Vstup Apple TV do sportu nemusí vyjít tak, jak si myslíte

NÁZOR: Jsem fanouškem Apple TV+. Připadá mi, že pokaždé, když je to zmíněno a diskutováno na Apple eventu, musím se zvednout a říct lidem, že ano, je to docela dobrá služba pro streamování videa a měli byste to zkusit.

Není to služba SVOD, o které byste si mohli nutně myslet, že by byla od společnosti jako Apple, ale je to tak proč je to tak zajímavé, a vstup Applu do sportovního streamování může odpovídat podobné linii myslící. Jejich vstup na trh byl a přetrvávající fámy od začátku – vypadalo to jako slam dunk, případ kdy ne, když.

Ale je to obor s velkou konkurencí. Amazon udělal hru získáním práv na tenisové turnaje ATP a vánoční program fotbalové Premier League. ESPN spolkla americké univerzitní sporty a další, zatímco přístup Discovery/Eurosport k různým evropským sportům (a nyní i olympiádám) z nich dělá velké hráče.

Pokud Fúze BT Sport projde, Discovery by zabral ještě větší část koláče a možná si pomyslíte, proč Apple nevrazí do koncové zóny a nekoupí BT Sport, ale vsadil bych se, že mají na věci globálnější pohled, než platit vysokou částku za společnost, která působí na jediném území – je to slepá ulička, pokud jde o rozšíření.

instagram viewer

Pro Apple ale stále dává smysl přesunout se do sportu. Vrhání milionů a miliard do získávání filmového a televizního obsahu vás může (překvapivě) dostat jen tak daleko. Sport působí téměř jako měkká síla v tom, že lidé nepřijdou jen na film nebo televizní pořad a nevypadnou, ale zůstanou po celou sezónu – ne-li déle.

Oznámení Friday Night Baseball na Apple TV+ se asi tolik nečekalo. Mimo USA a Japonsko nemá baseball nejvyšší profil, ve skutečnosti bych zašel tak daleko, že bych řekl, že je to kriket chudých (chudých) mužů. Ale možná právě proto dává Apple větší smysl jít do toho.

Skvěle se hodí

Baseball se může hodit k expanzi podobným způsobem, jakým NFL v posledním desetiletí rozšířila svou mezinárodní přítomnost. Získání práv na Friday Night Baseball je malou částí celkové sezóny, jako Premier Video Prime Harmonogram ligy a přechod z lineární televize na streamování se promítají do iPadů a iPhonů jako způsob, jak zachytit akce. Pokud si myslíte, že Apple udělá nabídku na sezónu Premier League (a snadno by to mohl, vzhledem k jejich hotovostním rezervám), řekl bych, že se zamyslete znovu. Nemyslím si, že budou soupeřit Sky Sports nebo BT Sport.

Apple se staví jako odvážná a prozíravá společnost, ale za jejím rozhodováním je konzervativní linie. V oblastech, kde nejsou nejlepší psi, našlapují spíše lehce než agresivně. Baseball vypadá jako případ, kdy ponoří prsty do vody a uvidí, co kousne, a je to ten konzervativní pohled, který mě nutí věřit jejich vstupu. vstup na trh nepovede k nabídkám na největší a nejoblíbenější sporty, ale stejně jako jeho televizní/filmová stránka bude Apple TV+ centrem pro menší programování.

Vidím, že Apple dělá hru, aby do služby přinesl konkrétní události a americké sporty. NFL se zdá nepravděpodobné vzhledem k jejímu spojení se Sky Sports na několik příštích let, ale možná NBA, MLS, ženský fotbal, NASCAR a Indy Car by mohly být oblastí, na kterou Apple visí své sportovní ambice. Apple TV+ udělala malý krok do velmi přetížené oblasti trhu a oči všech budou upřeny na to, co budou dělat dál. Apple bude doufat, že nevstřelí vlastní gól, protože TV+ se musí tlačit dopředu nebo se postavit pozadu.