Apple TVs store Oscar-gevinst er et slag i ansigtet for Netflix

UDTALELSE: Apples CODA, der vinder nattens største pris, er en dårlig samvittighed for Netflix. Virksomheden, der var banebrydende for direkte-til-streaming, har længe søgt den anerkendelse for sine filmiske bedrifter.

På en nat med høj dramatik ved Oscar-uddelingen, hvor de fem fingre talte højt til ansigtet, mærkede Netflix fuld styrke, da The Power of the Dog og Adam McKays Don't Look Up begge tabte i kategorien Bedste film til Apple TV Plus‘ CODA, en stærk og repræsentativ historie om døvesamfundet.

For alle de milliarder i stadigt stigende abonnementskontanter Netflix har investeret i originale film og tv, var det et relativt lavbudget uafhængig film, støttet af en ny rival, som blev den første streaming-centrerede film til at vinde den største pris i underholdning.

Den dybe og hjertevarme historie, hentet fra Sundance-filmfestivalen for kun 25 millioner USD for Apple TV Plus, stjal kronen på værket for streaming-æraen.

I stedet for at Ted Sarandos og Reed Hastings fejrer, er det Apples administrerende direktør Tim Cook, der tilføjer Oscar for bedste film til de gonger, Apple vandt under tv-prissæsonen. Det er Cooks selskab, der kunne tænkes at sige, 'det er os, der fortæller de underrepræsenteredes historier. Det er os, der sikrer, at underrepræsenterede aktører har den største platform«.

instagram viewer

Team CODA skabte en dybt smuk film, en historie om håb og hjerte, der hylder vores forskelligheder. Tillykke til producenterne, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, og alle involveret i disse historiske sejre! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1
— Tim Cook (@tim_cook) 28. marts 2022

Netflix' længste yards

At rykke ind i en etableret kategori og rydde op i kritikerrosen er dog sådan et Apple-træk, er det ikke? Mindre end tre år efter, at virksomheden startede på sin originale indholdsrejse, har den allerede mestret det. Nogle af virksomhedens traditionelle teknologiske rivaler deler muligvis Netflixs smerte i dag.

Netflix var banebrydende for direkte-til-streaming-tilgangen for stjernespækkede film, og tog uendelige fladder fra purister for angiveligt at underminere biografens integritet. I årevis blev dens film helt undgået af Oscar-uddelingen, set som mindre end.

På trods af de store ændringer i seervaner, opretholdt Akademiet for tre år siden de drakoniske regler for berettigelse til Oscar, der siger "en film skal have en minimum syv-dages teaterforestilling i et kommercielt teater i Los Angeles County, med mindst tre visninger om dagen for betalt adgang."

Præsident John Bailey sagde dengang: "Vi støtter den teatralske oplevelse som en integreret del af bevægelseskunsten billeder." Men alle vidste, at det var en gatekeeper-operation for at beskytte den undertruede biograf industri.

Covid-relaterede teatrelukninger i hele 2020 medførte, at begrænsninger for berettigelse i 2021 blev frafaldet. Den 'midlertidige' regel blev bibeholdt til i går aftes priser. Selvom CODA og The Power of The Dog, havde begrænsede biografudgivelser, er der nok ingen vej tilbage nu. Dette medie kan ikke ignoreres, hvis Oscar-uddelingen selv skal bevare troværdigheden.

Netflix satte i de hårde værfter i kampen om accept og sikrede, at film produceret af streamingselskaber fortjente samme respekt som de traditionelle biografudgivelser. Længe før Apple kom ind og tog 'statuen', overbeviste Netflix publikum, kritikere og en hel industri om, at streaming af film på din bedste tv sæt er en oplevelse, der skal respekteres.

Nu, efter syv Bedste Film-nomineringer siden 2018, er Netflix gået glip af streamingens mest uhåndgribelige pris. Det hele bliver lidt Glenn Close er det ikke?

Var Apple lidt heldig?

Det skal dog også siges, at søndag aftens resultat er noget vejledende for de to firmaers tilgange. Der er ikke en enorm mængde nyt indhold, der vises på Apple TV Plus hver måned, men du kan argumentere for, at der er mere fokus på kvalitet sammenlignet med Netflix' scattergun-tilgang. Netflix planlægger at udgive mere end 70 film alene i løbet af 2022. Det er et forbløffende output, som mange, inklusive mig selv, mener prioriterer kvantitet.

Nomineringerne til bedste film blev delt ud til Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Prøveversionen af Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) og The Power of the Dog (2021) beviser, at Netflix er mere end værdig. De ville misunde ethvert konventionelt studie i Hollywood. Men at vinde den store viser sig at være uhåndgribelig.

Apples sejr har også et element af lykke. Selskabet kom svingende ud af porten og sikrede de største navne i Hollywood til at fronte deres indledende strejftog i spillefilm. Køretøjer til traditionelt Oscar-foder som Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand og Anne Hathaway er ikke alle blevet generelt vel modtaget.

Ironisk nok er den relative sølle, den brugte på at sikre distributionsrettigheder til CODA, sandsynligvis de bedste penge, Apple har brugt siden købet af NeXT i 1997 og bragte Steve Jobs tilbage i folden.

Det legitimerer iPhone-producenten som en sand kraft at regne med i denne epoke med hidtil usete ændringer i den måde, vi forbruger biograf på. Faktisk, som et resultat af denne succes, vil millioner flere mennesker forbruge biograf via Apple TV Plus.