Dette er hvad HTC skal gøre, hvis det vil slå iPhone 11

Denne uges tid til at være en travl for tech, med OnePlus indstillet til at være vært for en lanceringsbegivenhed for den nyeste OnePlus 7T og Google forbereder sig på hurtig tilgang til Pixel 4.

Men det har ikke stoppet den tidligere smartphones tungvægt, der blev virtual reality-virtuos HTC, der droppede en bombeskalmeddelelse: det gøres måske ikke med flagskibs smartphones.

Nyheden brød i weekenden, da HTC CEO Yves Maitre fortalte et publikum på TechCrunch Disrupt ville virksomheden "se" på at fremstille premium-håndsæt med "førsteklasses hardware og fotografering" til "lande med højere BNP" i fremtiden.

For at være tydelig sagde han "må" ikke vil. Så forvent ikke, at en HTC U13 snart kommer i hylderne. Men selve antydningen har været nok til at få tungerne til at svinge - til det punkt nogen endda lavede en opdatering af det HTC One M7 ville se ud.

Jeg er heller ikke overbevist om, at virksomheden nogensinde vil være i stand til fuldt ud at hoppe tilbage med Apple og Samsung, der har sådan et kvælningsgreb det mobile marked og store spillere, herunder BlackBerry, Motorola og Sony, som alle kæmper for at genvinde deres tidligere glans i vest.

Men hvis det er at have en smule chance for mig, er der tre klare ting, det skal gøre.

Relaterede: Bedste mellemklasse smartphone 2019

1. Lav ikke en telefon på £ 1000

For et par år siden ville dette have været sund fornuft. Men da Apple tjente £ 1000, var standardprisen for et flagskibstelefon med iPhone X, hvert tech-selskab under solen har gradvist øget deres topblæserens RRP.

HTC kunne beslutte at gøre det samme, men for mig ville det være en stor fejltagelse. Jeg siger ikke, at HTC skal holde sig til at gøre Moto G-rivaler, ligesom Genudgivelse af kun Wildfire i Asien, men alle salgsdata antyder, at £ 1000-telefoner ikke ligefrem flyver ud af hylderne. Hvert analytikerhus har advaret telefonselskabers salg af smartphones, især i top-enden af ​​markedet, bremser hurtigt op.

Dette skyldes delvist folk, der venter længere på at opgradere, og det faktum, at hardwareafkastet bliver mindre år-til-år som virksomhedens kamp for at innovere, men nye flagskibe stejle forudgående omkostninger er et klart bidrag faktor.

Selv Apple delvist indrømmede dette i sin sidste kvartalsregnskab, hvor det afslørede, at det havde set en beskeden stigning på 1% i forhold til året i iPhone-indtægter. Dette lyder godt, men det betød, at iPhone talte for sin mindste andel af Apples samlede indtægter for første gang siden 2012.

Analytikere fra Kantar Worldpanel senere fremhævede manglen på en iPhone i mellemklassen som en vigtig årsag til Googles Pixel 3a line og mellemklasse £ 300- £ 600 Android-telefoner generelt, formåede at øge deres markedsandel i år.

Hvis HTC ønsker at få succes, skal det lære af andre virksomheder fejl og konkurrencedygtigt prissætte enhver telefon, den laver, selvom det er et flagskib.

Relaterede: Bedste Android-telefon 2019

2. Stol ikke på gimmicks, se på, hvad brugerne rent faktisk vil have

I betragtning af HTCs track record med ting som den første Facebook-telefon kan dette føles lidt kontraintuitivt for dets ingeniører, men vores andet punkt er ret simpelt: Giv bare folk, hvad de vil have. Det er altid rart, når en virksomhed laver et flagskibsprodukt med en aldrig før set funktion, der helt sikkert får overskrifter. Men faktum er, at telefonkøberne på dagens marked er ustabile. Medmindre du absolut sømmer det med nye funktioner, kan spænding hurtigt blive latterliggørelse.

Samsung Galaxy Fold saga er et godt eksempel på dette. Da Galaxy Fold blev lanceret sammen med Galaxy S10 familie af telefoner, læser og kritikers reaktioner var fremragende. Hver publikation og teknisk fan klatrede for at få en chance for at lege med verdens første foldetelefon. Derefter gik tingene hurtigere, da enheden faldt fra hinanden i korrekturlæsernes hænder, det øjeblik de tog den ud af kassen. Siden da er Galaxy Fold blevet en advarsel til andre firmaer - skynd dig ikke på markedet med et halvt bagt koncept, vent og få det rigtigt.

HTC bør tage sig af denne advarsel, hvis det vil lykkes og fokusere på at frigive en fantastisk telefon, der sømmer funktioner, som brugerne bryr sig om - kamera, batterilevetid, skærmkvalitet, mørke tilstande - snarere end at lave en gimmick teknisk udstillingsvindue.

Relaterede: Bedste telefon 2019

3. Slæbebådskøbernes nostalgi-strenge

Det sidste punkt er også ret simpelt - kontanter i de gode goder, det har fra ældre købere, der stadig husker HTC i sine glansdage. Hvis du er over 30 år og ikke en Apple-flunky, er chancerne for, at du på et tidspunkt har ejet eller overvejet at eje en HTC-telefon.

HTC Wildfire var min første Android-smartphone, og Desire har stadig en plads som et af de mest glædeligt huskede Google-OS-håndsæt, der nogensinde er lavet. Virksomhedens første batch af One-brand smartphones huskes også meget kærligt. HTC bør udnytte denne nostalgi, hvis den vil få folk interesseret i sine telefoner igen.