Tech reviews and news

Kan Motorola vise sine sande farver ved hjælp af Pantone?

click fraud protection

Motorola og Pantone er to meget store navne inden for deres respektive områder; førstnævnte producerer topsælgende og højt vurderede smartphones, mens sidstnævnte er en førende kilde til farveekspertise.

Partnerskabet mellem de to vil få Motorola til at søge Pantones råd om farver i sine produkter, og dette var først i vidnesbyrd ved lanceringen af Motorola Edge 30 Neo; dette håndsæt fås i fire Pantone-farver (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx og Very Peri – Pantone's Årets farve for 2022), og hver af disse vises fysisk som en mærkevareprøve på bagsiden af ​​enheden.

Selvom vi måske er vant til at se nogle brand-partnerskaber med smartphone-producenter, især omkring kamera – såsom Hasselblad med Oppo eller Huawei med Leica – synes dette farvepartnerskab et unikt og en hidtil uset.

Så hvordan opstod det?

Ruben Castano indrammer det som en del af et ønske om at "kvantificere elementer, der indgår i produktdesign. Når man forsker i designelementer som størrelse, vægt og følelse i hånden, er forskning altid det vigtigste." Dette partnerskab hjælper Motorola med at "søge efter pålidelige data om farve - og hvordan det bliver et universelt sprog for udtryk. Pantone er unikt positioneret til at gøre dette takket være sit store netværk af trendsættere og forskere, som har en forståelse for, hvordan farver fungerer for forbrugerne."

Elley Cheng tilføjer, at dette samarbejde er en del af en fælles vision mellem de to brands. Mens "Pantone har været i farvebranchen i årtier... er der forskellige erfaringer på tværs af forskellige medier." Motorola, der er "innovativ og teknisk fremadstormende, kan tilføre dette farveelement ind i deres design på en måde, der viser farvernes kraft." Sådan et samarbejde, foreslår hun, "kræver innovativ tænkning - at Motorola naturligvis har. De laver også produkter, der hjælper brugeren med at udtrykke sig.”

Hvorfor er det rigtige tidspunkt nu at introducere dette nye initiativ?

Ruben hævder, at timingen er rigtig på grund af den position, som smartphones nu indtager i vores daglige liv; “det er en almindelig enhed, men også en meget personlig enhed – telefonen er en personlig forlængelse af dem selv, et udtrykserklæring. Personalisering søges på mange forskellige måder, og selvudfoldelse kan findes både i det digitale og bare i det fysiske. Det er derfor, vi tager dette seriøst, for at skabe kontakt til vores kunder."

Elley tilføjer: "Farver har længe været taget for givet, og det er først for nylig, at vi har talt om, at farverne bliver repræsenteret præcist på skærme, for når vi ønsker at opleve alting meget mere fordybende på skærmen." Hun siger, at denne værdsættelse af farver skal forblive "når du går ind i det fysiske verden."

Elley Cheng, Vice President og General Manager for Pantone

Temaet for selvudfoldelse er et tema, som både Ruben og Elley jævnligt henviser til; dette er åbenbart en vigtig del af Motorolas brandstrategi fremadrettet - endda til det punkt Ruben sagde, at det ikke handlede om at forsøge at sælge flere telefoner, men om at begge mærker voksede deres historier."

Men hvordan fungerer denne sammenhæng i praksis; var der nogle udfordringer undervejs, og i særdeleshed ved konstruktionen af ​​de nye enheder sig selv, som ikke kun er afhængige af deres udseende, men også i deres fysiske dimensioner og deres specifikationer?

Ruben, der taler for Motorolas erfaring, bemærker, at "Pantone dedikerede et team til dette projekt, herunder eksperter i trends og forskning i farver, som også bragte deres tidligere erfaringer fra modeverdenen.” Han bemærker, at det krævede "empati og affinitet at komme på samme niveau som deres design hold."

“Pantone er fokuseret på farve”, siger Elley, “men vi føler også, at andre sanser hjælper dig med at se og behandle farver. Hvis du kun ser farve i et bestemt tilfælde, får du ikke det fulde billede. Vi ønsker, at du får den fulde følelse af følelser fra en farve."

Det ser ud til, at de to brands har lært meget af hinanden i løbet af denne proces. Ruben siger, at "Pantone kom til bordet og bragte et væld af information om forbrugertrends, sociale tendenser, og det oversætter disse tendenser til temaer og farvehistorier."

Elley, der taler om Pantones nye erfaring inden for teknologiens verden, understreger, at "Det er fantastisk at se, hvordan forskellige målgrupper og forbrugere reagerer med forskellige interaktioner med farver. Personligheder er forskellige, oplevelser er forskellige, og en telefon kan være meget intim; det spænder over alt, fra mode til et møbel. Forbrugerne reagerer meget stærkt og meget dynamisk på det.”

Der er et bestemt designelement, som selvfølgelig er en slående påmindelse om samarbejdet, og det er farveprøven på bagsiden af ​​Edge 30 Neo. Smilende siger Elley, at denne beslutning simpelthen "så ud til at være rigtig og var sjov for begge sider", mens Ruben er enig, tilføjer, at "dette ikoniske element var en elegant måde at signere produktet på - det er en signatur af samarbejde."

Ruben Castano, Head of Customer Experience hos Motorola

Der ser dog ud til at være et potentielt problem med dette fokus på farve - vil forbrugerne blot sætte et etui på deres telefoner, der dækker bagpanelet?

Ruben giver mig faktisk et overraskende svar: "Motorola har et væld af forskning, der viser, at kunderne ønsker at beskytte købet, men før købet er farven meget indflydelsesrig – over 80 % af købsbeslutningerne er påvirket af farve. Forbrugerne ønsker at få det til at føles som et personligt valg."

