Zpět do budoucnosti: Proč je 3GS důležitější než iPhone 4S
Byli jste zklamáni iPhone 4S? Moc špatné.
Nejuznávanější společnost na světě splnila svůj slib. Shromáždila novináře do svého sídla v Cupertinu a prošla proklamací před akcí: „Let’s talk iPhone“. Spotřebitelé i novináři se jednoduše zaměřili na nesprávný model. Vzrušení společnosti Apple nešlo o iPhone 4S, ale o iPhone 3GS. 
Tim Cook ve svém rodném projevu Odchod Steva Jobse, upustil od začátku. „I přes veškerý [svůj] úspěch a dynamiku má iPhone pětiprocentní podíl na celosvětovém trhu sluchátek,“ vysvětlil ve vzácném, ale zásadním okamžiku pokory. "Mohl bych ukázat mnohem větší číslo, kdybych ukázal chytré telefony, ale tak se na to nedíváme." Jablko události jsou známé svými pomalými začátky hoření, ale toto bylo druhé nejdůležitější prohlášení večer. Po něm následovalo to nejdůležitější: „Věříme, že se všechny telefony postupem času stanou smartphony. Tento trh je obrovská příležitost. “
Svět to minul: Apple jde na masový trh. 
Také jde do podnikání. "Momentum předstihuje odvětví." Není to jen spotřebitel, 93% zařízení Fortune 500 testuje nebo nasazuje iPhone. Je trvale hodnocena na 1. místě v každém žebříčku spokojenosti zákazníků, který najdu. “ Obchodní a běžní spotřebitelé sdílejí dva společné rysy, jsou levné a pomalé. Když to čtete, je pravděpodobné, že většina vašich přátel má nějaký smartphone. IPhone 4S je pro vás. Je to pro pět procent. IPhone 3GS je pro zbývajících 95 procent.
Udržováním dvou generací starého telefonu dělá Apple několik vážných prohlášení. Zaprvé, že nyní můžete vlastnit iPhone zdarma (se zjevnými smluvními výhradami), a zadruhé, že neopouští starší technologii. Korporace se pohybují s hbitostí ropných tankerů a znalost investic do řady mobilních telefonů je neuvidí jako zastaralé za dva roky, je stejně významná jako jejich snížená cena. Bez ohledu na to, proč fanoušci, kteří nedočkají, nedostali svůj lesklý nový iPhone 5, bude pro Apple značným faktorem udržení rozkvětu vývoje aplikací u starších modelů. Spouštění aplikací pro iPhone na iPadu je již neohrabaným zážitkem, zavedení další velikosti displeje a rozlišení obrazovky to ještě zhorší.