Apple bør følge B&O og lave fuldt bæredygtige iPhones

UDTALELSE: Med Apples seneste digitale livestream mindre end en uge væk, saliverer tech fans allerede ved tanken om, hvilke teknologiske godbidder det vil bringe til bordet.

Og med god grund. Rygter tyder på, at Apple vil debutere sin iPhone 13 familie af telefoner, en Apple Watch 7 bærbar og Apple AirPods 3 ægte trådløse hovedtelefoner.

Baseret på Apples tidligere Q3 -lanceringsbegivenheder er der masser af beviser, der tyder på, at alle disse enheder vil se ud. September har været det vigtigste punkt for Apple at afsløre sin seneste indtastning i disse linjer, så længe jeg kan huske.

Men for mig er der et vigtigere segment, jeg ser frem til. Nærmere bestemt en opdatering om, hvad den gør for at blive mere bæredygtig.

I de sidste par år har Apple altid lagt vægt på at bruge sine iPhone -lanceringsbegivenheder til at opdatere presse og fans om de seneste trin, det tager for at reducere miljøpåvirkningen. Selvom de kan stige af Silicon Valley -selvtilfredshed, er det disse segmenter fra administrerende direktør, Tim Cook og vicepræsident, Miljø, politik og sociale initiativer, Lisa Jackson, som jeg har haft størst glæde af i løbet af præsentationer.

Dette er ikke fordi jeg har drukket kool-aid eller kan komme over det faktum, at uanset hvordan du drejer det, så skader big tech som helhed miljøet. Jeg er også stadig enormt irriteret over dens løbende fjendtlighed over for retten til at reparere bevægelse. Apples forsøgte aktivt at stoppe folk med at reparere deres egne telefoner ved at gøre ting som unødvendig lodning af dele på plads.

Jeg nyder dem, fordi Apple gør bæredygtighed til en central del af sin strategi og har gjort nogle faktisk positive ting som følge heraf. Se på Apples bæredygtighedsrapport fra 2021 og du får et godt overblik, men klintnotaterne er: firmaets formåede at gøre sig CO2 -neutralt og planlægger at udvide denne praksis på tværs af sin forsyningskæde inden 2030.

Dette er en utvivlsomt god ting, som jeg helhjertet mener, at ethvert firma bør tage. Men for virkelig at sætte sine penge der, hvor deres mund er, tror jeg, at Apple er nødt til at tage tingene et skridt videre: det skal lade eksterne regulatorer, som f.eks. Cradle to Cradle Products Innovation Institute, tjek dens hjemmearbejde.

Det er der to grunde til.

For det første, i slutningen af ​​dagen, er Apple en virksomhed, dens formål er at tjene penge. Det er også meget godt til det med NASDAQ vurderer dens værdi i billioner og aktier, der sælges på rekordhøjder. Som følge heraf vil disse bestræbelser kun fortsætte, så længe dets ledelse ser værdi i praksis eller personligt bekymrer sig om bæredygtighed. Mange gør ikke.

Hvis Apple på højt niveau tilmeldte sig et eksternt organ, der løbende godkender sine produkters bæredygtighed grundlag, ville dette tilbyde en garanti for, at det ikke bare hvilede på laurbærrene og den gode vilje, det er tilført for dets nuværende arbejde.

For det andet fordi videnskaben omkring bæredygtig produktudvikling og i forlængelse heraf bedste praksis er i konstant forandring.

En af grundene til, at jeg specifikt kaldte Cradle til Cradle Products Innovation Institute som en solidt valg er, at det tager dette i betragtning og aldrig ødelægger levetiden certificeringer.

For de kendte er Cradle to Cradle en bæredygtighedsakkreditering, der markerer produkter som bronze-, sølv- og platinlag. Certificeringen opdateres årligt baseret på den nyeste videnskabelige forskning om bæredygtighed. Det spiller ind i alt fra, om produktet bruger genbrugsdele, til miljøpåvirkningen af ​​forsyningskæden og hvor let det er at reparere.

Det er en af ​​de strengeste standarder, jeg har set, idet instituttet endnu ikke har tildelt ethvert produkt eller virksomhed en platinstandardakkreditering. Selv når det sker, varer akkrediteringen kun to år, på hvilket tidspunkt produktet skal certificeres igen ved hjælp af instituttets seneste standard.

Det er denne gennemsigtighed og langsigtede engagement i produktets bæredygtighed, der vil gøre en forskel, da et produkts miljøpåvirkning ikke slutter i det øjeblik, en ny version udkommer. Det var derfor, jeg var så imponeret over at se lydmærke Bang og Olufsen pant at fortsætte med at bruge standarden i sin produktudvikling tidligere på året, da den blev det første lydmærke, der opnåede bronzestandarden med sin Beosound Level -højttaler.

Det er også derfor, jeg ikke kan lade være med at håbe, at Apple vil afsløre planer om at tage et lignende skridt ved sin næste digitale lanceringsbegivenhed næste tirsdag.

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2004 og eksisterer for at give vores læsere grundige, objektive og uafhængige råd om, hvad de skal købe.

I dag har vi 9 millioner brugere om måneden rundt om i verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.