Surface Go 3 får svært ved at få børn af deres iPads

UDTALELSE: I denne uge udgav Microsoft et skår af nye enheder, herunder Surface Pro 8, Surface Laptop Studio og Surface Duo.

Men for mig var det i dette hav af lanceringer det mere overkommelige Surface Go 3 der skilte sig ud, og det er ikke fordi det er den mest interessante nye Surface i pakken. Duo 2 er en fantastisk dobbeltskærmstelefon, og Laptop Studio er den første Microsoft-enhed, jeg har set i et stykke tid med de tekniske specifikationer til at gå tå-til-tå med MacBook Pro (2021) på det kreative marked.

I stedet er det på grund af Go 3's åbenlyse fokus på at være en tablet til børn, der har min opmærksomhed. Dette var tydeligt i det øjeblik, virksomheden afslørede enheden, hvor hvert billede viste et smilende barn, der lavede lektier (klar propaganda), så tegnefilm og endda spillede spil på Microsofts Game Pass cloud streaming service.

Trækket giver også fuldstændig mening. I de sidste par år har tabletmarkedet været i en ganske ked tilstand, hvor Apple sikrede et flertal med stort set alle demografiske, inklusive børn, med sine iPads. Den eneste mindre udfordrer for yngre publikum kommer fra Amazon med sin Fire -linje, men hvor disse er små mere end gateways til Amazons e -handelsplatforme og streamingtjenester - det er lidt at kalde dem en iPad -rival venlig. Det eneste virkelige incitament til at købe en Fire -tablet er deres lave omkostninger. At tilbyde et ægte iPad -alternativ til børn kan være en kæmpe gevinst for Surface Go 3.

instagram viewer

Og for at være klar, tror jeg, at Surface Go 3 på mange måder kunne være en bedre mulighed for børn i alderen 7-plus end en iPad. Windows 11'S touch -interface ser godt ud, og Microsofts OS har et mere åbent app -tilbud, der giver adgang til gode freeware som Krita og Blender til spirende annoncer. De fleste skoler, uden for lækre private, bruger også stadig Windows, hvilket tilføjer en smule praktisk af blandingen.

Baseret på min erfaring er Game Pass også en god service til forældre, der ønsker at kontrollere deres børns spilvaner. For at hente dig er Game Pass en abonnementstjeneste, der lader dig streame spil over skyen på andre enheder end din hjemmekonsol. Ligesom Netflix giver den adgang til et bibliotek med titler, inklusive alle eksklusive Microsoft. Fordelen er indlysende, som hvis du vil stoppe et barn fra at spille, stopper du simpelthen med at betale for eller sætte abonnementet på pause.

På trods af fordelene vil forældre og Microsoft dog kæmpe med at overtale børn til tilføj en Surface Go 3 til deres juleliste af en enkel grund: Microsoft har sin markedsføring forkert.

Microsoft har altid fremstillet sig selv som et sikkert, pålideligt selskab med sin markedsføring generelt fokuseret om at komme med rationelle argumenter for at vise, hvorfor dets produkter er gode til ting som produktivitet og praktisk. Det er fantastisk, hvis du er en virksomhed, men ikke så lokkende for unge. Jeg mener seriøst, at vise et barn, hvor godt Office 365 er til at lave lektier, får dem ikke til at ville have en Surface Go 3.

Børn påvirkes ikke af en velstruktureret rationel række punkter eller tekniske oplysninger. Ligesom atmosfæren Apple har dyrket omkring sine smartphones, har en iPad et statussymbol, falder ind i den løkke om at være et fedt produkt, som børn vil have, fordi det er sejt, og det er hvad alle deres venner har.

Derfor er Apple iPad 9 kommer sandsynligvis til at blive et større hit med Kids i år, på trods af at Apple ikke presser meget på markedsføringen direkte til dem. Når jeg talte med min niece og gudbarn, blev dette sørgeligt klart. Da jeg spurgte, om de kunne lide og muligvis ville have en ny Surface Go, gav begge en tydelig "meh", før de begyndte at se SpongeBob og Paw Patrol på deres ældning iPad Mini 3s.

Til reference er iPad Mini 3 potentielt den værste iPad, Apple nogensinde har udgivet. Det faktum, at det stadig har mere street cred på enhver skolelegeplads, siger meget om, hvor godt Apples positionerede sig som "Sejt" selskab for børn og er et klart bevis på, at Go 3 kommer til at kæmpe med at få børn til at skifte side, på trods af at have så meget mere på tilbud.