Sound & Vision: Strategie QD-OLED společnosti Samsung mě naprosto zmátla

Tento týdenSamsung konečně oznámil jeho QD-OLED TV. Až na to, že to nenazvalo QD-OLED.

Nelekejte se, je to a QD-OLED, tolik vychvalovaný displej tohoto webu (přinejmenším), o kterém se pění už tři roky, se blíží. Samsung to ale nazval OLED když to formálně oznámilo televizi – a to mě zmátlo. Musel jsem poslat zprávu někomu ze společnosti Samsung, abych se zeptal, zda byl televizor S95B skutečně QD-OLED, protože se o Samsungu také jedná nákup OLED obrazovek od LG…

Nejprve nějaké pozadí a je toho docela dost, co musíme projít. Samsungu se OLED při prvním pokusu nijak zvlášť nelíbilo (téměř před 10 lety). Spustil televizi, rychle za ní udělal čáru a přešel k tomu, co se stalo oceněným (a nepochybně působivým) Řada QLED.

QLED se umístil jako soupeř OLED – a je lepší než OLED několika způsoby, ale ne v každém směru. Máte pocit, že Samsung byl naštvaný pronikáním OLED na trh. Samsungu to nezabránilo stát se největším prodejcem na televizním trhu už několik let v řadě, ale OLED byla chyba, kterou nedokázal potlačit. Ve skutečnosti se tato chyba každým rokem zvětšovala.

instagram viewer

LCD panely, které Samsung používá pro své QLED TV, nejsou tak ziskové jako kdysi byli kvůli přílivu levnějších obrazovek z Číny, který srazil ceny dolů a stlačil ziskové marže pro všechny (pravděpodobně to je důvod, proč společnost LG ochladila své trysky na své řadě NanoCell). Reakcí Samsungu bylo prozkoumat a displej nové generace která sloučila OLED a Quantum Dots, což otřáslo prémiovým trhem a (doufali) mělo za následek, že zvuky pokladen začaly „ker-ťing“.

Opět platí, že Samsung nemá (nebo až dosud neměl) slovo OLED nijak zvlášť rád. Tato technologie se spojila s jejich korejskými rivaly, LG, a strávila roky tím, že OLED dobře zvedla způsoby, které oba pobavili a přišel jako nedůtklivý.

Odeslání z Koreje naznačovalo, že ne všichni v Samsungu byli nebo jsou na stejné vlně s QD-OLED. Předpokládá se, že Samsung Display (který vyrábí zobrazovací panely) chce QD-OLED. Samsung Electronics, konkrétně divize Visual Display, která vyvíjela televizory, zjevně chce vyvinout svou řadu QLED a podívat se dále do MIKROLED. Bylo toho hodně to-ing a fr-ing nad produkčními výnosy QD-OLED a jednotkovými cenami, ale děste se toho, utíkejte před tím, QD-OLED přichází stejně.

Až na to opakuji, že televizní divize společnosti Samsung má ráda slovo OLED stejně jako slova Dolby Vision (teprve překonala své hrb Dolby Atmos). Vyhýbal se tomu, aby svůj panel nové generace nazýval OLED, raději jej odlišil tak, že jej nazval QD Display.

Na veletrhu CES společnost Sony oznámila první QD-OLED. Samsung i Sony přinášejí QD-OLED na trh v roce 2022 a Samsung Display vytvořili panely, Sony oficiálně oznámila své měsíce předtím.

Samsung svým způsobem oznámil svůj QD-OLED na CES prostřednictvím cen CES Innovation Awards, které proklouzly sítí jako člověk, který se právě dostal na trubku. Myšlenka za neoficiálním odhalením QD-OLED se zdála být taková, že diskuse o QD-OLED by zastínila jejich 2022 Neo QLED. To naznačuje zmatek v řadách, pokud jde o důležitost displeje QD v roce 2022 rozsah.

Na strategii společnosti Samsung je tak zvláštní, že displej QD-OLED/QD je dobrý. Je to opravdu dobré. Vypadá to, že má větší potenciál než WRGB OLED a i když jsem to viděl Sony A95K QD-OLED, to bylo výrazné zlepšení oproti docela úžasnému A90J OLED. Pokud by se jednalo o karetní hru, Samsung by držel velmi dobře – a přesto se jeho zájem zdá být poloviční.

QD-OLED poráží WRGB OLED co do objemu barev, barevného rozsahu a jasu – ale městský křikloun Samsungu necinká na zvonek, ani se jeho hlas nestal otřeseným křikem o S95B. Na QT je vše ticho a v tiskové zprávě se uvádí, že S95B jde „daleko nad rámec toho, co bylo doposud dostupné z OLED televizorů“. Pokud byste nevěděli nic lepšího, mysleli byste si, že je to jen další OLED.

A to mi přijde divné. Na základě toho, že se Sony podařilo vyždímat z A95K, Samsung vytvořil panel nové generace, ke kterému LG postupuje v postupných krocích. Není to zabiják OLED, ale lepší OLED. Je to televize, kterou lidé vzrušují od té doby, co se poprvé objevila. Je to dítě společnosti Samsung, ale společnost Sony to oznámila jako první, čímž vyvolala první titulky. To je na rozdíl od Samsungu, kde byly fanfáry tak tiché, že to byla poslední položka zmíněná v tiskové zprávě.

To je vlastní gól ve stylu Harryho Maguirea. Samsung pokračuje ve výrobě ohňostrojů se svými Televizory Neo QLED z roku 2022, ale jsou na trhu OLED proto, aby ho vyhráli, nebo jen aby byli jeho součástí? Nejsem si tak jistý, kde stojí.