Roku čistí levný televizní trh, ale kde je konkurence?

NÁZOR: Poté, co si Roku nabrousil zobák několika modely televizorů Hisense a TCL, nezdá se, že by zpomalil a v roce 2023 zrychlil s několika novými modely.

Nedávné oznámení televizorů JVC Roku přichází po novince Modely Sharp Roku, Sady Metz Roku, aTelevize RCA Roku. V každém obchodě s elektronikou, který navštívíte, pravděpodobně ve svém okolí najdete telku Roku.

Pouhý počet modelů nemusí nutně znamenat úspěch, ale může pomoci jejich šancím. Měl jsem na mysli, že s tolika televizory od různých značek, které mají svůj odznak, by Roku mohl nakonec soutěžit sám se sebou. Ale Roku se zaměřuje na zapojení uživatelů. Bude jim jedno, kdo televizi prodává, pokud má rozhraní Roku.

Roku byl populární v USA s modely TCL a Hisense, ale ve Spojeném království se zdá, že v roce 2023 skutečně položil nohu. Pohled na to, co je ještě k dispozici, a býčí tah dává určitý smysl.

Vraťme se o pár let zpět. Před pandemií, levné LCD televizory prodávali, ale nedělali tolik pro zisky Samsungu, LG a dalších. Příliv ještě levnějších televizorů značek jako Hisense a TCL snížil ziskové marže.

To dávalo smysl pro Hisense a TCL, protože se pokoušely získat oporu mimo Asii, a pro Samsung a LG snížené zisky vedlo k zastavení výroby vlastních LCD panelů a zaměření na prémiové, vyšší ziskové generátory jako OLED a 8 tis – i když ukončení výroby LCD panelů se zpozdilo kvůli pandemii zvyšující se prodej TV.

Nedávno Panasonic outsourcoval výrobu svých levnějších modelů do východní Evropy, což je další známka nedostatku na dostupném trhu. Prodeje levných televizorů jistě zvedají kasu, ale pro zavedené značky už to nejsou zisková centra.

Podíváte se na nabídku těchto zavedených značek a zatímco v sortimentu najdete levnější televizory, vy neuvidí je propagovat s takovou vervou jako prémiové modely – ve skutečnosti se o nich sotva šeptá jim. Nemohl jsem ani začít říkat, jaké jsou levnější možnosti LG – jejich zaměření leží jinde.

Což zanechalo mezeru na trhu, dostatečně velkou na to, aby Roku mohla oznámit čtyři nová partnerství za něco málo přes rok. Částečně by mě zajímalo, zda nezájem o výrobu levnějších televizorů neklesl kvůli šílenství „černého pátku“, které devalvovalo cenu v očích potenciálních kupců. Hlavní den se blíží a nepřekvapilo by mě, kdyby televizní značky držely své prémiové zásoby před slevami, dávaly do výprodeje své starší modely nebo místo toho měly slevy na 75palcové+ televizory.

Má to i další aspekt a týká se to uživatelského rozhraní. Pamatuji si, že jsem byl v Berlíně na akci společnosti Philips a řečník zmínil, že to bude obsah a rozhraní, která posunou krajinu kupředu. Vycházelo to z pandemie, kdy všichni seděli na gauči, ale tento posun se zhmotnil v přístupu televizních značek.

Společnost LG prosazuje svůj software webOS stejně jako cokoli jiného a snaží se jej přinést na další televizní platformy. Samsung přitom licencuje svou platformu Tizen Google TV a TiVO OS se oba snaží společně s VIDDA U a Fire TV společně prosadit na britském trhu.

Rozhraní znázorňují vztah, který máme s televizory. Ať už jde o video, streamování hudby nebo cloud hraní her, televizory se znovu prosazují jako hlavní obrazovka v domácnosti a synchronizují se s vaším telefonem nebo tabletem snadno.

Což je důvod, proč mám pocit, že větší značky propásly trik, když opustily spodní část televizního trhu. Toto je oblast, kde, pokud máte správný software a uživatelská stopa je malá, můžete odnaučit diváky právě tomu rozhraní, které se stává na trhu odlišujícím prvkem. Právě teď se Roku touží spolknout nejen podíl na trhu, ale také známost a podíl na mysli.

Roku to hraje chytře (tak nějak zamýšlená slovní hříčka) a ponechat trh s rozpočtem dokořán pro ostatní může být rozhodnutím, čím více zavedených značek může z dlouhodobého hlediska mrzet.

Proč věřit naší žurnalistice?

Trusted Reviews, založený v roce 2003, existuje, aby našim čtenářům poskytl důkladné, nezaujaté a nezávislé rady ohledně toho, co koupit.

Dnes máme miliony uživatelů měsíčně z celého světa a ročně hodnotíme více než 1000 produktů.