Britský regulátor nařídil Facebooku, aby prodal Giphy

Facebook – nebo spíše mateřská společnost Facebooku Meta – dostal příkaz prodat Giphy od nezávislého britského regulátora.

Gigant sociálních sítí souhlasil s nákupem populární platforma pro sdílení GIF v květnu 2020 za 315 milionů $. Nyní britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) vydal směrnici, aby Facebook prodával Giphy z důvodů proti hospodářské soutěži.

The CMA nalezeno že „Akvizice Giphy ze strany Facebooku by snížila konkurenci mezi platformami sociálních médií a že dohoda již odstranila Giphy jako potenciálního vyzyvatele na trhu s grafickou reklamou.“

Regulátor tím, že odepřel konkurenčním platformám rychlý přístup k GIFům Giphy, zjistil, že Facebook by toho byl schopen zvýšit svou již tak významnou tržní sílu, kterou má na WhatsApp a Instagramu a také na Facebooku sám. Zjistila také problém s tím, že Facebook může změnit své podmínky přístupu a vyžadovat, aby společnosti jako TikTok, Twitter a Snapchat poskytovaly více uživatelských dat výměnou za přístup k Giphy.

CMA také zjistila, že akvizice Giphy společnosti Facebook popřela potenciál pro větší inovaci v oblasti zobrazované reklamy. Giphy před převzetím spustila vlastní inovativní reklamní platformu a zvažovala její rozšíření na nové trhy. To mohlo zajistit konkurenci pro dominantní postavení Facebooku, ale Facebook po akvizici platformu okamžitě uzavřel.

Zpráva CMA dochází k závěru, že tuto nerovnováhu „lze vyřešit pouze tím, že Facebook prodá Giphy jako celek schválenému kupci“.

Facebook/Meta se může proti rozhodnutí odvolat a již dříve tvrdil, že Giphy nemá „žádný produkt pro zobrazování reklamy“ a „žádné vlastní smysluplné publikum“.

Proč věřit naší žurnalistice?

Trusted Reviews, založené v roce 2004, existuje, aby našim čtenářům poskytlo důkladné, nezaujaté a nezávislé rady ohledně toho, co koupit.

Dnes máme 9 milionů uživatelů měsíčně po celém světě a ročně hodnotíme více než 1 000 produktů.