5 důvodů, proč si Apple může koupit Beats

Ztratil Apple rozum?

Apple údajně zvažuje nákup Beats Electronics za 3,2 miliardy dolarů. Byla by to dosud největší akvizice společnosti Apple a mnoho lidí se divilo - proč?

Při nákupu elektroniky Beats by se Apple zmocnil jak podnikání společnosti se sluchátky / reproduktory, tak nové streamovací služby Beats Music. Obrázky značek obou gigantů nemusí být totožné, ale zde je pět důvodů, proč by mohlo mít smysl, aby se Apple dostal do postele s králi rapperových sluchátek.

1. Ví, jak dobře se sluchátka Beats prodávají ze svých obchodů Apple

Beats vyrábí sluchátka. Je to jedna věc, kterou každý o společnosti ví.

Sluchátka Beats nemusí získat kritiky kritiků, ale jsou považována za do značné míry zodpovědné za to, že se sluchátka stala jedním z mála sektorů skutečného růstu ve spotřební elektronice.

„Jednou z kategorií, která v roce 2014 trvale vykazuje meziroční růst hodnoty, jsou sluchátka. Je to o 7 procent více než v březnu 2013 a až 8 procent k dnešnímu dni, “uvedla v dubnu 2014 společnost Gfk zabývající se průzkumem trhu. Jedná se o odlehlou technologii.

Apple také nepotřebuje data Gfk, aby to věděl. Apple obchody se staly jedním z hlavních míst na ulici, kde se nakupují malé elektronické předměty včetně sluchátek, a ví, jak dobře Beats sluchátka se prodávají ve srovnání s konkurencí společností jako Bowers & Wilkins, Bang & Olufsen, Logitech a Sennheiser - Apple má na skladě všechny tyto značky.

Společnost Apple nikdy neměla velký úspěch na základě své vlastní páry na tomto trhu s reproduktory a sluchátky - a mnoho z nich drží klasická sluchátka do uší společnosti Apple jako nejhlubší formu. Nejlepším příkladem je pravděpodobně Apple Hi-Fi, poměrně špičková dokovací stanice pro iPod vydaná, když byly takové věci v jejich raných létech.

Apple Hi-Fi byl vydán v únoru 2006 a byl ukončen, aniž by byl nahrazen o 18 měsíců později v září 2007. Špička se ponořila a docela rychle se odstranila.

Nákup Beats by společnosti Apple umožnil vstoupit na tento trh, aniž by musel přesměrovat jakoukoli pozornost ze svého hlavního podnikání, aniž by riskoval popálení kvůli své vlastní relativní nezkušenosti. Koneckonců, výroba sluchátek je jiná věc než výroba MP3 přehrávačů a telefonů.

2. Služba streamování hudby Beats je dost mladá na to, aby se tiše přihlásila

Mnozí věří, že výkup vůbec není o sluchátkách. Beats spustila vlastní službu streamování hudby v USA v lednu 2014. Jmenuje se Beats Music a během prvního měsíce získal hlášeno 1 000 nových uživatelů denně.

To představuje selhání, ale to nemusí být nutně špatná věc. Vstup do služby Beats Music dříve, než je všeobecně známá - bez ohledu na to, zda jde o úspěch nebo neúspěch - znamená, že Apple ji bude moci získat, aniž by se stala velkým veřejným zájmem. Například, pokud Apple koupil Spotify.

Jaká je Beats Music? Jedná se o službu streamování hudby ve stylu „vše, co můžete jíst“ za 10 $ měsíčně, která nabízí přístup k působivým 20 milionům skladeb.

Přestože jsou mladí, všechny potřebné obchody s hlavními značkami jsou již zavedeny. Apple by zde nemusel dělat příliš mnoho práce se základy.
V současné době je to poněkud nezvyklé. Je mnohem vizuálně řízenější než Spotify a vybízí vás k psaní vět o vaší poloze a náladě, ze kterých služba vytvoří seznam skladeb. Nezískáte mnohem více triků, ale Apple může něco vylepšit.

Apple také mohl být přitahován kurátorským aspektem služby a vábení pro získání šéfa Beats Jimmyho Iovina může být také faktorem. Má průmyslové kontakty a zkušenosti, které by se pro Apple ukázaly jako velmi cenné.

