Hvad LGs mobile lukning betyder for dig - og hvilke mærker der kan være næste gang
Den 5. april meddelte LG, at det vil være forlader smartphone-markedet senere på året. Det Vinge og Fløjl maker var kendt for sin innovative og lidt skøre design men dets telefoner nåede aldrig helt populariteten af andre kendte mærker og kunne regelmæssigt ikke tjene en plads i vores bedste telefoner guide.
Heldigvis for sin brugerbase har LG lovet at fortsæt med at tilbyde sikkerhedsopdateringer i op til tre år for sine premium-modeller, men hvorfor har virksomheden besluttet at kalde det stopper nu?
Vi nåede ud til analytikere fra Forrester og Kantar for at lære mere om LGs beslutning, hvad det betyder for dig - og hvilke mærker der kunne være næste gang.
LG stod for meget konkurrence
Hvorfor lukkede LG sin telefonvirksomhed?
”Mens LG har haft betydelig trækkraft på nogle markeder som sit hjemmemarked (Sydkorea) og i USA, har virksomheden mistet et betydeligt marked del de sidste par år i et utroligt hårdt og konkurrencedygtigt globalt smartphone-marked ”, sagde VP, Principal Analyst hos Forrester, Thomas Husson.
LGs smartphone-installerede baseandel faldt år-over-år i fjerde kvartal af 2020 på tværs af en række markeder, ifølge Kantars Global Insight Director of Technology & Entertainment on Demand, Jennifer Chan. Dette omfattede Storbritannien, USA, Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien, Kina, Japan og Australien.
”Du har øget konkurrence i alle prisniveauer med Samsung og iPhone, der udvider tilgængeligheden af deres enheder uden for Super Premium-niveauet, som samt konkurrence fra kinesiske mærker, så LG har været nødt til at arbejde hårdere i deres spilleregler, og desværre viser resultaterne, at det ikke har betalt sig ”, forklarede Chan.
”På trods af en vis innovation inden for displaydesign og gode produkter havde virksomheden ikke længere skalaen og omfanget til konkurrere i mellemtone-smartphonemarkedet mod den globale leder Samsung eller mod kinesiske konkurrenter ”, sagde Husson. ”Virksomheden har heller aldrig rigtig prøvet eller formået at konkurrere i high-end markedet og logisk kom til konklusion, at det bør fokusere sin indsats på skærme, smart home-produkter, AI og andet mere lovende segmenter ”.
Op til 53 millioner brugere kan blive berørt af dette skridt
”Globalt (på tværs af 20 markeder) er der potentielt 53 millioner forbrugere til rådighed; 42 millioner, hvis vigtigste enhed er en LG-smartphone og 11 millioner med LG-funktion ”, sagde Chan.
22,3 millioner af disse brugere er bosiddende i USA. I oktober sidste år sagde 19%, at de planlagde at købe en ny smartphone i de næste seks måneder, hvoraf 46% håbede på at forblive loyale over for LG.
Dette efterlader 1,9 millioner LG-brugere på udkig efter en ny telefon i år, hvor Samsung og Apple er de mest sandsynlige valg, ifølge Chan, samt en række populære kinesiske fabrikater.
”LG henvender sig til et lidt ældre og mindre velhavende publikum og er godt positioneret til nye smartphone-forbrugere,” sagde Chan. Dette inkluderer dem, der leder efter opgraderinger eller billigere telefoner uden for et brands flagskibstilbud.
"Når man ser på nøglemærker som Samsung og Apple, har de i løbet af de sidste par år positioneret sig godt til at hente disse forbrugere", sagde Chan og henledte opmærksomheden på Samsungs Galaxy A-serien og Apples iPhone SE 2. samt det fortsatte salg af iPhone XR.
”Jeg synes, at forbrugerne virkelig er forkælet med valg og endnu mere nu med C-mærker, der fortsætter med at klare sig godt; lignende Xiaomi, Oppo og Vivo ”.
Hvem vil være ved siden af at folde?
Men LGs afgang fra smartphonemarkedet staver ikke gode nyheder for alle. Når alt kommer til alt er LG ikke det eneste firma, der kæmper mod succesen med Samsung og Apple i de senere år.
Hvem kan være næste gang?
”Jeg vil sige, at de traditionelle mærker, der kæmper for at genopfinde sig selv, og som har lidt af fald i markedsandele gennem årene: Sony og Motorola”, forudsagde Husson.
