LGs mobile exit er en advarsel for alle - hvis du falder bagud, er der ingen vej tilbage

LG kommer officielt ud af smartphone-forretningen efter måneders spekulation over dets fremtidige engagement. Nedgangen har været år i gang, hævder Chris Smith.

Hvis du kommer bagved pakken i smartphone-branchen, er det meget langt tilbage. Og du vil sandsynligvis ikke klare det. Det er den vigtigste afhentning fra dagens meddelelse om, at LG holder op med mobiltelefoner.

Nyere historie er fyldt med producenter af store navne, der engang styrede mobilstolen, kun for at blive overgået og aldrig finde en vej tilbage til fremtrædende plads.

Ligesom HTC, Palm, BlackBerry førte alle vejen på et tidspunkt, men enten mislykkedes det med at innovere, mistede kontakten med, hvad forbrugerne søgte, eller tog en forkert drejning ned ad en blind vej til irrelevans.

Relaterede: Bedste mobiltelefon

År med designinerti fra Sonys Xperia-sortiment holder det fortsat i periferien, mens kun licensering af sit navn af et nyt firma holder Nokia relevant efter Microsofts vildmark flere år.

Disse virksomheder har alle en ting til fælles; de lavede engang håndsæt, der var misundelig i den mobile verden, kun for at hvile på disse laurbær og blive overgået af nybegyndere med en bedre idé om, hvad forbrugerne ønskede af deres mobile enheder.

For eksempel erstattede Apple, Samsung og LG Nokia, Palm og Blackberry i begyndelsen af ​​berøringsskærmens æra. OnePlus, Huawei, Xiaomi og Oppo har siden udnyttet smarttelefonfejl fra HTC, LG, Sony og mere takket være mere innovative funktioner og mere konkurrencedygtige prispoint.

Det kan også ske meget hurtigt. Det eneste, der kræves, er en eller to skuffende flagskibstelefoner, der falder ud af den offentlige bevidsthed, når mobilbrugere overvejer en opgradering. Et andet firma tager deres plads, og derfra er det dobbelt svært at vinde forbrugere tilbage. LG bebrejdede denne konkurrence for sin beslutning om at forlade sektoren.

Mobil pengegrop

”LGs strategiske beslutning om at forlade den utroligt konkurrencedygtige mobiltelefonsektor vil gøre det muligt for virksomheden at fokusere ressourcer inden for vækstområder såsom elbiler komponenter, tilsluttede enheder, smarte hjem, robotteknologi, kunstig intelligens og business-to-business-løsninger samt platforme og tjenester, ”sagde virksomheden i en udmelding.

Groft oversat betyder det, at LG er færdig med at miste penge på telefoner og i stedet vil bunke de kontante penge for at vinde fremtiden, og du kan slet ikke bebrejde firmaet. Det ved, at skriften er på væggen, og comebackstien er et utaknægtigt ærinde i dette klima.

LG kan citere øget konkurrence, men fakta er, at virksomheden gjorde meget lidt for at styrke truslen. G-seriens telefoner ramte deres skridt i midten af ​​det sidste årti, men faldt af en klippe. Da den bittert skuffende LG G8 ankom i 2019, så virksomheden en brugt styrke.

Faldende afkast

Den samme lov om aftagende afkast gælder for den oprindeligt lovende V-serie. Når det dyre V40 ThinQ faldt i 2018, kunne det bare ikke samles med de producenter, der opkræver langt færre penge for bedre telefoner. Ting blev bedre med det forbedrede LG V60 og LG fløjl i 2020, men på det tidspunkt var det for sent.

De fleste mennesker var kommet videre, og LG vidste det, så virksomheden gjorde, hvad andre kæmpende virksomheder har gjort, og overstrakte sig med "wow factor" -telefoner for at skelne sig ud igen. Så sent som i januar 2020 lovede LG at vende tilbage til mobil rentabilitet inden 2021.

De resulterende telefoner var mindre 'wow' og mere 'WTF'. Den dobbelte skærm, drejelig LG Wing havde for få brugssager til at retfærdiggøre formfaktoren, og derfra syntes skriften på væggen.

Vores anmelder konkluderede: “LG Wing har lavet et par for mange kompromiser med for få tilsvarende fordele og for for mange penge til at være værd at spille på de allerbedste flagskibe.”

Det har været historien om de sidste par år for LG, hvor det dårligt har kæmpet for at bryde par, når det kommer til flagskibstelefoner.

Ironien er, at den mest begejstrede, vi har været omkring en LG-telefon i årevis, var den rullbare prototype, den afslørede på CES 2021. Det så ud til at løse mange af de problemer med hængsler, vi har set i den sammenfoldelige sektor, samtidig med at brugerne fik en større skærm, når det var nødvendigt.

Medmindre LG har en anden om ansigt, ved vi aldrig, om LG rullbar kunne have været et levedygtigt alternativ til Galaxy Z Fold- eller Moto Razr-serien, eller om prisen ville have været for høj og teknisk ikke alt, hvad det var sprængt op for at være.

Måske er det bedst, at vi ikke ved det. Nu kan vi altid undre os over, hvad der kunne have været; om LG kunne rejse sig fra asken i mobilbranchen. Sandheden er, at oddsene altid var massivt imod det.