Sony holder sig til telefoner, men må tilkalde Walkman-ånden for at være relevant

MENING: Sony holder kursen med Android-telefoner efter at have underskrevet en ny flerårig processoraftale med Qualcomm. Nu er det tid for Sony at gøre alvor af at sælge nogle af dem.

På trods af spekulationer kan Xperia-serien af ​​Android-smartphones nå slutningen af ​​sin dødelige spole – givet begrænset anvendelse og høje priser sammenlignet med konkurrenterne - Sony vil lave Snapdragon-drevne Android-telefoner i årevis at komme.

Vi glæder os over denne nyhed. Det Sony Xperia 1 V drevet af den seneste Snapdragon 8 Gen 2 mobilplatform er en helt genial Android-telefon, der er deroppe med de bedste af dem. Vi vil nu sandsynligvis også se den sjette version af denne enhed drevet af Qualcomms næste flagskibsprocessor. Gode ​​nyheder.

En joint pressemeddelelse fra de to virksomheder lyder: “Qualcomm Technologies, Inc. annonceret, at det har udvidet sit samarbejde med Snapdragon-platforme, der driver Sonys fremtidige smartphones. Virksomhederne blev enige om at arbejde sammen om de næste generationer af premium-, high- og mid-tier smartphones."

Alt godt ikke? Nå ikke rigtig. Sony kan hælde alt – dets ekspertise inden for skærm- og kamerateknologi, dets industrielle design, det er årtier af lydoplevelse – til at skabe en genial smartphone-pakke, men faktum er, at meget få mennesker køber dem.

Sony Xperia 1 V, for eksempel, fik en 4,5-stjernet score i vores anmeldelse tidligere på måneden. Vores anmelder Alan Martin sagde, at det "næppe sætter en fod forkert." Alligevel er det næppe et blip på radaren, og det kæmper for at nå et procentpoint af markedsandelen i de fleste områder, hvor det sælger telefoner. Det er langt bagefter de identikit kinesiske producenter som Oppo og OnePlus, der for at være ærlig ikke bærer noget af Sonys prestige.

Sony forsøger at imponere os med specifikationer ved at proppe sin allerbedste teknologi ind i håndsættene og forvente, at almindelige forbrugere ser på specifikationsarket og rækker ud efter deres tegnebøger. Det er ikke nok. Det virker måske for tv'er, hvor folk har en specifik idé om præcis, hvad de vil have, men det virker ikke på nok mennesker i dette rige.

Vores anmelder konkluderede: "Sony Xperia 1 V er en fremragende telefon, der knap sætter en fod forkert. Den er lynhurtig med en fantastisk skærm, misundelsesværdig batterilevetid og et fremragende kameraarray. Du kan skændes med designet, som forbliver en erhvervet smag, men det gør alt exceptionelt.

"Prisen forbliver dog så ude af kontrol med markedet og Sonys minnow-lignende status i det at du ikke kan forestille dig, at det giver denne verdens æbler, Samsungs og Xiaomis megen grund til bekymring."

Den Walkman-ånd

Deri ligger problemet. Sony laver geniale enheder, men de skal finde en måde at få dem til at føles relevante igen. Virksomheden skal på en eller anden måde genfinde den massetiltrækning, den fandt med Walkmans personlige kassetteafspiller for alle de år siden, og som den stadig nyder i dag med PlayStation-mærket.

Nemmere sagt end gjort. Hvor mange kilometer er der alligevel i smartphone-formfaktoren i disse dage? Er der et Walkman-øjeblik eller et PlayStation-øjeblik endda derude?

Men til at begynde med kunne Sony prissætte dets håndsæt lidt mere aggressivt for i det mindste at komme tilbage i samtalen med almindelige smartphone-ejere.

Det er tid for Sony at møde folk, hvor de er, og stoppe med at opkræve Apple, hvad der gør for en top iPhone eller Samsung gør for en flagskib Galaxy. Vær villig til at tage et slag for at komme tilbage i spillet.

For det andet kunne Sony læne sig endnu mere ind i, hvad den gør godt. For eksempel er der ingen grund til, at ånden i den håndholdte PlayStation 'Project Q' ikke kan omdannes til en smartphone.

For at gå endnu længere, så er Sony også stor i avanceret lyd, og med Spotify ved at slutte sig til streamingtjenesterne, der tilbyder HiFi-streaming, er der masser af Sony kunne gøre her også. Xperia 1 V er allerede uden tvivl den bedste i branchen med sit 3,5 mm jackstik samt understøttelse af højopløsningslyd over kablede og trådløse forbindelser.

Der er en forfrisket appetit blandt forbrugere efter lydkvalitet ud over bekvemmeligheden ved streaming og ægte trådløse knopper. Råb det fra de absolutte hustage og sælg folk på at nyde lydkvalitet, du bare ikke kan på konkurrerende enheder.

Gå til byen på, hvad de kameraer kan. For helvede, halvdelen af ​​industrien bruger de sensorer, du laver, det er på tide, at du høster fordelen af ​​det, før de gør det. Måske næste gang du får et gennembrud, så debutér det på dine egne telefoner først!

Sony skal koble sin tekniske ekspertise til at skabe geniale enheder med noget, der igen fanger forbrugernes fantasi. Hvorfor ellers blive ved? Hvorfor blive ved med at bygge smartphones?

Hvorfor stole på vores journalistik?

Trusted Reviews blev grundlagt i 2003 og eksisterer for at give vores læsere en grundig, upartisk og uafhængig rådgivning om, hvad de skal købe.

I dag har vi millioner af brugere om måneden fra hele verden og vurderer mere end 1.000 produkter om året.