Meta dělá velkou chybu, když mění značku Oculus Quest

NÁZOR:Meta (dříve známý jako Facebook) nedávno oznámil na Twitteru, že změní název svých náhlavních souprav Oculus Quest VR na „Meta Quest“.

Není velkým překvapením, že to Meta udělala, přičemž Mark Zuckerberg zdůraznil nové zaměření společnosti na metaverse koncem loňského roku, ale stále si nemohu pomoci, ale koulím očima a považuji to za masivní chyba.

Nové jméno. Stejná mise. pic.twitter.com/USJafAPEdW
— Meta Quest (@MetaQuestVR) 26. ledna 2022

Náhlavní soupravy Oculus Quest jsou v posledních letech neuvěřitelně populární. Nároky společnosti Qualcomm (přes The Verge), že Meta prodala 10 milionů kusů Oculus Quest 2 od listopadu 2021. Abych to uvedl na pravou míru, Microsoft prodal 12 milionů kusů z Xbox Series X v podobném časovém rámci – to jsou působivá prodejní čísla.

Náhlavní soupravy VR byly široce považovány za velmi atraktivní kvůli drahým cenám a požadavkům na výkonné PC. Oculus ale odvedl skvělou práci, když konečně učinil VR dostupnější a pronikl na masový trh. Najednou se Oculus stal dobře známou značkou a pravděpodobně dosud největším plakátem pro VR.

instagram viewer

Nyní Zuckerberg zakonzervoval jméno Oculus, společnost VR je v nebezpečí, že ztratí veškerou dobrou pověst, kterou si vybudovala za posledních několik let. Když Meta Quest 3 nevyhnutelně dorazí, mnoho lidí si možná neuvědomí, že je to nástupce Oculus Quest 2.

Větším rizikem jsou ale asociace, které nově vzniklá značka Meta přináší. Není žádným tajemstvím, že Facebook získal Oculus již v roce 2014, ale tím, že měl samostatnou značku pro giganta sociálních médií, se cítil distancován od kontroverzních obchodů Facebooku.

Forbes provedla v říjnu 2021 průzkum, v němž se 2200 dospělých v USA zeptala, co si myslí o Facebooku. Neuvěřitelných 39 % uvedlo, že to vidí negativně, zatímco 68 % lidí uvedlo, že je metaverze nezajímá. I když samozřejmě nemám důkazy, které by to podpořily, domnívám se, že lidé vnímají značku Oculus mnohem pozitivněji.

Ohledně postupné integrace funkcí Facebooku se také objevila spousta odporu ze strany komunity Oculus. V současné době potřebujete účet na Facebooku, abyste mohli používat náhlavní soupravu Oculus, která zaznamenala tak negativní reakci, že byl Zuckerberg nucen oznámit, že v tomto rozhodnutí udělal obrat.

„Protože jsme se více zaměřili na práci, a upřímně řečeno, jak jsme slyšeli vaši zpětnou vazbu v širším měřítku, pracujeme na tom, abyste se mohli přihlásit do Questu s jiným účtem, než je váš osobní účet na Facebooku,“ prozradil Mark Zuckerberg během Facebook Connect událost. "Brzy začínáme testovat podporu pro pracovní účty a pracujeme na tom, abychom během příštího roku provedli širší posun."

Ale největší problém s rebrandingem Meta Quest je ten, že demonstruje větší zaměření na metaverse ve srovnání s hraním. A pokud stále nejste přesvědčeni, podívejte se na tento příspěvek z Twitter kanálu Meta Quest:

„Chápeme, že naší komunitě bude jméno Oculus chybět, ale změna nemusí být vždy špatná! Doufáme, že díky našemu novému názvu objasníme naše ambice pomoci vybudovat metaverze!“

Ale podívejte se na nejprodávanější „zkušenosti“ Oculus Quest a hned uvidíte, proč je to problematické.

Ze 30 nejoblíbenější zážitky na Oculus Quest právě teď, 19 z nich jsou VR hry spíše než sociální aplikace. Pouze Rec Room a VR Chat lze skutečně považovat za sociální zážitky ve stylu metaverze – možná PokerStars VR a Bigscreen Beta.

Podívejte se na nejprodávanější zkušenosti (který zahrnuje placené stahování) v obchodě Oculus a je ještě více vychýlen k herním aplikacím než sociálním zážitkům. Z 50 aplikací je 46 považováno za hry – i když je třeba si uvědomit, že mnoho sociálních aplikací je obvykle ke stažení zdarma, a proto se nezapočítávají.

Všechna data tedy aktuálně naznačují, že náhlavní soupravy Quest se primárně používají pro hraní her, navzdory Zuckerbergovým ambicím přeměnit je v sociální platformu podobnou Facebooku.

I když jsem neuvěřitelně skeptický ohledně metaverze jako celku, chápu Zuckerbergovy vznešené ambice. Ale odstranění značky Oculus se mi zdá riskantní, potenciálně odcizení jeho rostoucího herního publika ve prospěch metaverze, o které se zdá, že většina lidí není přesvědčena.

Nechápu, proč si Zuckerberg jednoduše neponechal značku Oculus Quest, a přesto se umístil pod deštník Meta – koneckonců společnost nenazvala svůj VR headset Facebook Quest, když byl poprvé uveden na trh.

A značky jako PlayStation a Xbox jsou ukázkovými příklady, které ukazují výhodu vytvoření názvu více zaměřeného na hry, místo toho, abychom jej jednoduše nazývali Sony 5 nebo Microsoft Series X. Značky PlayStation a Xbox mají nyní velmi početné a vášnivé fanouškovské základny, což je pro prodej pravděpodobně důležitější než skutečný hardware uvnitř konzolí.

Značka Oculus vykazovala mnoho známek toho, že šla stejnou cestou, ale nyní ji Zuckerberg přinutil, aby se zaměřila na metavesmír. Jen čas ukáže, zda bude tento krok úspěšný, ale vsadím se, že je to katastrofa.