Hvorfor Bethesda gjorde alt rigtigt med sin Fallout 4 marketing

MENING:Damien McFerran forklarer, hvordan Bethesda ramte alle de høje toner med sine valg til annoncering, markedsføring og frigivelse af Fallout 4.

Hvis du er noget som resten af ​​spilpopulationen, savler du sandsynligvis med forventning ved tanken om at spille Fallout 4, når den lanceres i denne uge. Den seneste rate i den populære post-apokalyptiske RPG-serie, Nedfald 4 er unik blandt AAA-spil, fordi den har haft en næsten perfekt rejse til markedet.

Faktisk ville vi ønske, at alle big-name-spil kunne følge det samme skinnende eksempel - og forhåbentlig vil du ved afslutningen af ​​denne funktion være af samme mening.

Her er, hvordan Bethesda ramt alle sine varemærker, når det kom til annoncering, markedsføring og frigivelse af Fallout 4.

Relaterede: Fallout 4 tip og tricks

Det annoncerede spillet så tæt på frigivelse som muligt

Da videospil er blevet mere grafisk krævende og større i omfang, er udviklingstiden aflang dramatisk, hvilket betyder, at nogle titler kan være i produktion i flere år, før de kommer til vores disk drev. Føj til den slags tæppe mediedækning, som spil får i disse dage - previews, screenshots, teasertrailere, videoer bag kulisserne og så videre - og det er ikke så underligt, at mange AAA-titler endelig ankommer til butikshylder, har det som om vi har set alt, hvad de har at tilbyde flere gange over.

Bethesdas tilgang har derfor været utrolig forfriskende. Fallout 4 blev annonceret i juni i år - en begivenhed, der lyder helt utroligt i betragtning af spillets overskriftsstatus. På mindre end 6 måneder er det gået fra en meddelelse til frigivelse, hvilket reducerer den besværlige ventetid for fans.

Relaterede: Call of Duty Black Ops 3 tip og tricks

Det havde en fast udgivelsesdato med det samme

Ud over at sikre, at fans ikke behøvede at vente, var Bethesda villig til at fastgøre en solid udgivelsesdato på Fallout 4 fra start. Der var ikke noget af dette vage “Coming 2015” -nonsens - virksomheden gav en fast dato med det samme og åbnede endda forudbestillinger på dagen for meddelelsen.

Dette var et geni-træk, da det sikrede, at nyhedens indledende virkning ville tilskynde folk til at lægge deres kontanter med det samme for at sikre deres kopi. De fleste spil har en pause mellem den indledende meddelelse og nyheden om en solid, fast udgivelse - Bethesda undgik denne "ufrugtbare" periode og piskede fans til en vanvid af spænding med det samme.

Relaterede: Fallout 4 frynsegoder

Det led ingen forsinkelser i udgivelsesdatoen

Hvor mange gange har vi set store spil bukke under for udgivelsesdatoer, der gled? Det ser ud til at være pesten i den moderne spilindustri, med udgivere og udviklere, der indstiller datoer og derefter skulle omlægge, når det bliver klart, at spillet simpelthen ikke bliver færdig i tid. Mens mange af os har accepteret, at dette er en del af udviklingen af ​​spil i disse dage, er der ingen tvivl om, at sådanne forsinkelser skader forbrugernes tillid - især når de opstår mod slutningen af ​​året, hvilket betyder, at udgivelser med store navne savner den vigtige fest periode.

Den ambitiøse udgivelsesdato, der blev givet ved Fallout 4s meddelelse tilbage i juni, fik nogle brows til fure, og mange tvivlede på, at spillet muligvis kunne være klar til frigivelse på så kort tid tid. Imidlertid har Bethesda gjort det - selvom det skal siges, ikke uden konsekvenser. Spillet lider under nogle uheldige fejl og ydeevneproblemer - en anden uvelkommen del af moderne spilproduktion, men en som Fallout 4 ikke ser ud til at have været i stand til at undgå.

Relaterede: Xbox One Elite-controller vs almindelig trådløs controller

Der var ingen irriterende historielækager

Dette er måske det mest overraskende element i Fallout 4s udvikling - der har ikke været nogen lækager af historien inden udgivelsen. Vi kan kun antage, at Bethesdas personale er dygtige til at holde munden, når det betyder noget, og vi skal være meget taknemmelig - ved at holde tingene helt under omslag betyder det, at intet er blevet forkælet for os spillere. Alle vil gå ind i spillet med et helt rent synspunkt, og det vil gøre oplevelsen mere dramatisk.

Varerne er inspireret

OK, så den Pip Boy er lidt skuffende i kødet, men det er stadig et inspireret stykke merchandising - som det fremgår af det faktum, at det stort set er udsolgt overalt. Denne klump plast er blot toppen af ​​isbjerget, når det kommer til markedsføring af Fallout 4, og Bethesda har været sikker på at forbinde med en bred vifte af firmaer for at skubbe masser af relaterede genstande i ansigtet på ivrige spillere i verden over. Vi har en horde af T-shirts, specielt tilbehør såsom mus og hovedtelefoner, Pip Boy messenger tasker, Vault Boy bobbleheads, omfattende guide bøger, relaterede smykker og armbåndsure fra Fallout-mærke - for blot at nævne et par ting, du ikke har brug for, men ønsker det samme.

Push viser, hvor stort Fallout-franchisen er blevet, men det tjener et andet formål - at udnytte den utrolige hype, der er steget de sidste par måneder og sikre, at selv folk, der ikke ved, hvad Fallout 4 er, vil sidde op og blive lagt mærke til - udelukkende fordi alle deres venner, familie og kolleger er iført Fallout-tøj, læser Fallout 4-guidebøger og endda sportslige Fallout-ringe på deres fingre. Det er en marketingblitz, der ikke kun tjener kontanter for Bethesda, men holder fremdriften i denne chokmeddelelse i gang.