a regulačním dohledem, kterému společnost čelí po celém světě, je nové označení mnohem větší,“ řekl Parker.

„Sociální síť Facebook je pouze jednou částí toho, co se stalo multidimenzionální společností. Dokud celý podnik nesl jméno Facebook, vypadalo to jako poník s jedním trikem, kterým už není. Společnost přerostla svou identifikaci pouze s jedním segmentem svých operací.

„Je pravda, že umístění sebe sama jako konglomerátu může být jedním ze způsobů, jak se Meta snaží získat ochranu před zvýšenou antimonopolní kontrolou. Ale vzhledem k tomu, že se podniková struktura skutečně nezměnila, nový název skutečně nepomůže ochránit společnost před regulátory.“