Googles forsøg på at forstyrre Dolby vil føre til mere forvirring

MENING: Der kom en rapport at Google er midt i at planlægge en formatkrig mod Dolby for at ryste op i kategorien HDR og fordybende lyd, og nyheden om det gjorde mig temmelig træt.

En lækket videopræsentation af projektet, omtalt internt i Google som Project Caviar, blev tilsyneladende vist for hardwareproducenter tidligere på året. Gruppeprojektleder Roshan Baliga beskrev angiveligt målet med projektet som at opbygge et "sunderere, bredere økosystem for premium medieoplevelser."

Det er en ædel idé, men heller ikke en jeg helt købe. Ikke for at kaste skygge på Google selv (selvom de bliver noget af det senere), men det er stort set på samme måde som alle virksomheder traver ud, når det sigter mod at forstyrre en markedsleder – og for Google kommer en formatkrig ikke til at omforme eller omkonfigurere landskabet meget på alle.

Denne "formatkrig" er Googles måde at sige, at den ikke betaler licensafgiften til Dolby for nogen af dens Vision eller Atmos teknologier på deres platforme, hvilket stopper dem for at få et uovervindeligt fodfæste på markedet. De vil hellere investere i at skabe, hvad der lyder som et konkurrerende 3D-omsluttende lydformat og

instagram viewer

bruge HDR10+ som en del af denne royaltyfri model, som alle kan bruge. I betragtning af den udbredte støtte til YouTube på forskellige enheder, kunne Google nemt bringe disse teknologier til et stort publikum.

Men vi har set dette før, og det virkede ikke med den succes, interesserede havde håbet. DTS: X har ikke rigtig taget fart, på trods af at den er mere tilgængelig og konfigurerbar end Dolby Atmos. Royalty free HDR10+ er blevet efterladt af Dolby både i fysiske medier og streaming.

Nogle streamingtjenester understøtter det, men som Netflix, Disney+ og Apple TV+ har lagt vægt på Dolby. Selv HDR10+ trofaste, Prime Video, lancerede Lord of the Rings: The Rings of Power i Dolby Vision HDR. Et af Project Caviars potentielle problemer er ikke at være der fra starten af indhold, der bliver skabt, hvilket er Dolbys rige.

HDR10+ har fordele i forhold til Dolby Vision. Jeg har fået at vide, at den er lettere at bruge og mindre tidskrævende, og nogle tv-producenter kan lide den, fordi den er mindre præskriptiv end Dolby Vision - det har mere kapacitet til at tage forskellene mellem panelteknologier ind, mens Dolby er mere selvsikker i, hvordan billedet skal se.

Men de fleste film og tv-shows er mestret i Dolby Vision - selvom du ser en HD-version, er der sandsynligvis en 4K Dolby Vision-fil, der lurer på en server et eller andet sted. Dolby Vision og Atmos bruges i biografer over hele verden, og de har etableret sig som billed- og lydstandarder for filmindustrien. Uanset hvad Project Caviar ender med at blive, vil det ikke have så meget indflydelse som Dolbys formater.

Et andet problem er Googles rekord med at introducere nye teknologier, hvilket er dårligt. Der er en grund til, at der er en hjemmeside kaldet Google kirkegård og Google kirkegård, fyldt med en lang række projekter, der kom og efterfølgende blev kasseret. Et nyligt eksempel er Stadia, som sigtede at forstyrre spilmarkedet og ser nu support/interesse langsomt ebbe ud.

Og så skal man regne med, om forbrugeren har appetit eller interesse i endnu en formatkrig. Formatkrige er kedelige og for det meste forvirrende – Wikipedia-indlæg får dem til at lyde (lidt) mere spændende, end de nogensinde har været. Fra VHS til Betamax, Blu-ray til HD DVD og Dolby vs DTS, vinderen har ikke ofte været den bedste, men den, der tilbyder mest bekvemmelighed og bredest kompatibilitet. Folk vil have ting, der fungerer, og ukomplicerede kompatibilitetsproblemer skal opdæmmes.

Ud over YouTube og dets skabere vil der være stor interesse for Project Caviar? Vil streamingtjenester skifte, eller vil alle tv-producenter omfavne det? Jeg tror, at juryen stadig er ude, men hvem ved, måske er Googles pitch overbevisende.

I de sidste par år har Dolby udvidet sin rækkevidde til hjemmemarkedet med podcasts og håbefulde filmskabere at skabe indhold på deres iPhones (i Dolby Vision), og det er det område, hvor jeg tror, Google virkelig søger afbryde. Det er en kamp, de kunne vinde, men på lang sigt er formatkrigen en, jeg vil sige, at de allerede har tabt.