Under vores foredrag har begge interviewpersoner været ivrige efter at understrege både dybden af ​​dette partnerskab og også det faktum, at de ønsker, at det skal være langsigtet. Så hvad bringer fremtiden?

Mens Neo er "lanceringen og starten på historien", afslører Ruben, at Motorolas "hele portefølje bliver lavet som en samarbejde”, så vi kan forvente at se langt flere input fra brandet – og det er ikke kun begrænset til farver på bagsiden af ​​enhederne. Han er også ivrig efter at hævde, at Motorolas brugergrænseflade er den "mest rene Android-oplevelse, der er tilgængelig forbrugere muligheden for at tilpasse enheden til deres egen smag med farver, highlights, temaer og snart."

Fremtiden for dette partnerskab er en interessant udsigt for Motorola

Igen udtaler han, at dette "kun er begyndelsen", så måske kan vi håbe på mere Pantone-integration i dette rum længere nede; Men når han presser Ruben for specifikke eksempler på kommende produkter, minder han mig høfligt om, at han ikke kan kommentere på fremtidige enheder.

Fremtiden er virkelig et interessant perspektiv for Motorola, hvor mærket ser en ny retning op mod at fange et andet, mere udtryksfuldt publikum; dette partnerskab er blot én faktor i den proces. Efter at have talt tidligere med Francois LaFlamme, Motorolas Chief Global Marketing and Strategy Officer, bemærkede jeg antallet af gange han brugte ordet 'provokerende', når han diskuterede dette skift i fokus, så jeg satte dette ord til Elley og Ruben for deres meninger.

I forbindelse med Pantone-partnerskabet fortolker Elley det som en måde at rejse emner til diskussion: "dette handler ikke om, at vi skaber noget ud af ingenting, men om, hvordan vi opfatter, hvad der foregår rundt omkring i verden. Farve er et visuelt adjektiv, der tvinger dig til at spørge: 'Hvordan får det mig til at føles?'." For eksempel bemærkede hun ved lanceringen, at Aqua Skumfarve havde en beroligende effekt for hende, som kan hjælpe med at lindre stress fra de beskeder eller påmindelser, der måtte dukke op på hende telefon. Ruben er enig i denne vinkel, idet han ikke søger at tage fat på problemer, der er "fremmede for markedet", men ønsker, at de nye farver skal "slå en samtale med forbrugerne."

Fra min tid med Ruben og Elley er det tydeligt at se, at der er blevet overvejet og tænkt meget over, hvordan disse to brands kan interagere både med hinanden og med forbrugeren. Fokus på farve som et centralt aspekt af telefonens design er interessant og tilsyneladende nyt, og det kan meget vel vise sig at være et vigtigt kendetegn fra resten af ​​markedet.

I den begrænsede tid jeg har brugt med Motorola Edge 30 Neo, Jeg er bestemt blevet slået af dens lyse og dristige Very Peri-farve, men det er vigtigt at bemærke, at opmærksomheden på design rækker ud over netop det; den er meget tynd og let at holde i hånden, der er et praktisk meddelelseslys rundt om kameramodulet, og softwaren er virkelig forfriskende enkel.

Der er selvfølgelig meget mere i en smartphone end blot dens farve eller design, men disse elementer har unægtelig stor indflydelse på, hvordan forbrugeren opfatter enheden. Selvom det kun er i de tidlige dage af dette partnerskab, virker Motorola og Pantone overbeviste om, at de kan bygge videre på det iboende forhold mellem farve og følelser for at omforme den måde, vi tænker på vores smartphones på, og jeg glæder mig til at se de næste trin i dette rejse.

Du kan lide…

iOS 16-låseskærm-fornyelsen har dræbt min yndlingsfotofunktion

iOS 16-låseskærm-fornyelsen har dræbt min yndlingsfotofunktion

Chris Smith1 dag siden
Apples fjernelse af SIM-bakken kan gøre det sværere at spare på iPhone 14

Apples fjernelse af SIM-bakken kan gøre det sværere at spare på iPhone 14

Hannah Davies3 dage siden
4 fremragende funktioner, du skal prøve i iOS 16 først

4 fremragende funktioner, du skal prøve i iOS 16 først

Max Parker4 dage siden
Lyd og billede: Det store, grelle problem med digitale medier

Lyd og billede: Det store, grelle problem med digitale medier

Kob Monney5 dage siden
Vindere og tabere: Apple genopfinder hakket, men bliver mødt med katastrofe i Brasilien

Vindere og tabere: Apple genopfinder hakket, men bliver mødt med katastrofe i Brasilien

Thomas Deehan5 dage siden
Ctrl+Alt+Delete: Apple er bedst placeret til at afslutte Meta Quest-dominansen

Ctrl+Alt+Delete: Apple er bedst placeret til at afslutte Meta Quest-dominansen

Ryan Jones6 dage siden
Dell XPS 13 vs Dell XPS 13 Plus: Er Plus-modellen det værd?

Dell XPS 13 vs Dell XPS 13 Plus: Er Plus-modellen det værd?

Med udgivelsen af ​​Dell XPS 13 Plus ønskede vi at se, hvordan den holder op mod sin forgænger, D...

Læs Mere

Stor iCloud-prisstigning rammer britiske brugere

Stor iCloud-prisstigning rammer britiske brugere

Apple hæver prisen på sine iCloud-lagringsplaner i Storbritannien, hvor de respektive takster sti...

Læs Mere

Du kan nu få Apple Watch 6 for under 200 £

Du kan nu få Apple Watch 6 for under 200 £

Apple Watch Series 6 er stadig i gang, og du kan få fat i denne fantastiske renoverede version ti...

Læs Mere

insta story