At stoppe adgangskodedeling ændrer ikke Netflixs nuværende problemer

MENING: Kronen ville altid skride, spørgsmålet var, hvordan Netflix ville reagere, når den gjorde det. Og jeg tror, ​​dets svar afslører en grad af angst for dens nuværende situation.

I sin kvartalsvise indtjeningsrapport sagde Netflix, at det mistede omkring 200.000 abonnenter i første kvartal af 2022, og projekterer så mange som 2.000.000, der forlader tjenesten i den anden, og aktiekursen falder med 25 % i kølvandet på nyheder.

Responsen har været fuldstændig forudsigelig - prøv og se, hvor der ellers kan tjenes penge. Adgangskodedeling er tilsyneladende koster virksomheden milliarder, men jeg tror, ​​det er et optimistisk tal baseret på formodningen, at ikke-betalende brugere ville konvertere. Jeg er ikke sikker på, at de ville.

Netflix har 'antydet', at den gerne vil sætte en stop med adgangskodedeling, afprøver tests i Sydamerika, hvor folk betaler ekstra for dem, der bor i forskellige husstande. Det lyder ikke som et svar på hvorfor folk rejser tjenesten, men et stop for at lukke lækagen.

Netflix gik tidligere ind for adgangskodedeling, og placerede det endda som et tegn på styrke i 2017 med et tweet, der ikke er blevet ældet godt om, at "kærlighed er at dele et kodeord". Hvis abonnementer stadig var stigende, ville de sandsynligvis ikke blive generet af det hele, men nu er det en lynafleder for deres dårligdomme, når deres problemer er mangesidede.

En anden idé er indførelsen af ​​en billigere annonceunderstøttet model. At hoppe til denne abonnementsmodel er sent i spillet for dem, da næsten alle andre "større" streamere har dette niveau, hvor Disney+ annoncerer planer for en. Netflix ligner en quarterback, der snurrer i lommen, leder efter en modtager, men ser ruten for sent.

Når det var et valg af dem eller Prime Video, var det nemmere at træffe fremadrettede beslutninger. Netflix endda inviterede til mere konkurrence i ideen ville det fremskynde ledningsklipning og føre kunderne ind i armene på streamingtjenester. Men sådan er det ikke gået. At være i front kan puste selvtillid op, og når rivaler spiser sig ind i din føring, begynder du at se bagud. Formen, der fik dig til fronten, bliver pludselig rystende.

At stoppe adgangskodedeling vil ikke lindre Netflix' problemer, fordi det kun er en del af problemet. Abonnentvæksten aftager, og prisstigninger indfinder sig år i træk har ikke hjulpet.

Det er ikke hjemsted for så mange streaming-hits, der taber på at være den første streamer til at vinde Oscar for bedste film til Apple TV+ (som må have gjort ondt). Disney+ nyder godt af infusionen af ​​Marvel plus Netflix har annulleret sympatiske shows til venstre, højre og center, hvilket giver serier mindre chance for at vokse deres publikum og abonnenter mindre grund til det Blive ved.

Helt hvordan Netflix navigerer i disse rystende farvande, er jeg ikke sikker på, da jeg tror, ​​at alle streamingtjenester vil ramme en sten (og ikke den samme). Dette kan være det første tegn på, at markedet er mættet, at der er et isbjerg forude, og da Netflix stadig er i front, vil de være de første til at støde på det.

Adgangskodedeling er ikke problemet - folk nyder bare ikke Netflix så meget, som de plejer.

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2004 og eksisterer for at give vores læsere en grundig, upartisk og uafhængig rådgivning om, hvad de skal købe.

I dag har vi millioner af brugere om måneden fra hele verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.