Jak jsme viděli při pohledu na zájem společnosti Apple o sluchátka Beats, tento druh věcí je něco, čeho Apple měl omezený úspěch s vlastní parou. Pamatuješ Ping? Jednalo se o sociální síť zaměřenou na hudbu vytvořenou společností Apple v roce 2010, kterou někteří považují za způsob, jak Apple proniknout do streamování hudby.

Navzdory přilákání milionu uživatelů za 48 hodin byla ukončena dva roky po svém vzniku. Místo toho byla zavedena integrace iTunes s Facebookem a Twitterem - přiznání porážky.

Na to v červnu 2013 navázala hudba iTunes, ale nejde o úplnou streamovací službu. Místo toho vám umožní dálkově streamovat vlastní hudební knihovnu iTunes za 21,99 GBP ročně. Proč to není jako Spotify? To umožňuje Apple dostat se do streamování bez kanibalizace prodeje iTunes. Beats Music je odstraněn o krok dále, takže je méně problémem.

3. Beats Music je způsob, jak Apple vydělává na uživatelích Androidu

Ale snad ani vstup do světa streamování není to, po čem Apple opravdu jde. Apple již má iTunes, který zůstává největším maloobchodním prodejcem hudby na světě, a to i díky streamovacím službám, které narušují jeho sevření na trhu.

To, co Apple nemá, je způsob, jak vydělávat na uživatelích Androidu.

Beats Music je pro Apple snadný způsob, jak získat přímé spojení s tímto masivním publikem, a to bez jakékoli z nich politické důsledky zpřístupnění služby pod značkou Apple výslovněji pro „The nepřítel'.

Tvrzení, že jde o trojského koně, který bude vysílat zprávy o vymývání mozků, což způsobí, že se Android dostane do nejbližšího obchodu Apple, překračuje hranici. Postupné zvyšování cross-brandingu Apple a Beats Music by však mohlo pomoci zbavit se některých anti-Apple pocitů mezi technologickými nadšenci jiných než Apple.

4. V jejich strategiích jsou některé paralely

Značka Beats je o něco více zaměřená na mládež než Apple. V loňském roce společnost Beats vyrobila Beats Executive sluchátka zaměřená na o něco starší publikum, ale osobně jsou stejně hlasitě vypadající jako jejich bratr - jen v monochromatických tónech. Značka Apple je mnohem inkluzivnější - alespoň ve věku, ne-li v sociálních vrstvách.

Jejich přístup k výrobkům je však podobný v zásadnějším ohledu. Beats a Apple se věnují výrobě vysoce hodnotných produktů s poměrně zdravými ziskovými maržemi.

To je důvod, proč je Apple schopen ovládat tolik zisků z mobilního trhu a přitom zachytit pouze relativně konzervativní počet skutečně dodaných zařízení.

Právě tato podobnost znamená, že Apple by měl být schopen získat Beats, aniž by způsobil příliš mnoho obav investorů z toho, že společnost najednou zacílí na zcela nový sektor trhu. Jak by se mohlo stát, kdyby se například Apple pokusil získat výrobce levných mobilních telefonů.

To, že Beats je společnost se ziskem (i když se zmenšila), také činí tento krok rozhodně „bezpečným“. Přestože společnost Apple může za tuto privilegii přeplácet - údajně bude hrát 3,2 miliardy dolarů, zatímco společnost byla v září 2013 oceněna na něco málo přes 1 miliardu dolarů.

5. Možná má Beats IP, o kterém zatím nevíme

Možná však akvizice společnosti Apple-Beats nemá nic společného se sluchátky, streamovacími službami nebo zachycením publika Android. Možná to závisí na tom, co řídí téměř každou další velkou společnost - IP.

Mohla by mít Beats v rukávu nějakou zabijáckou technologii? Je to možné, ale zdá se to nepravděpodobné.

Úspěch Beats byl téměř výhradně na značkovém a poměrně ikonickém designu, nikoli na implementaci zvláště pozoruhodného IP. Když jsme mluvili se společností HTC, která po určitou dobu vlastnila 50,1 procenta kontrolního podílu v Beats, kolem spuštění HTC One M8 uvádí, že většina technologie DSP v telefonních reproduktorech značky Beats společnosti byla jeho vlastní, nikoli Beats.

Zdálo se, že to bylo opravdu jen jméno na zadní straně. Ale bude to jméno na zadní straně Iphone 6 také? Máme palce, aby to tak nebylo.

Dále si přečtěte naše shrnutí nejlepší sluchátka, článek bez Beats