IPhone hardware abonnement ville give lyst, ikke efterspørgsel

MENING: Apple tilbyder et nyt iPhone-hardwareabonnement ville faktisk være en betydelig anerkendelse. Ingen behøver længere at opgradere deres iPhone hvert år.

En rapport fra Bloomberg den 24. marts hævdede, at Apple overvejer at behandle iPhones (og måske anden hardware) på den måde, det behandler sine andre abonnementstjenester som Apple Music og Apple News Plus. Den søde tilbagevendende indtægtsstrøm kan snart strømme fra Apples mest populære produkt allerede i 2022 eller 2023, ifølge Mark Gurmans kilder.

Lidt ligesom det nuværende iPhone-opgraderingsprogram ville brugerne få de nyeste iPhones hvert år uden at skulle købe dem eller anskaffe dem via deres mobilnetværk. Detaljerne er sparsomme lige nu, men hvordan kunne det adskille sig? Potentielt ved at gøre det muligt for brugere at parre hardware med Apple One-pakker for hele pakken.

Lyder det godt ikke? En ny iPhone hvert år, ingen store startudgifter og al den musik, film og tv, spil, nyheder og cloud-lagring, du har brug for. Plus AppleCare-support, når du har brug for det?

Men hvis du læser mellem linjerne, kan Apples motiver være funderet i en ny virkelighed. De dage, hvor folk opgraderer deres iPhone hvert år på mere konventionelle måder, er næsten forbi.

I iPhones tidlige dage tog anmelderne altid stilling til, om den nye telefon var opgraderingen værd, hvis du ejede den nuværende model. Det var et alvorligt spørgsmål. År-til-år fremskridt syntes meget større, og flagskibstelefoner var ikke så dyre. De fleste gange kunne folk som mig gøre en solid sag for det.

I disse dage er iPhones mere som biler. Der er ingen rimelig sag for den gennemsnitlige iPhone 12-ejer at købe det tilsvarende iPhone 13. Ud fra hvad vi hidtil har hørt om iPhone 14, det er usandsynligt, at det heller ikke vil være for fristende for iPhone 12-brugere. iPhones er mere holdbare (min iPhone 12 Pro Max er en tank) og softwareoptimeringer betyder, at de er bedre i længere tid. Opgraderinger er mindre af en overvejelse.

Abonnementstjenesten kan vende tendensen med, at folk venter 2-3 år eller mere med at opdatere deres iPhone-håndsæt, fordi det ville stole på vores grundlæggende ønsker som teknologifans for at begære det skinnendeste og nyeste.

Det er nemt at sige 'næh, jeg venter', når det betyder, at du ikke udskyder 1.000 £ for den nye telefon og blot bytter ind som en del af det løbende abonnementsgebyr, du betaler. Det ville give Apple mulighed for at holde aktionærerne glade ved at sende de hundreder af millioner nye iPhones hvert år øger den tilbagevendende omsætning og holder den nyeste teknologi i hænderne på deres mest loyale kunder

Effektivt kunne det blive en mindre skala version af leasing af en bil, som er blevet at foretrække for millioner af mennesker i de senere år. Du kommer til at køre en fancy ny Merc' i et år eller to, projicere den succes uden at forkaste £50.000, og så bytte den ind med den nyeste model, når tiden er inde. Det tjener vores ønsker snarere end vores behov, og det er, hvad Apple kunne gå efter her.

Marginale gevinster?

Der er også et par andre faktorer at overveje her. Lige nu er Apples fortsatte innovation drevet af at skubbe disse opgraderinger. Den ønsker stadig, at den nye iPhone skal være attraktiv nok for nuværende ejere til at give næring til deres gadget-lyst og lyst til at prøve disse nye funktioner. Uanset om det er det geniale nye stykke kamerateknologi, ProMotion-skærm, fornyet design, superhurtig behandling og meget mere – også selvom folk generelt venter længere mellem opgraderingerne.

iPhone 14 vil sandsynligvis stadig friste mange iPhone 12-ejere til at bide i spidsen og opgradere tidligt, selvom det ikke er nødvendigt.

Men hvis Apples model skiftede til hardwareabonnementer, ville vi så se flere marginale hardwaregevinster fra år til år som et resultat? Vil Apple omkalibrere og begynde at gøre lige nok for at holde folk om bord i stedet for at skubbe konvolutten længere og længere for hver udgivelse?

Der er en god chance for, at dette ikke ville være tilfældet. Samsung og andre traditionelle Apple-rivalers fremskridt ville sandsynligvis holde virksomheden ærlig i den forbindelse, men det er stadig et punkt, der er værd at udforske. Især i forbindelse med rapporter kunne A16-chippen i iPhone 14 være lidt mere end en omdøbt A15.

Hvad med bæredygtighed?

Vi skal også overveje de miljømæssige konsekvenser af et skift til en abonnementsmodel. Det er ikke som musik eller tv-streaming. Det er et fysisk produkt, der kræver ressourcer at bygge.

Lad os sige, at dette rygtede nye program starter, og det bliver den dominerende måde at eje en iPhone på. Det ville uden tvivl resultere i en enorm stigning i mængden af ​​brugte iPhone-modeller, der sendes tilbage til virksomheden efter blot 12 måneder.

Det ville tjene lunefuldt ønske snarere end efterspørgsel, og det ville være ret svært at retfærdiggøre for en virksomhed, der arbejder hårdt på at reducere sin indvirkning på planeten og dens forbrug af sjældne jordarters elementer og begrænsede ressourcer, der bruges til at bygge de hundredvis af millioner af enheder, Apple bygger hver år.

Hvordan virker det yderligere at tilskynde alle til at opgradere til en splinterny iPhone hvert år, når det egentlig ikke er det det nødvendige, passe ind i bæredygtighedsmålene, Apple er så højlydende om under hver produktlancering? Det ville ikke behage Wall Streets overherrer, men på et tidspunkt skal bæredygtighed sikkert omfatte opretholdelse af brugen af ​​et produkt, som for de fleste iPhone-brugere vil holde dem i mindst 2 år.

Det sidder ikke rigtigt, gør det?

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2004 og eksisterer for at give vores læsere en grundig, upartisk og uafhængig rådgivning om, hvad de skal købe.

I dag har vi millioner af brugere om måneden fra hele verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.