Tensor er afslutningen på Googles kærlighedsaffære med andre telefonproducenter

UDTALELSE: I denne uge lancerede Google sin nye Pixel 6 og Pixel 6 Pro smartphones. Og selvom dette måske ikke er synderligt "nyt", hvor firmaet laver den samme teknologilancering i oktober som et urværk i næsten det sidste årti, føltes begivenheden meget anderledes for mig.

Dette var ikke kun, fordi begge telefoner ligner de største opdateringer, vi har set til Googles håndsæt, siden den første generation af Pixels blev lanceret for mange måner siden. Eller at det så Google vende tilbage til det sande flagskibsrum med Pixel 6 Pro efter at have opgivet det med sidste års tydelige mellemklasse Pixel 5.

Det var fordi, Google for første gang så ud til at have mistet interessen for at spille pænt med telefon- og komponentproducenterne, der gjorde Android-platformen så fantastisk, som den er.

Dette var tydeligt i det øjeblik Google Senior Vice President, Rick Osterloh og Google Product Manager, Monica Gupta gik på scenen ved Google-begivenheden og triumferende diskuterede de to telefoners nye Tensor-chips.

instagram viewer

Gennem deres beskrivelser sætninger som "hold tilbage", "ikke så godt", "første gang vi har været kunne” blev kastet rundt for at beskrive den nye chip og dens muligheder sammenlignet med konkurrence.

Dette er en dybtgående ændring af den måde, Google tidligere har talt om andre telefonproducenter og komponentudbydere på.

Da Android først blev lanceret, var Google ikke et hardwarefirma. Selv de første Nexus-enheder ændrede ikke rigtig på det. Ja, du kunne købe dem, og Google kunne mærke, hvor gode de var, men det brugte det meste af sin tid under disse keynotes på at sælge deres software, ikke hardware.

Nexus-enhederne var der udelukkende for at bejle til udviklere til at arbejde på Android og gøre det til en verdensførende platform. Dette var en vigtig grund til, at det aldrig lavede sin egen Nexus, og valgte i stedet at samarbejde med HTC, Samsung, Motorola, LG og Huawei for hver ny generation. Enhver omtale af, hvor god hardwaren havde en tendens til at komme via gæstetalere fra Qualcomm, eller det firma, der hjalp med at lave telefonen

Du kan argumentere for, at dette ændrede sig i det øjeblik, Google lancerede Pixel, den første telefonlinje, der udelukkende blev oprettet af søgegiganten. Men jeg vil påstå, at det ikke var tilfældet. På trods af at de var "lavet af Google", brugte Pixels stadig dele fra andre OEM'er, hvoraf de vigtigste var Snapdragon-chips, de blev drevet af. Og Google har aldrig gjort så meget ud af deres hardware og peger stadig på deres fremragende software og Google-tjenester, som inkluderer banebrydende AI-billedbehandling.

Tiltaget til at fokusere på, hvordan det blev holdt tilbage før Tensor er et tegn på, at Google er kommet til konklusion det behøver ikke længere at spille pænt med konkurrerende tech-firmaer og bevæger sig for at skære dem ud – til en grad.

Dette ville give mening, da Googles hovedmission på trods af al den dejlige markedsføring aldrig rigtig har ændret sig. Google er i sin kerne en datavirksomhed. Hver service den leverer, hver enhed den laver har ét mål; at få brugere ind på sin platform, se på sine annoncer og dele deres data.

Det er derfor, Google har lavet Gmail, Maps, Drev og stort set alle tjenester i sin portefølje. Det er også derfor, den nu laver Tensor. AI-chippen er der ikke til at hjælpe dig med at oversætte samtaler i udlandet i realtid eller lade dig tage bedre billeder. Det er bare tertiære, omend forsætlige, fordele designet til at lokke dig til at bruge Google -tjenester. Ligesom Apple med sine A- og M-serie-chips, er alt, hvad det gør anderledes, at forsøge at skære fra eventuelle ekstra omkostninger eller mellemmænd fra processen.

Fra et forbrugersynspunkt kunne dette være en god ting. Vi har allerede set, hvor positiv et techfirma, der har fuld kontrol over en enheds software og hardware, kan være med Apples iPhone -linje. Men fra et konkurrencemæssigt synspunkt kunne det være forfærdeligt. Her kan OEM'er blive sat i en meget svær situation, hvor valget er at tage Googles hardware og software til sig, eller droppe begge dele, hvis de vil tilbyde konkurrencedygtige brugeroplevelser.

Vi har allerede set Huawei nødt til at gøre dette, omend af forskellige årsager, med sit Harmony OS. Oppos rygtes også at pille ved sit eget operativsystem af netop denne grund. Dengang prøvede Samsung også og undlod at gøre dette, da Tizen tilsyneladende havde forudset denne eventualitet.

Det er derfor, jeg ikke kan lade være med at føle Google Tensor er et afgørende øjeblik for teknologiindustrien, der fundamentalt kan bryde den Android vs iOS status quo, vi har set på telefonmarkedet i det sidste årti.