Den britiske regulator beordrer Facebook til at sælge Giphy

Facebook - eller rettere Facebooks moderselskab Meta - er blevet beordret til at sælge Giphy af en uafhængig britisk regulator.

Den sociale netværksgigant aftalt at købe den populære GIF-delingsplatform i maj 2020 for $315 mio. Nu har Storbritanniens Competition and Markets Authority (CMA) udstedt et direktiv til Facebook om at sælge Giphy på konkurrencebegrænsende grunde.

Det CMA fundet at "Facebooks opkøb af Giphy ville reducere konkurrencen mellem sociale medieplatforme, og at aftalen allerede har fjernet Giphy som en potentiel udfordrer på displayannonceringsmarkedet."

Ved at nægte rivaliserende platforme let adgang til Giphys GIF'er fandt regulatoren ud af, at Facebook ville være i stand til at øge sin allerede betydelige markedsstyrke, som den har på tværs af WhatsApp og Instagram samt Facebook sig selv. Det fandt også et problem med Facebooks potentiale til at ændre sine adgangsbetingelser og kræve, at folk som TikTok, Twitter og Snapchat leverer flere brugerdata til gengæld for adgang til Giphy.

CMA fandt også, at Facebooks Giphy-opkøb afviste potentialet for større innovation i displayannonceringsområdet. Giphy havde lanceret sin egen innovative reklameplatform forud for overtagelsen og overvejede at udvide den til nye markeder. Dette kunne have givet konkurrence til Facebooks dominerende position, men Facebook lukkede prompte platformen efter opkøbet.

CMA's rapport konkluderer, at denne ubalance "kun kan løses ved at Facebook sælger Giphy i sin helhed til en godkendt køber."

Facebook/Meta kan meget vel appellere afgørelsen og har tidligere hævdet, at Giphy ikke havde "ingen display-annoncering" og "ingen meningsfuld målgruppe i sig selv".

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2004 og eksisterer for at give vores læsere en grundig, upartisk og uafhængig rådgivning om, hvad de skal købe.

I dag har vi 9 millioner brugere om måneden rundt om i verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.