Netflix fejler, og dets redningsmand er den tv-model, den forsøgte at erstatte

MENING: Taler du om annonceunderstøttede niveauer og live-udsendelser? Regelmæssige prisstigninger og tab af seere på grund af bedre kvalitet på andre kanaler? Jo mere Netflix tvinges til forandring, jo mere ligner det det tv-imperium, det forsøgte at erstatte.

Er det ikke mærkeligt, hvordan jo mere tingene ændrer sig, jo mere forbliver de det samme? Lidt modgang og Netflix, den store videoforstyrrer, der bragte os fra broadcast-tvs mørke tidsalder, går kører for annoncørerne som har hindret visning på traditionelle medier, siden tv blev opfundet.

Det vil ikke være alene om at tilbyde annonceunderstøttede niveauer – Disney vil også gøre det – men det strider imod en virksomhed, hvis vision var at sikre seerfrihed for dem, der betalte deres abonnementsgebyr.

I denne uge oplyste en Deadline-rapport, at Netflix er forbereder live streamede udsendelser til begivenheder som talentshows, som offentligheden kan stemme på. Det lyder meget som fjernsyn efter aftale for mig.

Det er en mærkelig flex for en streamingplatform, der handler om at se på din egen tid og aldrig skulle vente mere end det næste minut - endsige den næste uge - på endnu et afsnit.

Virkeligheden sætter ind for Netflix, og den vender sig til traditionelle tv-tilgange for at dæmme op for strømmen. Jo mere dette sker, jo flere tv-brancher må føle sig bekræftet. 'Åh, har du også brug for annoncer? Du har erkendt vigtigheden af ​​live-tv?’ Velkommen til den virkelige verden, Netflix.

Jeg siger ikke, at traditionelt tv vil se ud af Netflix, men jo flere paralleller der drages mellem de to, jo bedre er det for den lineære visningsmodel, nu bakket op af deres egne robuste streaming-apps og on-demand-muligheder og langt bedre rustet end det var for ti år siden til at kæmpe mod denne Silicon Valley-støttede angreb.

Skræmmende adgangskode

Mens antallet af abonnenter steg eksponentielt for Netflix, havde virksomheden en liberal holdning til adgangskodedeling. Den vidste, at den foregik, men jo flere øjne på dets originale indhold, jo bedre. Det var forfriskende, i betragtning af den måde, Hollywood ville retsforfølge deres egen bedstemor for at se en uautoriseret download af deres film.

I 2016 beskrev CEO Reed Hastings det som en "positiv ting." I hans øjne ville disse mennesker være så betaget af, hvad Netflix havde at tilbyde, at de ville ende med deres eget abonnement. Den tilgang førte til dels til, at over 222.000.000 millioner mennesker betalte for Netflix i april 2022. Nu er det globale abonnenttal faldet for allerførste gang (200.000 og mindre end 0,1 % samlet), og pludselig er adgangskodedeling et onde, der skal bekæmpes.

Grunden til at Netflix lider lige nu er ikke på grund af adgangskodedeling; det er en undskyldning. De virkelige grunde er rigelige.

Det fortsætter med at sætte priserne op når muligheder som Disney Plus fås til omkring halvdelen af ​​prisen. Det lider, fordi der er streamingtjenester, der udsender indhold af bedre kvalitet, og det økonomiske klima betyder, at husholdningerne er nødt til at skære fedtet.

Det var engang den bedste værdi inden for underholdning, men af ​​alle de streamingtjenester, der er tilgængelige lige nu (glem ikke Game Pass), er Netflix den dyreste og føles blandt de mest brugbare.

Dets konkurrenter producerer uden tvivl mere indhold, der rammer disse kulturelle prøvesten. Uanset om det er Marvel, Star Wars og Pixar på Disney Plus, eller det seneste must-see HBO show. Om det er Apple TV hits som den tilbagevendende For All Mankind, Severance og den ærværdige Ted Lasso eller Amazon Primes The Boys and the kommende Ringenes Herre-serie. Der er så meget derude lige nu, inklusive denne fyr, der ankommer en uge fra nu...

Drejer kanalen

Det er, hvad der sker i tv-branchen. Når den anden kanal bare har bedre ting, rækker seerne ud efter fjernbetjeningen. Og hvem kan bebrejde de abonnenter, der forlader Netflix lige nu? Dens oprindelige indholdsstrategi er blevet oppustet og ufokuseret. Der er for mange avner og ikke nær nok hvede på den store mark.

Der ser ikke ud til at være en langsigtet vision, og engagementet i serier ud over to sæsoner er i bedste fald skævt. Ligesom netværks-tv-kanalerne, der ikke har nogen betænkeligheder ved at droppe et underpræsterende show efter en sæson, uanset hvilken kultfølge der genereres og stjerner knyttet.

Netflix oplever, hvad alle højprofilerede tv-studier og tv-selskaber har oplevet på et tidspunkt. Erkendelsen af, at glansdagene ikke kan vare evigt, at hits ikke kan blive ved med at komme, og at uhæmmet forbrug er uholdbart. Manglende levering må betyde forandring. Lige nu går Netflix på kompromis med sin etos og ser til fortiden for sin frelser. Det er en moralsk sejr for den gamle tv-industri.

Måske var lille gamle fjernsyn alligevel ikke så slemt?

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2004 og eksisterer for at give vores læsere en grundig, objektiv og uafhængig rådgivning om, hvad de skal købe.

I dag har vi millioner af brugere om måneden fra hele verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.