Velké oscarové vítězství Apple TV je pro Netflix fackou

NÁZOR: CODA od Applu, které získalo největší ocenění večera, je pro Netflix neduživé. Společnost, která byla průkopníkem přímého streamování, dlouho usilovala o uznání pro své filmové přínosy.

V noci plné dramatu na Oscarech, kde pět prstů hlasitě mluvilo do tváře, Netflix cítil, v plné síle, protože The Power of the Dog a Adam McKay's Don't Look Up prohráli v kategorii nejlepší film na Apple TV Plus‘ CODA, silný a reprezentativní příběh o komunitě neslyšících.

Pro všechny miliardy ve stále se zvyšující hotovostní předplatné, které Netflix investoval do původních filmů a TV, to byla relativně nízkorozpočtový nezávislý film podporovaný novým rivalem, který se stal prvním filmem zaměřeným na streamování, který získal největší cenu zábava.

Hluboký a hřejivý příběh, který byl vytržen z filmového festivalu Sundance za pouhých 25 milionů dolarů pro Apple TV Plus, ukradl vrcholný okamžik éry streamování.

Místo toho, aby Ted Sarandos a Reed Hastings slavili, je to generální ředitel společnosti Apple Tim Cook, který ke gongům, které Apple získal během sezóny televizních cen, přidal Oscara za nejlepší film. Je to Cookova společnost, která by mohla říci: „Jsme ti, kdo vyprávějí příběhy nedostatečně zastoupených. Jsme ti, kteří zajišťují, aby nedostatečně zastoupení herci měli největší platformu.

instagram viewer

Tým CODA vytvořil hluboce krásný film, příběh naděje a srdce, který oslavuje naše rozdíly. Gratulujeme výrobcům, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbeza všichni, kdo se podíleli na těchto historických výhrách! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1
— Tim Cook (@tim_cook) 28. března 2022

Nejdelší yardy Netflixu

Snést se do zavedené kategorie a vyčistit kritické uznání je takový krok společnosti Apple, že? Méně než tři roky poté, co se společnost vydala na svou původní obsahovou cestu, ji již zvládla. Někteří z tradičních technologických rivalů společnosti mohou dnes sdílet bolest Netflixu.

Netflix byl průkopníkem v přístupu přímého streamování u filmů s hvězdným obsazením, přičemž puristům odebíral nekonečné faleš za údajné podkopávání integrity kinematografie. Po celá léta se jeho filmům Oscary zcela vyhýbaly a byly považovány za méně než.

Navzdory zásadní změně ve sledovacích zvyklostech Akademie před třemi lety potvrdila drakonická pravidla způsobilosti pro Oscara, která uvádějí, že „film musí mít minimálně sedmidenní divadelní představení v komerčním divadle okresu Los Angeles s minimálně třemi projekcemi denně za placené přijetí."

Prezident John Bailey tehdy řekl: „Podporujeme divadelní zážitek jako nedílnou součást umění pohybu obrázky.” Ale všichni věděli, že to byla operace hlídání brány, která měla chránit kino pod hrozbou průmysl.

Uzavírání kin souvisejících s covidem v průběhu roku 2020 znamenalo zrušení omezení způsobilosti v roce 2021. „Dočasné“ pravidlo bylo zachováno pro včerejší ceny. I když CODA a The Power of The Dog měly omezené uvedení v kinech, nyní už pravděpodobně není cesty zpět. Toto médium nelze ignorovat, pokud si samotné Oscary mají zachovat důvěryhodnost.

Netflix vložil tyto tvrdé yardy do bitvy o přijetí a zajistil, že filmy produkované streamovacími společnostmi si zaslouží stejný respekt jako tradiční kina. Dávno předtím, než se Apple vrhl a převzal „sochu“, Netflix přesvědčoval publikum, kritiky a celé odvětví, které streamovalo filmy na vašem nejlepší TV set je zážitek, který je třeba respektovat.

Nyní, po sedmi nominacích za nejlepší film od roku 2018, Netflix přišel o nejpolapitelnější cenu streamování. Všechno se to dostává trochu Glenn Close není to tak?

Měl Apple trochu štěstí?

Je však třeba také říci, že nedělní výsledek do jisté míry svědčí o přístupech obou společností. Na Apple TV Plus se každý měsíc neobjevuje velké množství nového obsahu, ale můžete namítnout, že je zde větší důraz na kvalitu ve srovnání s přístupem Netflixu. Netflix plánuje vydat více než Jen 70 filmů během roku 2022. Je to úžasný výstup, o kterém mnozí, včetně mě, věří, že upřednostňuje kvantitu.

Nominace na nejlepší film byly uděleny filmům Roma (2018), Ir (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don’t Look Up (2021) a The Power of the Dog (2021) dokazují, že Netflix je víc než hodný. Záviděl by jim každé konvenční studio v Hollywoodu. Výhra ve velkém se však ukazuje jako nepolapitelná.

Výhra Applu má také prvek štěstí. Společnost vyjela z brány a zajistila si největší jména v Hollywoodu, aby čelila svým počátečním nájezdům na celovečerní filmy. Vozidla pro tradiční oscarové krmivo, jako jsou Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand a Anne Hathaway, nebyla všechna všeobecně dobře přijata.

Je ironií, že relativní almužna, kterou vynaložil na zajištění distribučních práv pro CODA, bude pravděpodobně nejlepšími penězi, které Apple utratil od koupě NeXT v roce 1997 a přivedení Steva Jobse zpět do stáda.

Legitimuje výrobce iPhonů jako skutečnou sílu, se kterou je třeba počítat v této době bezprecedentních změn ve způsobu, jakým konzumujeme kinematografii. V důsledku tohoto úspěchu budou kino prostřednictvím Apple TV Plus sledovat další miliony lidí.