Big tech gør det umuligt at vide, hvad målrettede annoncer gør – og det er et problem

Mangel på gennemsigtighed omkring målrettet annoncering fra store teknologivirksomheder gør det umuligt at granske deres adfærd, ifølge en ny regering bestilt rapport.

Center for Dataetik og Innovation udgav papiret tidligere på ugen og opfordrede til større gennemsigtighed og mere omfattende kontrol for forbrugerne.

Andre anbefalinger omfatter dannelse af et tilsynsorgan til at overvåge nuværende praksis og idriftsættelse af uafhængig forskning i annoncemålretning.

Dette bliver ikke let, da - ifølge rapport – det er meget vanskeligt at få fat i den information, der ligger på store platforme. Og det er lidt svært at udføre meningsfuld forskning, når visse virksomheder lagrer alle data.

Relaterede: Zuckerberg står over for oprør over Facebooks risikable politiske annoncepolitik

Rapporten tager også et dybt dyk ned i den offentlige mening om annoncemålretning. Overraskende nok er de fleste mennesker betydeligt "meh", når det kommer til praksis, idet de tror, ​​at det nuværende system tilbyder betydelige fordele.

Det er dog afgørende, at offentligheden sagde, at de ønskede, at "online målretningssystemer skulle fungere til højere standarder for ansvarlighed og gennemsigtighed." De ønsker også større kontrol over, hvordan de er individuelt målrettet.

Grundlæggende vil folk gerne have, at virksomhederne holder op med at krybe på deres private samtaler, men de vil stadig have de nyttige personlige internetoplevelser. Fair nok.

Den vigtigste del af rapporten er det etiske organ, der opfordrer til nye beføjelser, der vil give regeringen mulighed for at revidere, hvordan virksomheder bruger data.

Dette ville teknisk set betyde, at endnu flere mennesker ville have adgang til dine oplysninger, men det er svært at forestille sig, at store virksomheder som Facebook gladeligt går med til dette. Især – som skitseret i rapporten – "online målretning har været med til at sætte en håndfuld globale online platformvirksomheder i positioner med enorm magt."

Relaterede:Twitter forbyder politiske annoncer i direkte udfordring til Facebook

Målrettede annoncer blev sat i søgelyset sidste år under valgkampen, hvor alle de store politiske partier besluttede at investere i dem. På det tidspunkt besluttede Twitter at forbyde annoncerne og sagde, at "politisk rækkevidde skal optjenes, ikke købes."

Men Facebook bærer stadig politiske annoncer - og er for nylig kommet under beskydning for at tillade Trump-kampagnen at offentliggøre udokumenterede påstande via platformen.