Hvad Apple skal gøre for at gøre sin tv-tjeneste til en succes

Apple TV-streamingtjeneste: Her er hvad vi vil se

Ifølge en nylig Wall Street Journal-rapport planlægger Apple at lancere sin egen begrænsede web-tv-service i efteråret.

Hvis det er sandt, føler mange, at det kan markere et seismisk skift i tv-landskabet. Det kunne markere begyndelsen på slutningen for traditionelt kabel-tv - et ægte kabelskæringsincitament.

Men der er stadig en række faldgruber for Apple at overvinde, og dens succes er langt fra garanteret.

Her er nogle af de områder, Apple bliver nødt til at løse - nogle vedrører sine egne mangler, og nogle fremhæves af rivaliserende indsats.

Interface

Sidste år, da han blev spurgt om den aktuelle tilstand af tv, Apple-direktør Tim Cook hævdede at det sidder fast i 70'erne. Især hævdede han, at ”Interface er forfærdeligt. Jeg mener, det er forfærdeligt. "

Dette er det første og uden tvivl mest vigtige område, Apple vil adressere med sin egen tv-indsats.

Nuværende tv-grænseflader, uanset om du taler om din kabelabonnementstjeneste eller dit indbyggede software til dit smarte tv, er generelt rystende. De har en tendens til at være træg, klodset, kontraintuitiv, ufleksibel og betjenes af alt for komplekse fjernbetjeninger.

Simpelthen ved at tilbyde det indhold, vi er vant til på en glat, moderne måde, vil Apple uden tvivl have gjort nok her.

SE OGSÅ: Bedste film streamingtjenester

Fleksibel struktur

Relateret til dette interface-punkt er en svaghed ved traditionel kabelabonnementsindsats mangel på fleksibilitet og åbenhed over for nye web- og app-baserede tjenester.

Adgang til f.eks.Netflix eller Amazon Instant Video via Virgin, Sky eller BT TV er simpelthen ikke så glat eller smertefri som det burde være - alligevel bliver sådanne eksterne tjenester i stigende grad den vigtigste kilde til tv af høj kvalitet indhold.

Apple har allerede bevist, at de ved, hvordan man håndterer dette med den nuværende app-baserede struktur Apple TV interface. Så længe det kan gifte sig godt med sit rygtede live-tv-tilbud, er vi overbeviste om, at det vil have et overbevisende alternativ til de gamle skarpe kabeltjenester.

Omfattende dækning

Det andet vigtige aspekt for Apple at sømme er omfanget af dets indholdstilbud, og det er her, det ser ud til at kæmpe.

Tidlige rapporter antyder, at Apples service kommer med et indledende tilbud på 25 kanaler. Det er langt under selv Storbritanniens beskedne Freeview-tilbud, og det blegner i ubetydelighed i amerikanske termer (hvor det uundgåeligt vil debutere).

Det ser ud som om Apple har bundet aftaler med de fleste af de store amerikanske netværk, men der er en bemærkelsesværdig udeladelse. Efter at være faldet ud med Comcast sidste år, vil Apples tv-tjeneste ikke have noget NBC-indhold.

Selv med de netværk, den har støtte fra, ser det også ud til, at Apple-tjenesten ikke får en komplet liste over kanaler fra nogen af ​​dem - bare nogle få udvalgte.

Årsagen til, at ingen enkelt streaming-boks eller -tjeneste virkelig har tilbudt en levedygtig kabelskæringsoplevelse til dato, er manglen på indhold i forhold til traditionelle kabelabonnementstjenester. Hvis Apple ikke formår at løse dette i tilstrækkelig grad, giver det muligvis ikke et tilstrækkeligt incitament til at klippe ledningen.

SE OGSÅ: Bedste tv 2015

Eksklusivt indhold

Som diskuteret vil Apple ikke kunne konkurrere med traditionelle kabeltjenester om et stort udvalg af indhold lige uden for flagermusen.

Hvad det kan gøre er at lære af eksemplerne fra Netflix, Amazon Instant Video, Hulu og den kommende PlayStation Vue i at tilbyde eksklusivt indhold.

Apple har taget et stærkt første skridt i dette ved at få eksklusive rettigheder til det nye HBO nu abonnementstjeneste (billedet nedenfor) - eller i det mindste eksklusivt til en internetbaseret tv-tjeneste. Selvfølgelig er dette en separat, enkeltstående tjeneste, der kræver sit eget ekstra månedlige gebyr, men der er sandsynligvis nogen sammenhæng med Apples kommende web-tv-produkt.

Vi tvivler på, at Apple vil begynde at oprette unikt eget tv-indhold (det viser sig svært nok at få disse tv-netværk på plads, som det er), men det skal fortsætte med at fremme disse eksklusive indholdspartnerskaber, hvis det er at præsentere sig som et levedygtigt primært valg for potentielt kabel fræsere.

Priser

Den sidste store forhindring Apple bliver nødt til at overvinde er prisfastsættelse. At WSJ-rapport antyder, at Apples web-tv-tjeneste vil koste abonnenter mellem $ 30 og $ 40 pr. måned.

Det ser ud til at være rimeligt - hvis ikke billigt - prissat ved et første blik. I USA er den Slynge-tv tjenesten tilbyder en lignende blanding af live-tv og kabelindhold, der starter fra $ 20 pr. måned for 17 kanaler.

I den anden ende af skalaen, den nyligt lancerede (i det mindste i flere amerikanske byer) PlayStation Vue (billedet nedenfor) starter fra $ 50 pr. måned, hvilket omtrent er prisen på et almindeligt kabel abonnement. Det tilbyder dobbelt så mange kanaler som den rygtede Apple-tjeneste, men det virker stadig lidt pebret.

Om Apples tilbud vil virke som værdi for pengene for kunder i Storbritannien, der er vant til at få flere tjenester - tv, telefon, mobil og bredbånd - til en enkel månedlig betaling er en anden sag helt.