Proč špatné hry stále vydělávají peníze?

Proč se zdá, že takové hry prodávají spoustu kopií? Michael Passingham to zjistil na konferenci vývojářů her.

Dobrá zpráva všem, Legend of Zelda: Breath of the Wild je absolutní klasika podle našeho editora her Bretta Phippsa. Ale pro každý Dech divočiny existují desítky úplných chomáčů a mnoho z nich stále prodává dostatek kopií, aby vydělalo peníze.

Proč si ale lidé kupují špatné hry? Ukázalo se, že odpovědí je množství peněz vyhozených na marketing. Žádné překvapení, že? Předpokládám, že ne, ale pohled na některá nedávná čísla z herního průmyslu opravdu posílá zprávu domů.

Chladná tvrdá fakta jsou následující: Pokud máte dobrou hru s nízkým marketingovým rozpočtem, vyděláte o polovinu méně peněz versus hra, která se nachází v dolní třetině skóre recenzí a v horní třetině výdajů na marketing.

Vyplývá to z Geoffrey Zatkin z firmy EEDAR (Electronic Entertainment Design and Research), který na konferenci Games Developer Conference v San Francisku přednesl přednášku o trendech v herním průmyslu Středa.

Samozřejmě existují hromady a hromady upozornění s těmito daty. Pro začátečníky je horní třetina výdajů na marketing silně zkreslena skutečností, že 75% veškerých výdajů na herní marketing je spotřebováno pouze 12% spuštěných her. Hry s velkým rozpočtem „AAA“ tedy popadají všechny marketingové peníze a tyto hry se budou stejně prodávat více, protože pravděpodobně budou z velké franšízy.

Kromě toho byste očekávali, že se hry s nižším marketingovým rozpočtem budou prodávat za nižší cenu, a proto budou generovat menší výnosy. Také nevím, jak přesně EEDAR vypočítává průměrné skóre recenzí, ačkoli firma tvrdí, že je to podobné tomu, jak to dělá Metacritic.

Připomínáme však, že rozhodnutí vrcholových herních společností jako vždy často neslouží nejlepším zájmům hráčů nebo celého odvětví. Jak ukazuje tento snímek ze Zatkinovy ​​prezentace…

Pole, na kterých záleží, jsou vpravo dole (dobrá hra, nízké výdaje na marketing) a vlevo nahoře (špatná hra, vysoké výdaje). Navíc, jak byste čekali, hry s vysokými výdaji, které jsou také dobré, vydělávají nejvíce peněz a špatné hry bez marketingového rozpočtu zase nejméně.

Příbuzný: Nejlepší počítačové hry

To je možná všechno docela zřejmé, ale možná to nabízí více důkazů, že když velký vydavatel her hodí peníze za špatnou hru, nejde jen o zapálení hromádek dolarových bankovek; ve skutečnosti dělá to nejlepší ze špatné situace a snaží se vás, spotřebitele, který zřejmě nečte recenze, přesvědčit, aby si hru koupil.

Ale je to stejně trochu smutné. Pokud vysoce kvalitní hry nedostanou marketingové výdaje, které si zaslouží, nezískají tržby, o kterých si my pokorní recenzenti myslí, že by měli.

Naposledy byly podobné údaje hlášeny již v roce 2009, kdy Gamesindustry.biz citovaná data z podobné přednášky od EEDAR. V té době EEDAR dospěl k silnějším závěrům a uvedl, že kvalita hry na platformě Nintendo DS Sotva na tom vůbec záleželo, a marketingové výdaje na hry DS byly zdrcujícím faktorem, proč hry dařilo.

Zdá se, že to v dnešní době neplatí, a herní vývojáři mohou být vděční za obrovský vzestup YouTube a Hráči Twitch vedli k levnějšímu způsobu, jak efektivně prodat hru na menší a specializovanější publikum.

Zatkin EEDAR uzavřel: „Musíte dát lidem způsob, jak tuto hru objevit. Vždy se můžete vsadit na to, že se stanete virálním, ale to je špatná sázka na úspěch vaší hry. “

Podívejte se na naši video recenzi Breath of the Wild

Navíc, samozřejmě, pokud nemáte mnoho marketingových peněz, můžete také spustit Kickstarter a generovat tak příjem. Na Kickstarteru bylo úspěšně financováno 29 216 her, které vygenerovaly 535 milionů $ v slibech.

Morálka příběhu je tato: Pokud existuje nízkorozpočtová hra, která vás baví, sdílejte ji se všemi víte, že mu dáváte největší šanci na úspěch, a zabránit tomu, aby velké paruky AAA sháněly všechny peníze.

Koupili jste si někdy opravdu hroznou hru založenou na reklamním humbuku? Dejte nám vědět v komentářích níže.