Vindere og tabere: Apple genopfinder hakket, men ser katastrofe i Brasilien

Det har været en Apple-centreret uge i teknologiens verden, og derfor har virksomheden taget begge pladser i den seneste vindere og tabere kolonne.

Afhængigt af, hvem du spørger, har det enten været en god uge for Apple eller en, som virksomheden helst vil have i bakspejlet. Til at begynde med bragte Apples Far Out-begivenhed et væld af nye produkter til sæsonen 2022/2023 med den helt nye Apple Watch Ultra være en særlig fremtrædende. Det var dog Apples geniale løsning til hakket på iPhone 14 Pro hvilket gjorde hele holdet imponeret.

Lige før Far Out-begivenheden kunne begynde, blev Apple imidlertid ramt af nogle ødelæggende nyheder, da den brasilianske regering afgjorde, at virksomheden ikke længere kunne sælge iPhones i landet. På et tidspunkt, hvor salget aftager, et tilbageslag som dette kunne have enorme konsekvenser for Apple.

Vinder: Apple (til den dynamiske ø)

Apples Far Out-begivenhed var let en af de mest propfyldte lejligheder i nyere tid. Virksomheden afslørede tre Apple Watches, fire iPhones og

instagram viewer

Apple AirPods Pro 2 for en god ordens skyld. Hvis du er en Apple-fan, så er der helt sikkert meget at se frem til i de kommende måneder.

Mens iPhone 14 i sig selv er en ret beskeden opgradering i forhold til sidste års model, er der meget mere at sige om iPhone 14 Pro som endelig gør op med det kontroversielle hak ved at erstatte det med noget helt unikt, kendt som Dynamic Ø.

Ved første øjekast kan dette pilleformede indhak virke som lidt af en cop-out på et tidspunkt, hvor nogle Android-enheder formår at skjule deres frontvendte kameraer fuldstændigt (se Galaxy Z Fold 4), men Apple havde en genial strejke ved at inkorporere den i brugergrænsefladen, og blev i realiteten et konstant skiftende meddelelsesbanner.

Animationerne til Dynamic Island får dig til at glemme, at hakket er endda der, og du er nødt til at give Apple kredit for at tænke på en sjov måde at komme rundt i det nye design på uden at ofre funktionerne i Face ID. Jeg tror, det vil være givet, at alle andre virksomheder om et års tid vil forsøge at gøre sit eget version af Dynamic Island, dog med de mindre hulkameraer, du plejer at se på konkurrence.

Taber: Apple (til Brasilien-dommen)

Denne uge skulle have været en homerun for Apple (som den plejer at være, når den annoncerer nye produkter), men virksomheden blev ramt af en stor kendelse fra den brasilianske regering der siger, at det ikke længere er tilladt at sælge iPhones i landet, medmindre det genindfører opladningsklodsen til kassen.

Fra iPhone 12 og fremefter har Apple sendt sine smartphones uden en vægadapter i kassen, med henvisning til miljømæssige bekymringer over deres beslutning om at gøre det. Selvom du ikke tror, at Apples forklaring er helt ægte, er det rimeligt at antage på dette tidspunkt, at næsten alle, der bor under solen, har mindst flere opladere liggende rundt om i huset, så der er en vis fordel ved det bevæge sig.

Desværre har den brasilianske regering ikke set det helt på samme måde og presser nu Apple til at gå tilbage til sig selv og citerer den oprindelige beslutning som "diskriminering af forbrugeren".

For at gøre ondt værre er der en bøde på 2 millioner pund knyttet til dommen, sammen med forslaget om, at et skift fra Lightning til USB-C ville være en langt bedre måde at beskytte miljøet på. Der er endnu ingen ord om, hvad Apple planlægger at gøre som gengældelse, men det er ikke svært at forestille sig, at der kommer damp ud af Tim Cooks ører.